撰文丨秋葵 編輯丨沈多

整體而言，從2018開年到現在，幾乎沒有一部劇稱得上“爆款”兩個字，排名第一的《戀愛先生》平均收視率也只有1.561，比起臺綜的下滑，電視劇的低迷更加明顯。下半年，電視劇能否扭轉頹勢，重振雄風，目前業內也相當焦急，正在會同各方研究對策，下半年會祭出一系列大招拯救電視劇市場。

慘淡的收視率和業內的焦慮

被寄予厚望的《歸去來》并沒有成為拯救5月電視劇市場的英雄，作為劉江導演最近幾年付出最多的一部劇，又有羅晉、唐嫣和一眾老戲骨坐鎮，該劇開播前聲勢浩大，高舉著現實主義題材的大旗，被稱作近年少有的一部精品現實劇，但開播后平均收視率卻始終在0.7左右徘徊，放在過去五年，這樣的成績連年度前50都排不進，但已經算是今年成績相對較好的一部劇了。

2018年上半年幾乎快要過去了，電視劇行業宛如一潭死水，毫無波瀾。前五個月，上星首播電視劇共有超過50部，平均收視率破1的電視劇只有六部：《戀愛先生》1.561、《美好生活》1.218、《初心》1.183、《談判官》1.133、《老男孩》1.031、《我的青春遇見你》1.012。

口碑方面，根據豆瓣評分的分布情況可以看到，前五個月上星首播電視劇的豆瓣評分評先偏，70%以上的新劇評分在6分以下，這就意味著大部分新劇口碑都在及格線以下，基本上和收視率數據吻合。

對比2015-2017同期，《孤芳不自賞》《羋月傳》《武媚娘傳奇》等劇最高收視均破2，今年上半年電視劇明顯低迷，少了一點爆發力。

2015-2017年上半年，收視率破2的電視劇

此外，口碑收視倒掛的現象比較明顯。如口碑較好的《瑯琊榜2》先是被《戀愛先生》完全壓制，后又位居《談判官》之后，這也導致前五個月沒有出現一部流量與口碑兼具的題材，都市情感劇雖收獲最高播放量，但口碑處于中等偏下位置，而高口碑的喜劇、諜戰等題材流量表現并不突出。

近期一大批名導演、名演員、名編劇打造的作品紛紛登場，被期待能打破現狀，結果表現也未盡如人意。和《歸去來》一樣，正在播出的《愛情的邊疆》講述上世紀60年代的純愛故事，更像是寫給父母一輩看的，殷桃、王雷等演員都拿出了上好的狀態，攝影、燈光、造型和布景等品相不錯，但這部劇似乎少了點年輕觀眾緣，在社交網絡的話題度不高。

在觀眾群無法打破圈層限制的還有《溫暖的弦》，它的收視和點擊量局限在明星演員的粉絲群體和部分學生中，雖然口碑不錯，但流量和收視依然不給力。整個五月，只有央視一套在播的《樓外樓》苦撐大局，考慮到央視一套的覆蓋率和影響力，這樣一部年代大劇1.094的平均收視其實表現也不算搶眼。

上半年電視劇市場遇冷讓大家不禁感嘆“好劇都去哪了”，也讓市場和業內焦慮，下半年電視臺和制作方會放出三個大招提振市場，也預示著臺劇接下來的發展方向。

加大IP投入

雖然大家對IP各種喊打，但正是因為上半年IP劇大量缺席才拉低了平均收視率，事實上，前五個月都市情感劇和偽現實題材劇的口碑普遍不佳，而市場一再證明，雖然情感劇和現代劇是市場的主流，但金字塔尖往往需要幾部IP大劇和諜戰劇去帶動流量，催熱整個市場。

回顧過去這五年，幾乎每年都有一兩部IP劇充當頭部內容，拉高了電視劇市場的整體表現，當頭部內容成為吸睛利器，把更多觀眾拉回到電視機前時，相應的，其他電視劇也能分得一杯羹，成為市場亮相運轉的受益者，而當頭部內容趨勢，觀眾整體流失紛紛轉投綜藝或者短視頻領域時，分給電視劇的時間會越來越少。

過去幾年，IP劇為主

此外，古裝劇的確實對市場打擊也很大，不得不承認，相對其他題材，非歷史正劇的古裝類型受眾廣泛，老少咸宜，尤其在全民休息的假期，輕松搞笑的劇目更加適宜闔家觀看，這類題材往往也是收割流量的利器。

因此，下半年一二線衛視都準備了頭部IP去吸引流量，像《凰權》、《扶搖》、《獨孤皇后》、《巴清傳》等IP劇都將陸續和觀眾見面，接下來臺劇要想挽回頹勢，短期內仍要依靠IP這個利器，下半年電視劇又將迎來一輪激烈的IP之爭，而這又會進一步推高IP劇的價格。

深耕小而美題材

雖然今年情感劇和現實劇表現不佳，但這不是題材的失敗而是內容的失敗，這更說明只有優質內容才能贏得市場和觀眾的認可。很多劇懸浮于生活。披著“現實題材”的外衣，本質依然是換湯不換藥的偶像劇。雖然選取當下為時代背景，劇情卻是被柔光鏡過濾后的生活，滿是華服、跑車、奢侈品、高檔酒店的消費符號和“霸道總裁愛上我”的網文套路，不接地氣，細節失真。

打著現實主義旗號的《歸去來》開播后，觀眾很快就發現，劇情何其熟悉，女二號和男一號開始互相喜歡，后來因為種種原因不能在一起，然后男一號就和女一號在一起了。女二號就成為了女強人。后來，男一號和女一號又因為父輩的糾葛產生了一系列的事情。這種劇情和套路是很多劣質國產劇的標配，簡直是看夠了，這樣的內容怎么能成為爆款？

今年這些現實劇和情感劇都在豆瓣上被狠狠羞辱了一番，《談判官》豆瓣評分3.4分，《好久不見》豆瓣評分4.5分，《真愛的謊言之破冰者》豆瓣評分4.2分，《下一站，別離》豆瓣評分5.0分，《美好生活》豆瓣評分5.2分。編劇宋方金說，現在很多劇是從生意的角度出發，而不是從生活的角度出發，創作者沒有吃透生活，沒有貼近人生，收視和口碑當然不可能好。

IP劇多數只能作為頭部內容去吸引流量，下半年各大衛視的主力軍仍然是現實劇和情感劇，必須要深耕小而美的題材，真正把內容做好才能實現市場的整體趨暖，而從幾大公司的立項內容和四大衛視的待播劇目看，下半年會有一批從真實的人、事、物和客觀的歷史邏輯出發，真正觸發人們對現實生活的觀照的劇播出。

整合資源做主題季

在調整內容的同時，臺劇的振興還要依托電視臺，從平臺本身出發，和網絡錯位競爭，真正發揮出平臺的獨特優勢。目前，不少衛視都在考慮將現有同類型的電視劇資源，進行打包整合，用聯動的形式將幾部新劇放在同一主題下播出，借此讓平臺持續保持熱度。

浙江衛視就曾將《歡樂頌》、《那年青春我們正好》、《好先生》三部都市情感類型大劇打包，推出“歡樂青春季”的概念，效果不錯。下半年，東方衛視、北京衛視都將推出“迷情男神季”、“回味生活季”、“都市情感季”等多個主題，把多部劇放在同一個主題下進行聯播。

浙江衛視推出“歡樂青春季”概念

衛視將幾部劇打包提出劇場季播概念，通過集群化的編排方式，讓多部同類型劇目聯動播出，一部熱劇往往能培養出觀眾的收視慣性，打通劇目，既能粘合收視群體，也能達到延長收視鏈條的效果。相比網絡，電視的收看方式具有特殊的粘性，在同一主題下用聯播方式延續幾部新劇的熱度，構建競爭共同體，實現劇目資源的充分利用的同時，也能更好的整合明星成本，宣傳成本等等，實現1+1＞2的效果。

結語：

2018年下半場的戰斗馬上就要打響，相比臺綜還有“跑男”、《向往的生活》來穩定大局，電視劇的形勢更加嚴峻，面對網劇、臺綜、網綜、短視頻、游戲等多種娛樂方式在步步緊逼，不斷侵占觀眾時間，壓縮電視劇的生存空間，電視劇必須要殊死一搏了，對于電視臺來說，這是生死攸關的一刻，邁不過這個坎兒，明年的日子會更加艱難。