...業論文淺析視覺傳達設計中的色彩藝術教程分析.doc
陸姍姍
摘 要：藝術設計是一門獨立藝術學科，藝術設計的設計方向和設計對象與傳統的設計不同，對于設計者的專業性和思維的嚴謹性要求特別高，因為藝術設計者要考慮將人文、歷史、經濟、市場、科技等因素綜合起來進行藝術設計，藝術設計的標準也隨著社會日新月異的高速發展而時刻不一樣。藝術設計，實際上就是藝術設計者思維的表現。藝術設計分為網頁藝術設計、版本藝術設計、環境藝術設計、廣告藝術設計四個不同的發展方向。每個方向對設計知識的著重點有所差異，但對于美、節律、均衡、韻律等要求是一樣的。藝術本就是殊途同歸，因為人們天生就具有分辨美丑的能力。信息傳達就是利用信息傳遞的方式傳達某種信息被接收人接受從而達到某種目的。在21世紀信息可以通過各種各樣的方式來傳播，本人結合多年工作經驗，就藝術設計中的信息傳達方法進行簡單分析，希望可以起到拋磚引玉的作用。
關鍵詞：藝術設計 信息傳達 傳播藝術 信息交流
藝術設計的時候需要從外界接受信息，啟發靈感，設計出新的產品，藝術設計完成后同樣要傳播出去讓大眾了解和接受“藝術設計改變生活。藝術設計創造價值”的理念，在藝術設計中不僅要把自己的觀點通過信息傳送的方式表達出來，還要通過這種方式來獲取有用的信息。現今社會傳送信息的方法多種多樣，有書籍、電視、手機、互聯網、廣播等方式。藝術設計的信息傳送主要依靠這幾種方式。設計師是信息的發送者，傳送對象是信息的接受者。傳送方式的多種多樣造成了每個人對信息的認識的差異。本文主要分析集中信息傳達方法在藝術設計中的應用。
一、藝術設計的分類
1.環境藝術設計
環境藝術設計是將人類學習，工作以及休息的環境，通過藝術設計的方式進行規劃的一種設計手段，達到美的效果。環境藝術設計是一種極具包容性的藝術設計學科。具有面向城市規劃、園林景區設計、校區與建筑企業、具有園林規劃與設計、園林植物配置和造景設計、園林生態學等方面的能力。通過一定的組織、圍合手段、對空間界面進行藝術處理，運用自然光、人工照明、家具的布置，造型等設計，使建筑物的室內環境體現出不同的風格，滿足不同人群的需求。環境設計專業可以分為物質形態和意識形態兩個方面。物質形態主要是指構成環境經管的物質要素，而這些物質要素按照不同的材質又分為不同的類型。意識形態主要是指人類精神層面的活動，例如宗教信仰，風俗習慣等。環境設計各要素間的關系猶如自然萬物的萌發，并處于動態平衡狀態，實現人與自然高層次的平衡與發展。
2.網頁藝術設計
網頁藝術設計實施根據企業的需求進行網站功能策劃，然后進行的頁面設計美化工作。作為企業對外宣傳的一種功能，精美的網頁設計對于提升企業的互聯網品牌形象至關重要。網頁設計者要考慮的使如何以一種能打動人的形式把需要表達的試聽元素融入到網頁設計之中，提升網頁界面的表現力；網頁設計中還需要進行版本設計。網頁版本設計的要求和報刊雜志的版式設計要求有很多相似之處，版本設計在網頁的藝術設計中有著無可替代的作用。要求在有限的屏幕空間上將視聽多媒體元素進行有機地排列組合，將需要被表達的內容個性化地表現出來，在傳達信息的同時，也給了信息接受者視覺享受。提高信息被接受者對于設計產品的興趣。
3.版本藝術設計
版式設計是現代設計藝術的重要組成部分，是視覺傳達的重要手段。設計人員根據產品需要表達的方向和視覺上的追求，在事先準備好的有限的平面上，運用色彩和空間分布的不同，根據事先定好的主題與內容的需要，將文字、圖文以及色彩等視覺傳達信息要素，在一定空間內進行有組織、有目的的組合排列，吸引閱讀者的眼光，令閱讀者產生購買的欲望，在閱讀的同時又令閱讀者產生了視覺上的美感。
4.廣告設計
廣告設計是將廣告藝術設計者思維展示的設計思路。將商品向大眾人群展示的手段，吸引人群購買或者參與，是把廣告的主題、創意、語言文字、形象、襯托組合排列而成的產品。廣告設計的最終目的就是通過設計來達到吸引人群的注意，人類最原始的吸收信息的方式無非就是視覺和聽覺，一則成功的平面廣告設計成果在視覺上會有非常強的吸引力，色彩的人性化應用、合理搭配，圖片的準確應用并且有吸引力，符合穩定、統一的品牌個性和符合品牌定位策略 ；在同一宣傳主題下面的不同廣告版本，其創作表現的風格和整體表現能夠保持一致和連貫性。能夠通過簡單清晰和明了的信息內容傳遞利益要點，能夠系統化的融合消費者的需求點、利益點和支持點等溝通要素。
二、藝術設計中信息傳達的重要性
1.及時獲取日新月異的文化，獲取藝術設計靈感。
藝術來源于生活，藝術設計注重審美功能和實用功能，具有服務型、科學性、合理性、綜合性的特點。藝術設計是人類文明發展衍生出來的一種產品，是人類思想成熟的標志，通常與人群的需求以及社會發展的方向有關和自然條件密切相關，又需有創作中的構思和造型的特點。藝術設計師不同的設計理念是造成產品風格之間差異的主要原因。風格雖然表現于形式，但風格具有藝術、文化、社會等深刻的含義；從這一深層含義來說，風格又不停留或等同于形式。藝術設計融唯心主義與唯物主義為一體。既要有唯物主義將藝術設計以看得見摸得著的方式展示出來，又要唯心主義天馬星空浪漫情懷的想象力，通過藝術設計思維能力將兩者合二為一完美展現出來便是一件成功的藝術設計產品。藝術設計在商業競爭中的地位越來越被更多的人所重視，優秀的藝術設計者可以為企業和商家帶來巨大的利潤，同時要求構思新穎、創意獨特。所以藝術設計對信息的需求程度比其他工作者的要求都高，藝術設計者必須掌握第一手的資料，時刻注意人群需求的變化并且及時根據人群需求的變化作出更改或者發現人群中新的需求以設計出新的產品，為藝術設計提供思路。
2.傳播新的藝術設計產品，吸引顧客，為企業和商家創造利潤的同時實現自我價值。
一件好的藝術設計品凝聚了設計師的智慧與汗水，也為設計師帶了豐厚的回報。世界八大建筑奇跡有萬里長城，埃及金字塔，泰姬陵，巴比倫空中花園，宙斯神像等。這些都是無與倫比，無法用價值來估算的藝術品，是凝聚了古代藝術設計者的智慧與勞動人民血汗的結晶。世界八大建筑創造的不僅僅是八個世界奇跡，更是人類文明史上的一座座里程碑。如果沒有藝術設計者，或許我們到現在無法認識生活中的美。我們現在的衣食住行和藝術設計息息相關，在保證生活質量的時候得到了視覺上的享受。中國-城鎮化的速度越來越快，各地都在不停的開發新的樓盤，為了吸引業主入住，開發商必須保證小區環境的優美和土地最大的利用率，這就需要環境藝術設計者的努力了，設計出好的小區環境才能夠吸引有購房意向的人購房，為開發商創造營利并實現自我價值。endprint
3.改變生活，引導消費方向和藝術設計方向。
一個小小的蘋果不僅使牛頓發現了萬有引力，還開創了萬有引力這一物理體系，還創造了當今世界上市值最大的公司，蘋果公司當初的一部直板手機令世界上的手機生產由生產翻蓋手機轉變為研發直板手機，為手機的研發與創新提供了思路，使手機功能不斷增加，逐漸向電腦靠攏。以前的手機只能發發短信，打打電話，而現在的除了這些功能還有GPS導航功能，拍照，撥打視頻電話，用手機視頻使相隔千里的兩人也會見到對方，讓人真正體會到天涯咫尺。一部手機結合了手機，電腦，照相機的功能于一身。假如喬布斯沒有設計出蘋果手機，那么現在的手機是否還是這樣呢。是否會讓手機生產商不斷進行手機研發，提高核心競爭力，不被淘汰。這些都不得而知。蘋果手機的設計就是一場改革，那個時候全球的手機生產商都在研發翻蓋手機，很少往全屏直板手機的方向上思考。但是蘋果手機面世后，現在幾乎看不到翻蓋手機了，因為全屏直板手機才是適合人群的產品，所以就有了現在的各種品牌的智能機的面世。
三、藝術設計中的信息傳送方法
1.通過紙質媒體傳送
隨著改革開放的發展，越來越多的不同內容紙質媒體被印刷出來。很多報刊和雜志都是每星期或者是每個月定期發行。所以可以把藝術設計有關方面的信息在雜志或者期刊上連載。與建筑設計有關的信息就刊載在建筑類的雜志上，網頁藝術設計的信息就刊載在網頁設計類的雜志上。以方便專業的藝術設計者選擇和閱讀。業余人士或者有興趣的人也可以通過購買雜志來獲取信息。通過書籍傳送信息的優點是信息來源真實可靠，專業性強，面向人群廣泛，便于傳閱；缺點是信息更新速度慢，現代社會生活節奏快，人們很難靜下心通過觀看雜志來獲取信息，無法很快的獲取所需要的信息，專業性雜志價格都比較貴，不利于長期訂閱或購買。
2.通過電視媒體和互聯網傳送
在當今社會，互聯網無疑是傳播信息最快的渠道了，萬里之外的人可以通過互聯網得知那個地方發生的事情。人群通過互聯網可以及時的查閱到自己所需要的信息，準確度高，獲得的信息具有實時性，藝術設計者可以將藝術設計的產品發布在互聯網上，以便信息有效高速的傳送，互聯網傳送信息的缺點是信息來源不可靠，信息良莠不分。在中國，互聯網并不是每家每戶都有，電視卻是每家每戶都有，平常坐的公交和地鐵上都有車載電視 茶余飯后都會打開電視觀看電視節目，而且每個電視節目之間都有廣告時間，藝術設計者可以通過電視來傳送信息，電視傳送信息很容易讓大眾人群都知道藝術設計的信息，但是在電視上發布信息價格非常昂貴，不適用于獨立的藝術設計者。
3.定期舉辦展覽會或者發布會
藝術設計者可以通過舉辦展覽會讓人們參觀自己的藝術設計成果。例如舉辦畫展，服裝設計者可以舉辦時裝發布會讓人們欣賞設計成果，邀請同樣行業的藝術設計者來參觀，進行信息交流，實現信息共享。但是舉辦展覽會和發布會消耗人力，物力資源特別巨大，適用于大中型企業進行信息傳送。
四、總結
藝術設計中的信息傳送對于藝術設計者和大眾人群具有重要的意義，有助于藝術設計者了解人群的需求，進行新的藝術設計，改變人們的生活方式和消費方式，藝術設計中的信息傳送主要通過書籍，電視和互聯網，舉辦展覽會和發布會等方式來實現信息傳送與交流。
作者單位：南京郵電大學傳媒與藝術學院endprint
