論中國電視節目形態的模式創新分析.pdf
趙靜
【摘 要】現在我國電視節目的更新可謂是日新月異，節目類型和形態的不斷發展豐富使得越來越多的帶有中國特色的節目相繼出現在大家的視野當中。但在電視節目高速發展的同時，也相應存在著許多的問題和弊端，這都是電視形態發展創新中不可避免的。論文從兩個部分對電視節目形態創新現狀進行了思考，第一部分從電視節目發展現狀入手，講了電視節目形態發展的社會背景和自身背景。第二部分是從電視節目創新現狀的研究內容入手，并且對經典案列做了深度分析，這樣可以讓我們更好地把握時代命脈的核心力，為更好地創造出喜聞樂見的大眾電視節目提供新動力。
【關鍵詞】電視節目形態；創新現狀
中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）22-0098-02
在日益發展的社會驅動力下，電視題材越來越多樣化，電視節目的可開發性也越來越強，因而不斷改變著電視作品的內容。本項目結合電視節目形態的創新實踐，對電視節目創新現狀進行研究。主要從媒體補充、對電視節目創新規律及受眾和需求的復雜程度給了深度的研究。在電視節目形態發展軌跡中尋找內在規律及文化創新的核心所在，為電視節目形態創新提供良性發展，具有理論上的研究意義。
一、電視節目發展現狀概述
（一）社會背景
1.當前中國的經濟發展由計劃經濟轉變為社會主義市場經濟，供需關系調控著市場經濟的核心命脈。為適應經濟體制的轉變，電視節目同樣也需要變化求新。所以電視節目的形態迎來了多元化發展的新局面。
2.高科技的高速發展，也沖擊了電視節目形態的創新，為形態創新提供了技術上的支撐。技術上的設備、信號傳輸和視頻客戶端技術的更新與進步，使得電視節目畫面質量和清晰度不斷提高。3D 4K 120幀的特效技術讓電視節目的情景再現更加逼真和多元。
3.國際化市場的加強，也是推動電視節目形態發展的有利因素，推動了大市場下的各國文化交融。還有國外跨國公司以投資、建廠、兼購、并購等方式直接進入中國市場，對我國電視節目發展起到了沖擊推動作用。
4.行業的競爭發展。在經濟發展的大背景下，各行各業都以創新為依托，謀求自身的發展，縱觀電視行業的發展，電視節目形態也在這種大背景下尋求創新和發展。
（二）電視節目背景
1.電視節目的形態同質化現象突出，亟需提升文化原創力。當前我國電視節目形態似曾相識的節目很多，節目與節目之間盲目模仿克隆，趨于雷同，缺乏本土原創節目。例如曾紅極一時的大型相親交友類節目《非誠勿擾》，與之雷同的節目就層出不窮。有湖南衛視的《我們約會吧》，黑龍江衛視的《相親相愛》《大城小愛》，貴州衛視的《非常完美》。不僅國內的節目互相克隆，對于國外的熱播節目，許多衛視也是盲目跟風。《奔跑吧兄弟》《極限挑戰》分別翻拍自韓國的《running man》與《無限挑戰》。
2.電視節目的人文深度缺乏，亟需提升文化創新力。節目質量不僅僅只局限于博得觀眾一笑，看似抓住了觀眾的喜好，但是沒有抓住更為深度的核心內容，所以顯得節目不深入，話題流于表面。例如下飯綜藝《康熙來了》，多數話題都新穎且大家喜聞樂見，但最終并沒有對于話題的內容產生更為深入的探討，顯得庸俗泛濫。
3.電視節目的娛樂化突出，亟需提升人文內涵。娛樂化本來是一個中性詞，然而隨著真人節目的惡俗化，娛樂性節目的粗俗化，電視娛樂化便和電視節目低俗化掛上了關系。各類真人秀以及綜藝等娛樂類節目聘請高知名度的明星藝人為節目主體，使得節目在錄制之前便極具娛樂話題性，而明星藝人所帶來的各種花邊新聞也開始成為提升節目收視率的重要手段。從節目的內容上看，這類節目所傳達的精神內涵被大大削弱，人們無法從中獲取精神力量，得不到精神層面導引。
二、電視節目形態現狀內容研究
（一）國內電視節目形態創新現狀及經典案例深度分析
就電視節目形態而言，有穩定的內容和元素才會讓形態穩定，而就一個節目形態與其他節目形態的關系而言，還需要內容和元素的差異才好區分，無論是穩定還是差異都需要電視節目形態。當前中國電視節目形態創新現狀分為四類，一是模仿，二是借鑒，三是孵化，四是嫁接。
1.模仿。采用模仿式創新電視節目形態并不等于完全復制，任何一個成功的節目形態都有其深刻的內在原因和獨特之處。中國臺灣地區綜藝節目《康熙來了》走紅之后，中國大陸一時間也涌現出了不少模仿節目，就連名字也是極其的相似。《康熙來了》源自主持人蔡康永、徐熙娣的名字，于是中國大陸又有了湖南衛視的《娜可不一樣》，主持人是劉娜、馬可，還有上海電視臺的《非李不可》，主持人是李湘、馬可。
2.借鑒。中國電視節目形態借鑒式創新，主要體現在電視傳媒對文學藝術和其他傳媒的借鑒上。比如，吉林衛視的《老鄉話東北》欄目就借鑒了評述藝術，其主要特色是反映當地的特色景觀和風土人情，并結合著名評書藝術家焦寶如的獨特主持風格。
3.孵化。新的電視節目形態，或多或少都保留了一些傳統節目的內容和形式，進而孵化派生出來。比如2005年，中央電視臺經濟頻道推出的《超市大贏家》是2004年在五一國慶春節聯合推出的假日特別節目所衍生出來的。
4.整合。新的電視節目形態會將不同節目形態元素交融整合，在整合的過程當中必然會產生新產物，整合后的電視節目形態往往會很快地被觀眾所接受。比如中央電視臺的《快樂驛站》在形態上打破了傳統報刊畫面上的局限，結合了繪圖技術，并把相聲、小品、歌曲、故事、評書等藝術形式進行重新創作和演繹，形成新的形態。
（二）社會與媒體環境分析及受眾調研分析
1.社會與媒體環境分析。一個電視節目形態在出現產生的時候，就必須對社會與媒體環境進行分析，當前的媒體包括報紙、廣播、網絡、電視、自媒體等，我們要把有可能利用的媒體都挖掘出來，然后有針對性地對媒體的優缺點進行分析歸納，形成總的數據分析。
2.受眾與調研分析。電視節目形態創新需要把握市場脈搏，了解觀眾需求，前提是對市場進行深入分析，對觀眾需求進行準確把握。所以在定位之前，必須做調研分析，包括對受眾分析、廣告市場分析、對手分析和自身分析。對于受眾分析來說，我們應該注重研究心理，開創更多迎合大眾的節目，例如美國CBS有專門的觀眾調查機構，對于廣告市場分析，考慮到廣告目標消費者、平均收視率和整個廣告市場的現狀并制定合理的廣告價格。比如，鳳凰衛視在開發一個新節目的時候會分析廣告商的需求，并和目標廣告客戶洽談，從而根據市場來做節目；對于對手分析，我們要考慮對手的優勢劣勢地位和反應模式，采取相對應的應對措施來參與競爭；對于自身分析，在競爭激烈的市場環境下，我們有很大的創新市場發展空間，但也要結合本臺自身的優勢和劣勢進行認真客觀準確的研究。
三、結束語
突破西方電視節目形態創新分析與本土化節目的借鑒策略，讓本土化的節目在借鑒的基礎上形成一定的優勢地位，更好地深入發展。但是在目前的發展情況上看，還是存在諸多不足，有待完善。
參考文獻：
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