編者按：奧林匹克是體育的狂歡，是生命的洗禮。今夏，里約奧運的激情在燃燒，中國奧運代表團的接力棒正在逐漸交給90后，他們之中，有人顏值與實力兼具，有人逗比與傲嬌齊飛，他們喜歡在社交媒體上與網(wǎng)友互動，落落大方地展示自己，他們不再只是運動場上的佼佼者，還是時代的超級偶像和“網(wǎng)紅”。他們自信、霸氣，在表現(xiàn)自己的立場上，有著平視世界的國際范兒；他們率真、個性，追求個體在社會中的坐標和幸福感受；他們夸張、無厘頭，在表達方式上帶著明顯的二次元文化特征。從奧運賽場到傳播中的狂歡，他們已經(jīng)成為勢不可當(dāng)?shù)闹髁鳌?/p>
不論是變?yōu)楸砬榘母祱@慧，還是利用自媒體彰顯個性的其他運動員，都在潛移默化中改變著公眾對奧運、對運動員的看法。讓大眾在收看體育比賽的同時，會更多地關(guān)注運動員本身，而不僅僅是有著更宏大精神賦予的金牌。
真實的表現(xiàn)欲：運動員狂刷存在感
“寶寶難以想象寶寶居然是來比賽的，明天就要開始了，我還沒準備好啊！兄弟！啊！啊！啊！我是個美少女啊！我怎么要比賽了啊啊！啊！我有點方了。”
傅園慧的微博一直都是這樣偏活潑的文風(fēng)。在表情包視頻火了之后，她的粉絲數(shù)在一天之內(nèi)漲到了400萬。網(wǎng)友評論，“她也是個二次元的妹子啊。”什么叫二次元？就是從動漫、游戲、影視等虛擬世界中構(gòu)造出的語言和行為方式。
在倫敦奧運會時，已經(jīng)出現(xiàn)了運動員段子手——小胖馮喆。當(dāng)時，他和教練、比賽相關(guān)的微博引發(fā)百萬人關(guān)注。到了里約奧運會，90后的亞文化版圖無疑得到擴展，從微博語錄到表情包到動圖，運動員們的自媒體意識已經(jīng)進入了全媒體領(lǐng)域。
在體育專業(yè)人士看來，網(wǎng)紅傅園慧的走紅，就在于“真實”二字。傅園慧打破了許久以來舉國體制影響下的運動員所謂的“常規(guī)”反應(yīng)。不像以往的運動員當(dāng)成了完成國家任務(wù)一樣，感謝這個感謝那個的。尤其在鏡頭前說話都很有儀式感，十分拘謹。
就像傅園慧在賽后接受采訪時曾說過，“表情和語言夸張，其實是為了減輕壓力。”與孫楊在重壓下痛哭相同，傅園慧的表情包也是運動員解壓的另一種形式，只不過相對來說更貼近95后的生活習(xí)慣。
傅園慧橫空出世，連帶著發(fā)掘出一大串不按常理出牌的運動員：在橫桿前起舞的跳高運動員張國偉，以“美妝博主”成名的花樣游泳運動員梁馨枰，還有在賽場上當(dāng)眾表白求婚的跳水運動員秦凱……
對于這些事，大家都顯得很興奮：過去參加奧運會的運動員都顯得特別成熟，一開口就是感謝祖國、再接再厲，沒有一步差池；如今想說什么就說什么，想做什么就做什么，觀眾看到的是活生生的人。他們都是90后！他們有著最真實的表現(xiàn)欲。
“洪荒少女”火成表情包
要說當(dāng)下最炙手可熱的“網(wǎng)紅”，非“洪荒少女”傅園慧莫屬。“差0.01秒可能因為手太短”“今天是用生命在游泳啊”……類似經(jīng)典語錄和“洪荒少女”怪異的表情，被迅速制作成廣大網(wǎng)友的“表情包”。
傅園慧這個剛滿20歲的杭州姑娘，使出“洪荒之力”站上領(lǐng)獎臺，她用看似詼諧幽默的話語，輕描淡寫地訴說了自己在病痛面前，經(jīng)歷過怎樣不為人知的煎熬。傅園慧曾在微博上戲謔網(wǎng)友，說“自己有可能會淹死”，而這對于一位嚴重的呼吸道疾病患者并非不可能。每個快樂的人并不是沒受過傷，他們只是習(xí)慣樂觀地面對而已。
她說“鬼知道過去三個月我經(jīng)歷了什么”，聽上去很好笑，事實是，過去的半年時間里，她身體狀態(tài)一直不好，經(jīng)常咳嗽到半夜，差點得了肺炎因此缺乏系統(tǒng)訓(xùn)練。甚至“一訓(xùn)練，就會腫、就會發(fā)炎、發(fā)燒。”對于一個專業(yè)運動員，這無疑是巨大的挫折。然而，她也只是輕描淡寫一句，然后默默地扛著。
有的時候狀態(tài)很差，很多消極負面的情緒堆積在她身上，但她不停地調(diào)整又不停地被打入低谷，她甚至說自己是“一天之內(nèi)，我一下子大了十歲！”成長就是要么承擔(dān)，要么突破，然后剩下的時間保持微笑和沉默。
就像她在自己二十歲時寫道：“我獨自努力堅持著渡過了最困難的時候，從中學(xué)會了感恩、寬容、堅韌與善良。”沒有挫折的人怎么會有真正樂觀灑脫的性格，就像報紙上寫的“真正的傅園慧其實是個哲學(xué)家”。
所謂的沒心沒肺地快樂，都是克服了挫折之后的不動聲色。
田徑界的“泥石流”畫風(fēng)歡脫
如果說傅園慧是泳池的一股“泥石流”，那能和她叫板的只有跳高選手張國偉了。比賽還沒開始，一組張國偉比賽勝利后慶祝的GIF動圖已瞬間走紅網(wǎng)絡(luò)，張國偉白鶴亮翅經(jīng)典姿勢圖片也廣為流傳。這位田徑界的“泥石流”不僅是微博上的“逗比”段子手，還是賽場上的“舞蹈家”，一言不合就跳舞，秀出迷人舞姿，畫風(fēng)尤為歡脫。
但如果你以為這個被“跳高耽誤的段子手、舞蹈家”的實力和他的行為一樣逗比那你就錯了。
從2011年初出茅廬，張國偉就不斷地刷新著自己的最好成績。2013年的全國室內(nèi)田徑賽，張國偉以2.32米的成績奪冠，并打破跳高名將朱建華保持了27年之久的2.31米的室內(nèi)全國紀錄。可以說將張國偉稱為“中國跳高的希望”一點都不過分。
去年張國偉又將自己的最好成績提高到了2.38米，距朱建華1984年創(chuàng)造的2.39米只差一厘米。
張國偉給自己定下一個目標：跳過2.4米，他要成為第一個跳過這個高度的黃種人，而他的另一個愿望就是在里約奧運秀出他的標志性慶祝動作，這個寓意“飛”得更高的白鶴亮翅。
可惜，張國偉未能如愿。他在預(yù)賽中失利，未能跳進決賽。賽后他在微博中承認了失利，收起了以往的調(diào)侃風(fēng)格，口氣十分失落：不用幫我找借口，我是職業(yè)運動員，我輸了。落在墊子上的那一剎那，惶恐愧疚得讓我發(fā)抖。對不起，讓你們失望了！
網(wǎng)友紛紛給安慰：“沒有，已經(jīng)很棒啦！”“不在巔峰時期慕名而來，不在低谷時期轉(zhuǎn)身離開。贏了一起狂，輸了一起扛！加油！”
有網(wǎng)友把傅園慧的“（對決賽）沒有期待，我已經(jīng)很滿意了”稱作中國體育史上有里程碑意義的金句。在微博的評論里，為他們喝彩、驕傲、自豪的話語越來越多。
美妝博主奧運“圈粉”
從里約奧運會開幕式上白巖松“國家級段子手”般的解說，再到中國游泳選手傅園慧“行走的表情包”，人們的關(guān)注點早已超出了奧運比賽本身。奧運期間一段美妝博主教角色扮演（簡稱coser）妝容的視頻走紅，走紅的原因是該美妝博主竟是里約奧運會中國花樣游泳隊的選手梁馨枰，高超的美妝技術(shù)也給梁馨枰“圈粉”數(shù)萬。網(wǎng)友紛紛感慨：“有顏值又有實力，讓我去哭一會”、“奧運過后各行各業(yè)的人都會感受到威脅”、“完全不輸人氣網(wǎng)紅”……
對于粉絲量的突增，梁馨枰自己也表示很吃驚，當(dāng)日她便發(fā)表微博：“有木有人能夠科普我一下，發(fā)生了什么，馬上去訓(xùn)練了，還沒來得及一一回復(fù)大家，等我練完……”
據(jù)介紹，梁馨枰來自江蘇淮安，6歲時被淮安體校游泳教練唐利陽發(fā)現(xiàn)，從此走上了專業(yè)體育道路。今年22歲的梁馨枰是代表中國參加里約奧運會花樣游泳集體項目的 "八朵金花”之一。
現(xiàn)場求婚，發(fā)表愛的宣言
在里約奧運會，中國運動員以有顏值有擔(dān)當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)，顛覆曾經(jīng)對于中國運動員的刻板印象，以往羞澀、保守、不善交流的中國選手甚至大膽地站了出來，發(fā)表了自己愛的宣言。
里約奧運會跳水比賽女子3米板決賽中，何姿和施廷懋兩位中國選手從開始便展開激烈爭奪，最終何姿稍遜一籌，連續(xù)兩屆奧運在這個項目上獲得亞軍。在頒獎典禮上，秦凱突然求婚，何姿選擇了答應(yīng)！
這是突發(fā)一幕，所有人都沒有想到，在頒獎典禮之后，何姿繞場感謝觀眾，此時秦凱從團隊中走了出來。在大庭廣眾之下，秦凱慢慢走到了何姿身邊，在無數(shù)攝像機和觀眾的見證下，他選擇了求婚！
靦腆的秦凱默默等待施廷懋走開，然后擁抱了自己的女友何姿，何姿為此淚流滿面。等到何姿平復(fù)心情后，秦凱突然單漆跪地，向何姿求婚！接下來就是秦凱對何姿的表白，何姿為此激動萬分。
雖然沒有獲得金牌，但何姿收獲了愛情。
“嫁給我吧！”秦凱非常誠懇地說出最后一句話，何姿喜極而泣，不斷擦拭自己的眼睛，現(xiàn)場所有觀眾都是這對戀人的見證者，4年前的倫敦，何姿安慰失利的秦凱，兩人的感情被曝光。4年后的里約，何姿接受了秦凱，兩人6年愛情長跑有了完美的結(jié)局。這就是愛情，在秦凱跪下的膝蓋里，在何姿幸福的眼淚中，在全場的善意的吶喊里。
集齊三色獎牌后高調(diào)征婚
“我可是三屆奧運會集齊三色獎牌的人啊，能不能征婚啊？”贏得了里約奧運男子蹦床銀牌的中國蹦床名將董棟的“征婚”讓他加入了本屆奧運“出位”中國運動員的行列。
混合區(qū)采訪的最后部分循例是打探運動員的感情生活，董棟想岔開話題：“個人生活方面我還挺講究衛(wèi)生的。”結(jié)果就被記者索性直奔主題：“你有女友了嗎？”于是他收起笑容，一本正經(jīng)地說道：“我有嗎？真沒有！”隨后便有了文章開頭的征婚需求，董棟甚至還開始打征婚廣告：“我是董棟……不穿鞋的話身高1.70米，體重剛稱過是60.4公斤，哎，比來里約前輕了兩公斤……”有記者還是不甘心問“你有追求者嗎？”董棟說：“怎么會有呢？一看我這么優(yōu)秀，都躲得遠遠的。所以還望大家?guī)蛶兔Γ槭裁矗课铱吹狡僚⒌脑挘劬筒桓遗c之對視，一直躲。”
當(dāng)然，除了征婚，董棟的采訪也是精句百出。嫌記者提問慢，他說：“你們要問我什么？沒有的話，我就自己說了啊，我掌握主動權(quán)了！”董棟參加了三屆奧運會，北京拿到銅牌，倫敦奪金，里約第二，談及三枚金牌的不同分量時，董棟朗朗一笑：“這個問題問得好，我覺得這三枚金牌……哦，是三枚獎牌才對，我把自己抬得太高了……反正我現(xiàn)在挺滿意的是，現(xiàn)在我是蹦床領(lǐng)域獲得世界冠軍次數(shù)最多、獎牌最多的運動員了，我的一金一銀一銅超過了我的偶像俄羅斯的著名蹦床運動員亞歷山大·莫斯卡倫科，我應(yīng)該可以被譽為偉大的蹦床運動員了吧！”
當(dāng)吐槽成為一種常態(tài)：表情包和段子
當(dāng)90后運動員在里約奧運的大舞臺上大展身手，狂刷存在感的時候，看奧運的90后都在看什么呢？奧運會開幕前，在90后為主要用戶的A站和B站上最火的是吐槽里約奧運的視頻。九筒是優(yōu)酷簽約自媒體人，他擔(dān)任主播和策劃的《宇宙大新聞》在多家視頻平臺上擁有良好的口碑。九筒在奧運會之前做了一期節(jié)目《里約大冒險3》，集合了所有針對奧運會的槽點，骯臟的環(huán)境、混亂的治安，事故頻出的奧運村以及圣火傳遞，激起許多觀眾熱烈回應(yīng)。
九筒本人也是一名90后，他認為吐槽就是他關(guān)注奧運會的一種方式。“相比較比賽本身，我關(guān)注它的相關(guān)的事情更多點。比如場館的情況，巴西的治安情況。因為有段子手和營銷號，在微博和上氛圍是很濃的。”九筒覺得身邊的很多年輕人關(guān)注的多是奧運相關(guān)的熱點事件，而非比賽本身。 “每個人都有表達的欲望，但在年輕人中，我們又不想要那種死板的說教、正經(jīng)的批評等形式的表達，所以在網(wǎng)上吐槽便成了一種流行的表達方式。” 九筒說。
表情包和段子的流傳度已經(jīng)超過二次元文化，成為了90后的主流文化，基本任何上網(wǎng)的年輕人都對其如數(shù)家珍。奧運會開賽以來，運動員們的表情包成為許多人聊天時的必備。“張氏冷漠”、“做人不能太霍頓”等表情也因此成為熱點。
吐槽早就不僅是年輕人的專屬，奧運會前后，各大平臺充斥著對里約的吐槽。 “局座”張召忠一本正經(jīng)在節(jié)目中說，“里約的黃牛不賣票，票根本賣不出去。他們賣毒品。”
國家電視臺的知名主持人白巖松在吐槽完開幕式后，又火力全開，在央視直播中評價霍頓，“說他是混蛋都侮辱了混蛋這個詞，他真應(yīng)該去醫(yī)院看看，該吃藥了。”
小鮮肉、CP和鬼畜
有官媒的新媒體平臺在奧運前發(fā)了一張寧澤濤比賽的時間表，題目是“你們的老公的賽程”。2015年喀山奧運會的100米自由泳冠軍寧澤濤憑借創(chuàng)造亞洲紀錄的成績和超高的顏值成為“國民老公”。
雖然在奧運會前因為代言、禁藥等原因，寧澤濤并沒有被業(yè)界看好，但這似乎也并未抵擋粉絲的熱情。“能去里約就夠了”——而能否進決賽、拿金牌似乎已經(jīng)不太重要。
2014年仁川亞運會上，孫楊拿著蛋糕獻給宿敵、韓國名將樸泰桓慶生的畫面，贏得了廣泛的關(guān)注。 中韓兩國都誕生了大量的孫樸CP粉。孫楊和樸泰桓相愛相殺的對手戲在普通人眼中是惺惺相惜的對手，在A、B站大多數(shù)的CP粉眼中則并不如是。A站B站出現(xiàn)了上百條相關(guān)視頻，最高的點擊率達到30萬。
2016年，兩人都抵達了里約，CP粉也在觀察著兩人的一舉一動，不論是開賽前美顏的合照、還是孫楊在發(fā)布會上那句“樸泰桓才能讓我更好進入狀態(tài)”都成了八卦的素材。連中青網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等媒體也發(fā)出了類似《七夕還沒來，孫楊樸泰桓這對中韓CP已經(jīng)開始虐狗了》這樣的報道。
傅園慧已經(jīng)成了A、B站明星，8日比賽結(jié)束后，關(guān)于她魔性采訪的鬼畜視頻高居兩站首頁，“我那么快！”“我已經(jīng)用了洪荒之力了”等話通過快速重復(fù)的素材配合BGM的節(jié)奏鬼一樣的抽搐，達到了更加喜感甚至是洗腦的效果，也得到了廣泛的轉(zhuǎn)發(fā)，也讓“洪荒之力”在瞬間成為全民口頭語。
像小鮮肉、腐文化和鬼畜文化等被視為90后亞文化也在奧運會有所表現(xiàn)，促使各大主流媒體也投其所好，在新媒體積極制作和傳播了具有相關(guān)元素的內(nèi)容，讓更多大眾看到了奧運會的“另外一面”。
愛國情結(jié)來自何方？
除了大魔王張怡寧的刷屏，在兩站點擊量最高的視頻還有歷屆中國運動員的精彩表現(xiàn)。“神一樣的中國乒乓球”，“因難度過高被取消的體操動作”，“孫楊經(jīng)典瞬間”等。
同樣刷屏的還有各大電視臺版本的北京奧運會開幕式，央視版本、美國NBC版本、日本NBC版本、香港TVB版本、韓國SBS版本等，點擊率都過萬。很多90后用這個方式回顧了自己記憶中已相對模糊的北京奧運會。九筒在視頻里也說過，“唉，真的好懷念北京奧運會”。
奧運前，在A站、B站上刷屏的是《暴走大事件》團隊錄制的歌曲《里約歡迎你》，除了花式吐槽里約奧運，其中的一句話還是引發(fā)了實力彈幕刷屏，“里約歡迎你，中國隊在那里等著你，就別想再刷新成績。”新來的觀眾紛紛在彈幕上重復(fù)這句話，有人還激動地寫下“祖國萬歲”。
開賽之后，最受A、B站歡迎的不僅有傅園慧，還有涉嫌誹謗孫楊的霍頓。B站的鬼畜視頻隨即大規(guī)模出現(xiàn)，花樣聲討的言辭不絕于耳，用一句刷屏的話總結(jié)就是，“犯我中華者，必鬼畜之”。
有媒體曾評論，由于2008年北京奧運會的主力是80后，90后沒有太多的奧運情結(jié)和與之相關(guān)的民族情結(jié)。而國人在08年后對奧運的關(guān)注都在下降，90后的關(guān)注自然因此降低。但事實上，許多90后并不這么認為。
Lsk認為年輕人聚集的B站其實是非常愛國的。“你隨便發(fā)個中國隊宣傳片，滿屏彈幕都是刷好的。”在A、B站，以愛國為主要題材的番劇與動畫已成為新的熱門。廈門翼下之風(fēng)動漫科技制作的《那年那兔那些事兒》第一季投入為200萬，獲得全網(wǎng)接近2.4億播放量。而這部動畫在B站上收獲了大量彈幕與諸多90后粉絲。
“通過比我小5、6歲的網(wǎng)友發(fā)的微博、彈幕，可以看出他們對政府、對國家政策的支持比我們更強，對這個片子接受度更高。”A、B站用戶王雪說。
折射到奧運上，中國體壇施行的舉國體制無疑令即使是亞文化的年輕人群也卷入其中。談西覺得，90后其實很渴望有一個抒發(fā)愛國情懷的機會。“我們沒有經(jīng)歷過太多苦難，生活很順利，而奧運會其實是一個很好的契機。”
