剪紙案特征在現代平面設計中的運用
張凱
【摘 要】本文基于現代標志設計存在的問題，剖析傳統剪紙紋樣特點及其在標志設計中的典型體現，簡要闡述剪紙紋樣在標志設計中的應用：創造性應用剪紙紋樣之“形”、之“寓意”、之“氣場”等，打造具有民族特色的標志設計。
【關鍵詞】剪紙；標志；設計；應用
中圖分類號：J528.1 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）01-0129-01
一、現代標志設計存在的突出問題
我國現代標志設計是在國外設計思想的影響下發展起來的，標志設計習慣于遵從構成學的設計理念，似乎成為一種設計慣性，通過點、線、面、體的優化組合，或者英語字母的變形，漢字字形的變形等。盡管這種標志設計能夠呈現出豐富多彩的形式變化，但是這種設計的缺陷也是顯而易見的，它過于注重形式設計，忽視標志設計的民族文化內涵，喪失了標志設計的民族特色，容易帶給人們審美疲勞，缺乏新鮮感，傳統文化韻味的缺失使標志設計缺乏厚重的內涵。
二、傳統剪紙紋樣特點與典型體現
（一）傳統剪紙紋樣特點。傳統剪紙紋樣具有自身的特點，印有深厚的傳統文化的痕跡。在早期的壁畫作品中，我們發現的盡管只是簡單的線條符號，那是由于當時的生產力水平所決定的，但是早期的壁畫具備了應用的內涵，它體現出當時人們的生存狀況，于簡單中折射出當時人們的思想、生活、情感等。
隨著生活條件的改善，人們開始從單一追求物質生活向追求精神生活發展，剪紙作為一種藝術形式，逐步進入人們的生活，表達人們對美好生活的向往。剪紙作為一種大眾化民間傳統藝術，真實地反映了當時人們的生活，小到人們生活中的一事一物，大到人們的日常勞動與生活等，逐步成為一種固定的藝術形態，傳達人們美好的愿望。
（二）剪紙紋樣特點的典型體現。剪紙藝術由于寄寓著人們美好的希冀、祝愿，這種美好的寓意體現了人們藝術創造的共性，并被廣泛應用到標志設計中，例如取材于剪紙紋樣的“連體娃娃”，這一紋樣特點在標志設計中的應用表達出雙重希冀，即給企業、用戶帶來雙重好運。
傳統剪紙具有顯著的平面屬性，通過平面圖形設計傳達民族傳統文化，具有厚重的文化內涵。例如傳統文化中的太極圖案，線條簡潔，圖案簡單，體現出陰陽合一、博大精深的文化內涵，也被廣泛應用于標志設計中。
三、剪紙紋樣在標志設計中的應用
（一）創造性應用“形”。剪紙紋樣在標志設計中的應用路徑之一是創造性應用“形”，所謂“形”就是剪紙紋樣體現出來的結構與總的外形，在應用過程中，要善于從剪紙紋樣中獲取整體形貌，重點抓住形之特點，再根據構成學的基本原理對“形”進行創造性處理，獲得新的設計成果，這樣能夠保持剪紙紋樣的原貌，也進行了創新，使創造出來的標志既蘊含著原來的意蘊，又使之烙上時代的印記，而且也較好地傳達出標志的內涵。
（二）傳承剪紙寓意。標志設計不僅要注重外在形式設計，還要將之與標志內涵有機結合起來，因此剪紙紋樣在標志設計中的應用還要講究寓意之傳承與創新。標志設計除了吸納剪紙紋樣之“形”，還要充分揣摩其豐富、多樣化的寓意表達方式，并結合特定的時代環境感受剪紙紋樣寓意深刻的內涵，再結合標志設計創意，在傳承剪紙紋樣寓意中更好地傳達標志設計含義，實現對剪紙紋樣由形到寓意的完美應用。
（三）借鑒剪紙氣場。剪紙作為一種傳統民間文化藝術，和其他藝術創作一樣講究“一氣呵成”，因此“氣場”成為藝術創造的一種重要手段。為了更好地傳達標志設計之內涵，標志設計還要善于借鑒剪紙紋樣之氣場，揣摩剪紙紋樣從整體上傳遞出的“氣勢”，這種氣場就是讀者感受到的強大藝術感染力，像一股氣流般帶給讀者震撼。例如剪紙紋樣對“漢字”的處理藝術，以及其中傳遞出來的“氣場”，這種借鑒體現在中國郵政標志設計中，它借助漢字之框架，對中國漢字“中”進行再創造，既保留了漢字字體的原貌，又巧妙將之與“鴻雁傳書”這一成語結合起來，從而創造出新的含義。
三、結語
總之，剪紙是我國傳統文化藝術寶庫中的奇葩，它凝聚著中華民族文化與藝術的精髓，更寄托著人們對生活的美好希冀。剪紙紋樣在人們長期實踐中形成了獨特的風格，藝術表現手法豐富，寓意深刻雋永，這為剪紙紋樣應用于標志設計創造了可能，也推動了現代標志設計與傳統民族文化的有機融合，賦予現代標志設計以更豐富、更深厚的文化底蘊，打造出既具有民族特色又貼近時代的標志設計風格。
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