傳媒大眼導讀
作者：愛力盆特
來源：傳媒大眼影視測評組
“你說相思賦予誰？德云小辮張云雷”、“春風吹，戰鼓擂，少班主，怕過誰”。在德云社的小劇場里，這些“相聲小角”的迷妹們大多習慣用聲嘶力竭的叫好聲，為自己的相聲“愛豆”搖旗吶喊。對于這些迷妹們來說，能在隨便哪個夜晚親眼見證這些相聲小角們的演出，都算得上是錦上添花的大驚喜了。至于那些已經成名的德云社相聲演員，還想在小劇場里看到他們登臺，已經難上加難。
紅了郭德綱，火了德云社
自從2004年，郭德綱的名氣如同坐上火箭一樣火速高升，郭德綱和他的搭檔于謙也開始從小劇場走出，迅速登上當時各大媒體的顯要位置。僅在2011年，郭德綱作為常駐嘉賓參加的綜藝節目就有6檔。在這幾檔電視節目中，郭德綱的幾位得意弟子也作為特邀嘉賓頻頻登場亮相。其中的三檔節目，江蘇衛視的《非常了得》，天津衛視的《今夜有戲》，遼寧衛視的《有話好好說》，已經多多少少奠定了郭德綱電視綜藝之路的基礎。
《非常了得》是一檔考驗觀察力的娛樂綜藝，郭德綱搭檔江蘇衛視當家主持人孟非。原本孟非才是主要的控場主持，沒想到郭德綱在節目里和孟非較勁斗嘴、見招拆招，竟顯得絲毫不遜色。兩人年齡相仿，又都是從底層摸爬滾打到大紅大紫，節目里你來我往的配合，可謂火花四濺，精彩紛呈。
而天津衛視的《今夜有戲》中，郭德綱則延續了他最為擅長的綜藝類型，以訪談的形式邀約各路明星人物，到場助陣的也多是影視娛樂圈的明星大咖。郭德綱的身份不再是單純的“相聲演員”，而是和明星大咖們談笑風生的節目主持人。與眾多訪談節目一樣，郭德綱的身邊也總是站著一位助力主持。而這個所謂的助力主持，正是當下紅極一時的“德云相聲一哥”岳云鵬。
在節目中，郭德綱時不時就點名讓自己的這位得意弟子來上一段，嬉笑怒罵中盡顯提點之意。這也讓大部分觀眾清楚地看到郭德綱對岳云鵬的苦心栽培。在電視上的頻頻露面，讓岳云鵬迅速在德云社小劇場里收獲了更多的觀眾，收獲無數掌聲與鮮花。
至于在遼寧衛視的《有話好好說》中，郭德綱則干脆作為節目的主咖與嘉賓頻繁互動。節目中，始終站在他身邊的人，則換成了如今德云社的少班主郭麒麟。
讓弟子不斷出現在自己擔綱的綜藝節目里，再由此拉動人氣反哺小劇場的相聲主業，甚至在某些商業演出中，這些德云社的新人們也可以借助郭德綱的影響力享受到相聲圈里“頂級流量”的禮遇。每次演出前，演員們收到的禮物幾乎可以堆滿整個臺口，且幾乎每對當紅搭檔都會獲此殊榮。郭德綱的這招“一人得道，雞犬升天”，玩得飛起。
借爆火綜藝打造自家IP，不是目的只是手段而已
2014年，喜劇類綜藝熱浪席卷全城。《歡樂喜劇人》第一季宋小寶、賈玲等眾多名不見經傳的喜劇演員成為網絡上的熱搜話題。而每個作品也如光速般在網上迅速散播，成為熱愛喜劇的觀眾朋友的“下飯菜”。
在此期間，郭德綱并未休息，還是一如既往地參加德云社的正常演出。隨后，他又加盟了東方衛視的《笑傲江湖》，與宋丹丹、馮小剛一起坐上評委席，延續的也依舊是觀眾喜聞樂見的“郭氏幽默”，與馮導“抬杠”、與宋丹丹搶人成了《笑傲江湖》與眾不同的節目特色。
在節目中，郭德綱也并未獨自亮相，其“兒徒”朱云峰、曹鶴陽、鶴字科弟子房鶴迪等人也都成功地登上了東方衛視的舞臺。對徒弟參與自己的節目，郭德綱從不避諱。
《歡樂喜劇人》第二季中，郭德綱接過了吳秀波的主持棒，一躍成為國民喜劇綜藝的“最佳控場者。”而在這個節目里，其愛徒岳云鵬也成為每場的最佳表演者，不僅相聲段子搞笑、也成功讓德云少班主出位，贏得了一群迷妹的青睞。
《歡樂喜劇人》的尾聲，岳云鵬力壓沈騰帶領的“開心麻花”團隊，成功贏得第二季的總冠軍。不出所料的是，網上也隨即出現了諸如“老郭黑幕”的傳言，但郭德綱及德云社似乎并未在意。畢竟，只用“人紅是非多”一句話，就足以將一切成功化解。
如今的德云社，已經成為娛樂圈的第一天團。不僅郭德綱、于謙受到了相聲迷的極大愛戴，包括岳云鵬、張云雷、孟鶴堂等德云社后輩也都隨之聲名鵲起，獨擋一面。但對于德云社IP的塑造，郭德綱顯然并未感到滿足。畢竟徒弟還在成長，還需要各個傳播載體加以宣傳，才可能讓德云社越走越遠。
這就衍生出了德云社各個當家演員的獨自“流浪”。2016年，已經成名立腕的岳云鵬脫離郭德綱參與了《了不起的挑戰》與《西游奇遇記》兩檔真人秀的錄制。作為常駐嘉賓，岳云鵬發揮了自己的擅長的幽默氣勢，也成為節目中的絕佳“搞笑擔當”。不僅如此，瘦身成功后躋身小鮮肉行列的“德云少班主”郭麒麟，也相繼參與了《星廚駕到》、《食在囧途》等一系列綜藝。
在綜藝上收獲頗豐的德云天團，又開始在影視上有所涉獵。郭德綱的黃金搭檔于謙加盟了《戰狼2》的同時，也成為相聲圈中票房最高的“表演藝術家”。而岳云鵬則參與了《縫紉機樂隊》、《從你的全世界路過》等多部電影的拍攝工作，成功化身相聲圈內在影視作品中出鏡率最高的人物。
跨界拍電影，是嘗試也是傳播
郭德綱的IP打造，不僅在于綜藝領域的拓寬，在影視方面也進行過很多嘗試。此前，娛樂圈已經有很多類似的成功典范。比如眾所周知的本山集團。以小品發家的趙本山不僅在春晚的舞臺中推出了小沈陽、丫蛋等一系列喜劇新人，還在電視劇領域推出了例如《鄉村愛情》、《馬大帥》、《老兵》等火爆一時的電視劇。其中《鄉村愛情》更是走到了第十部，已經成為一個鄉村題材的大IP系列劇。而作為相聲藝人，郭德綱始終想把自己的本業融入新潮流的大銀幕之上。
2010年，郭德綱首執導筒的作品《三笑之才子佳人》作為相聲作品改變的電影作品，票房收入并不理想。但對于郭德綱而言，嘗試過便是一種值得。畢竟通過這次嘗試，已經讓越來越多的人知道相聲里的故事也同樣可以很可愛。
隨后，郭德綱攜手德云社一眾“老小”推出了幾部詼諧幽默的相聲電影。從《相聲大電影之我要幸福度》到《祖宗十九代》，陸續被郭德綱及其一種弟子搬上了大銀幕。雖然口碑參差不齊，但無一例外這幾部電影作品的推出，都為郭德綱和德云社帶來了不少關注和熱度。
而這樣的熱度，也成就了如今在小劇場演出的德云社的“相聲新人” 們，畢竟作為德云天團的一份子，大家紅才是真的紅。
