【PConline資訊】6月18日下午，由知名泛娛樂產經媒體娛樂資本論與大魚影視文化沙龍共同舉辦的“影視宣發的迷霧與曙光”論壇活動在上海展覽中心盛大開幕，娛樂資本論創始人鄭道森、極光點播影院創始人繆侃、中國傳媒大學教授北京新傳智庫風險研究院首席研究員司若、華影天下董事總經理劉歌、宸銘傳媒集團執行董事副總裁陳爽、淘票票總裁李捷、恒業影業總裁陳輝、阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群副總裁劉開珞、大地電影總經理張群、聚合影聯董事總經理講武生、世紀影業董事長陳潔等行業精英受邀參加。

本次論壇意在探討電影宣發行業的亂象與規范、新渠道與新機會，希望以更中立客觀的觀察、更鞭辟入里的分析、更前沿精準的預判，成為推動中國電影的一股動力。作為上海電影節的環節之一，引起業界各方高度關注。

在“影視新出口、宣發新思路”環節，極光點播影院創始人繆侃就點播影院的現狀與未來、分線發行的嘗試與市場反饋等話題做了深度剖析。

繆侃分享：“簡單來說，點播院線就是在線下很多休閑娛樂場所中，用點播方式看電影。在這個過程中，給原來很多在傳統院線因為時間過少、或者宣發問題沒有得到合理票房曝光的影片，提供了一條新型的線下渠道。”

繆侃認為，點播影院在分線發行方面有著得天獨厚的優勢，很好的綜合了商業影院與互聯網平臺的優勢，揚長避短。既像互聯網平臺一樣擁有豐富的影片選擇，也沒有放映周期的限制，同時又具備了商業影院級別的觀影環境、消費儀式感與服務體驗。此外，店面海報、社交媒體內容運營及店員引導對于客戶的觀影行為有顯著影響，這也為分線發行提供了天然的土壤。

目前，談到分線發行，很多人第一反應是藝術片。但其實還有更多無法取得較多排片的電影，或者根本無法上映的影片、已下檔的影片，都可以在點播影院二輪放映。極光點播影院在實際運營中發現，目前電影觀眾對于小眾藝術片、已下映的經典影片的文娛需求遠遠沒有被滿足，極光與其他平臺合作的點映活動、極光會員的電影俱樂部主題活動幾乎場場爆滿，獲得了相當優秀的市場反饋。點播院線和點播影院品牌方也正在積極探索與平臺、制片方的分賬模式。

“傳統的商業影院其實更像是一個賣方的市場，因為他們有明確的排片安排，消費者只能從中選擇。而在點播院線的模式中，一方面滿足消費者更深層次的以社交為出發點的需求本身；另一方面，第二就是給未來的制片方、發行方探索新型的渠道，能帶來資本收益，實現價值共享。”繆侃補充道。

目前美國的二輪放映市場已非常成熟，我國的點播市場隨著今年3月廣電總局《點播影院、點播院線管理規定》的下發，也正處在正規化發展的快車道，點播影院的收入同樣要計入我國電影票房總數。未來隨著點播影院市場規模與門店數量的擴大，可以預見點播影院必將成為票房的重要組成部分，繆侃也非常期待在點播影院中出現能夠占領消費者心智的行業領軍品牌。

據悉，極光點播影院成立于2016年，藉由與東方明珠集團、百視通數字電影院線的深度戰略合作，背靠海量正版版權庫與雄厚技術實力，以觀影體驗升級為基礎，以觀影場景擴大為紐帶，全線進駐各大商圈、購物中心，致力于打造一個定位中高端消費人群、提供優異視聽體驗的頂級點播影院連鎖品牌。