2017年綜藝節目現狀研究及發展趨勢 目錄

劉鑫

【摘 要】近幾年我國綜藝節目數量猛增，在廣泛吸引受眾眼球、擁有超高收視率的同時，對其現今發展的問題和經驗的分析，就顯得尤為重要。本文主要探究中國綜藝節目策劃的現狀，將通過缺乏自主創新、節目同質化、消費明星成常態三方面來闡述現今綜藝節目策劃存在的問題，通過注重營造娛樂效果、注重弘揚傳統文化、注重豐富節目內容三方面說明了現今綜藝節目策劃的成功經驗。

【關鍵詞】綜藝節目；策劃；問題；經驗

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）03-0102-01

一、綜藝節目策劃存在的問題

（一）缺乏自主創新。縱觀近年來我國現有的綜藝節目，購買國外節目版權成為一種廣為流傳的模式，而純原創節目少之又少，引進版權也成為綜藝節目收視率的重要依托。近年來引起收視狂潮的幾檔綜藝節目，如引自韓國的《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》、引自荷蘭的《中國好聲音》等，此類節目在上線之初，紛紛成為收視冠軍，其節目內容一度成為當時的熱門話題。各級衛視，均看到了引進版權帶來的良好效益，紛紛效仿，引進版權節目似乎成了收視保障的救命稻草。雖然幾年來，自主研發被提上日程，如改版后的《奔跑吧》、《歌手》、《中國新歌聲》等，從節目名稱到節目制作團隊再到節目的形式均有了一定的變化，但對于綜藝節目受眾來說，節目內容換湯不換藥，變化與創新并未十分明顯。因此缺乏自主創新依舊是我國綜藝節目存在的一大弊病。

（二）節目同質化。近年來，我國綜藝節目數量持續走高，根據調查數據顯示2015年我國共有200余檔電視綜藝節目，2016年數量翻番，有超過400檔綜藝節目活躍在電視熒屏。但細數我國現今各大衛視的同類型節目，不難發現其節目形式、內容、制作等方面，存在同質化的問題。反觀現有各類綜藝節目，某一檔現象級綜藝節目的誕生，往往會帶動一大批跟風者，讓觀眾的選擇變得更局限，長此以往會在短時間內消耗盡觀眾的新鮮感，因此節目同質化問題仍是我國綜藝節目現狀的一大問題。

（三）消費明星成常態。隨著綜藝節目數量的不斷壯大，受眾的選擇逐漸增多，一檔綜藝節目想要突出重圍，制造噱頭已成為眾所周知的宣傳方式。大肆消費明星成為諸多綜藝節目制造噱頭的一個慣用手段。一檔節目謀求高關注度無可厚非，但諸多節目卻因噱頭大于內容而飽受詬病。例如江蘇衛視《蒙面唱將猜猜猜》第二季的前兩期，一位蒙面歌手因歌聲和林俊杰擁有極高的相似度，憑借林俊杰的高人氣，該歌手演唱視頻一度登上微博熱門榜，引發了網友廣泛的關注。但其揭面后真實身份卻是一位林俊杰的模仿者，而這位歌手也是該節目有史以來第一位素人，這與該節目一貫的全明星陣容相違背，因此非議聲四起，觀眾紛紛質疑該節目借明星炒熱度。消費明星已成為現今綜藝節目策劃過程中的一個常態化的問題。

二、綜藝節目策劃的成功經驗

（一）注重營造娛樂效果。綜藝節目是一種娛樂性的節目，其首要目的就是給受眾帶來歡樂。我國現今的綜藝節目在娛樂性上有著較為卓著的成效。例如湖南衛視以快樂中國作為其核心理念，打造了一系列王牌綜藝節目，其中《快樂大本營》作為一檔長壽的綜藝節目，傳遞出的快樂、制造的笑料成為其屹立不倒的法寶。再如《歡樂喜劇人》、《跨界喜劇王》等等明星喜劇真人秀節目，給受眾的直觀感受就是愉悅身心。縱觀我國多種多樣的綜藝節目，在節目策劃上，趣味性的展現、娛樂效果的營造較為出色。

（二）注重弘揚傳統文化。目前我國現有的綜藝節目，仍是引進版權節目的天下。在這樣一個大背景下，為了更加符合國人的口味，我國綜藝節目策劃中便更加注重本土化改造。例如浙江衛視《奔跑吧兄弟》播出幾季以來，在內容上有機融合并創新中華傳統文化元素，給觀眾們呈現了多場傳統文化的盛宴。例如該節目中透過“烏篷船、越劇、蘭亭集序”這些具有代表性的的元素，構造了濃郁的“吳越氛圍”，重塑臥薪嘗膽的歷史故事作為游戲背景，等等，該節目處處顯示著中國傳統文化的基因，使綜藝節目在娛樂之余更具弘揚中華文化的意義。

（三）注重豐富節目內容。在當今這個時代，內容為王依舊具有現實意義。一檔寓教于樂、令人受益匪淺的綜藝節目，必然會收獲更多的關注。例如豆瓣評分9.3分的高分綜藝節目湖北衛視《非正式會談》，雖然該節目口碑和收視率不成正比，但該節目憑借其獨具價值的節目內容鎖定了一大批固定粉絲，該節目由11位來自不同國家的青年人作為常駐嘉賓，每期節目這些嘉賓會針對某幾個問題展示來自不同文化背景下的觀點的交鋒，為受眾帶來了世界文化的大雜燴。此類節目均以其獨到的節目內容取勝。

三、結語

總之，當今我國綜藝節目策劃中，問題與優點并存，如若能在策劃上改善創新能力薄弱、同質化以及消費明星等問題，轉而大力開發自主創新節目、創造個性化的節目、力求節目內容大于噱頭。加之我國綜藝節目策劃方面現有的成功的制作經驗，我國綜藝節目制作水平定將邁上一個新的臺階。

參考文獻：

[1]孫聆軒.淺析電視綜藝節目問題及創新策略[J].新聞研究導刊，2017（06）.

[2]張露.論電視綜藝類節目的策劃[J].東南傳播，2014（06）.