陸倩瀅++石蓉蓉++盧夢青
【摘 要】2016年恰逢里約奧運會，坊間傳聞今年將是各大電視臺奧運類節目的爆發期。而江蘇衛視無疑成為了奧運熱潮非凡的先行者。2016年4月28日，江蘇衛視聯合日月星光傳媒推出了一檔原創大型明星戶外競技真人秀《非凡搭檔》，它的模式在國內別具一格。與純韓式戶外真人秀相比，它更具備競技感和真實性；與純歐美式的戶外真人秀相比，它則增加了娛樂和綜藝感，也有更多的故事講述人物的情感和變化[1]。本文主要從媒介文化的角度著力分析其成功的文本內容元素，從商業市場文化的角度分析其成功的精準受眾定位和節目收效。
【關鍵詞】原創真人秀；娛樂性元素；聯合制作
中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）07-0110-02
一、成功的文本內容元素
（一）節目規則和諧人性化，競技節目中國特色化
首次收看《非凡搭檔》的觀眾難免會將其與深圳衛視的《極速前進》進行類比，一度認為它是形式雷同的真人秀，但其實二者的規則有很大的不同。這檔極富原創精神的真人秀匯集了12位當紅的體育、娛樂明星，將以輪換搭檔的形式，在全球12座體育名城展開一場以奧運為主題的“敢·愛”之旅，創意性地推出“尋找非凡搭檔”的模式。在前9期節目中，12名嘉賓需要多次更換不同的搭檔，一起接受挑戰。直到節目的最后三期，節目組會根據明星的前9期積分，重組4對最默契的非凡搭檔，參加最后的終極挑戰，沖刺冠軍。還將以輪換搭檔的形式，在全球12座體育名城展開一場以奧運為主題的“敢·愛”之旅，最終獲勝的組合將各獲一輛英菲尼迪Q50L的終身使用權[2]。其一，節目中更注重公平、公正，盡可能地給予嘉賓磨合的時間和空間，真正讓“合作，成長，拼搏”的主題深入節目的骨髓。比賽有三個法寶卡：綁定卡、專車卡、制動卡，明星朋友在后來的節目中將這三張卡的功能體現得淋漓盡致。其二，中國人注重團體精神，該節目雖為競技真人秀，在刺激緊張又快節奏的氣氛下，明星嘉賓們在比賽過程中互幫互助、互相鼓勵的行為深受好評，節目寓教于樂，也不忘傳播正能量。誠然，節目形象也形塑了我們對于世界的認知以及價值觀[3]，比如：善與惡、積極與消極、道德與罪惡等概念。
（二）娛樂性元素強力加分
彈幕互動，好評旁白。在愛奇藝、PPTV、優酷土豆等網絡平臺上彈幕互動頻繁，觀眾及時感受、及時抒發，彈幕觀點多樣，增強了觀眾的線下娛樂。而以往電視節目使用的旁白大多是以創作者的主觀視角敘述，但《非凡搭檔》的旁白很多時候采用的是第三視點，用戲謔調侃的語氣和態度道出了觀眾的心聲。
搭檔不斷重組，勝負充滿變數。傳媒話語生產建構了一個大眾文化場域，這個文化場域突破或某種程度上突破了傳統的文化范疇[4]。每兩期更換一次搭檔，不僅盤活了話題，由此衍生出更豐富的時事話題，而且還把大眾吸引到傳媒營造的話語圈里。例如：第三期在換搭檔的時候陳楚河竟然又戲劇性地和他最“討厭”的朱珠分到了一組，從此，“鳳凰傳奇CP”組合又自行綁定在一起，觀眾又可以看到偶像劇式“相愛相殺”的男女主角。又如，微博上熱議的鄭元暢和林依晨終于在后面的節目中搭檔成功，兩人“直樹、湘琴的愛戀”又可以繼續升級，再次點燃了兩者粉絲的追捧熱情，微博話題一度回到十年前的《惡作劇之吻》中的浪漫愛情。
人物形象敘事奇觀化，代表明星真實的性格符號。許多明星在電視節目中的形象往往是編劇或制作方構造、包裝出的形象，而觀眾對于明星的真實性格更加好奇。從馬斯洛“需求層次論”的角度看，這種窺視欲就是在視覺接受和消費中自然而然產生的人性本能需求。節目讓我們認識到了一個高冷又智慧的九球皇后潘曉婷，一個淘氣幽默又倔強頑強的謝依霖，一個陽光帥氣、心靈溫暖的大男孩魏晨，一個頑劣叛逆卻逗比無常的陳楚河，一個集萬千榮耀于一身卻沒有天王架子的黎明......該節目或許會在某些層面打破觀眾對他們原有的“刻板印象”。
（三）與同類型競技真人秀相比，創新度十足
相比《極速前進》而言，一是游戲任務及規則相對簡單，是藝人力所能及的，甚至觀眾也可以在家參照娛樂[5]。例如：在日本站，選手用紙撈金魚，觀眾可以居家模仿，既能鍛煉動手能力，培養自己的耐心，還能開發智慧。二是更注重嘉賓的游戲感受，尤其是采用前9期積分排位賽制，在一定程度上削弱了競爭的殘酷性，更具人文關懷。
相比《奔跑吧，兄弟》而言，比賽勝負的變數大，嘉賓個性化更加鮮明，看點足，誰都有可能獲勝。例如：在第三期中，不被所有人看好的朱珠與落選的謝依霖組成了搭檔，卻在日本站逆襲，獲得了第一名，這讓一心想擺脫朱珠的陳楚河驚訝到“淚流滿面”，最后說出“是我拖累了朱珠”。其次，環球旅行地點豐富多樣，在游戲中體現當地文化。北京、洛杉磯、阿拉斯加等城市可以說走就走，制作組的后備軍任性到無可挑剔。
二、成功的市場競爭優勢：精準的受眾定位，預期節目收效[6]
獨家贊助商英菲尼迪同期參與聯合制作，跳出以往綜藝贊助的獨家冠名怪圈，從前期籌備、團隊搭建、內容策劃、拍攝、制作剪輯、播出時間，層層把關，尤其是主打產品英菲尼迪豪華運動座駕Q50L有精準的定位，特別針對年輕高端人士（消費者）。在7國12城的節目拍攝中，英菲尼迪實現全球產品調度，將產品植入與節目環節完美融合，高科技豪華運動座駕Q50L和商務座駕Q70L以及即將推出的緊湊型運動SUVQX30也在節目中有精彩表現[7]。以軟廣告為主，注重品牌理念與節目理念的完美結合，廣告形式與節目環節設置的契合更是錦上添花。最成功的是，英菲尼迪將廣告做到了線下[8]，在全國各地開展英菲尼迪“非凡搭檔”挑戰賽，節目開播前的廣告全是挑戰賽的版面，線下挑戰賽覆蓋全國61座城市、89家經銷店，消費者可以通過英菲尼迪官網或經銷商店面報名參與，每站挑戰賽的第一名都將贏得價值萬元的大獎。而比賽要求更是結合《極速前進》與《非凡搭檔》的相似優點，可以朋友、愛人、親人等不同身份組隊。果不其然，節目播出后引起了巨大反響。截止到節目播出的第六期（以下所有的數據統計是在2016年5月14日16點），“非凡搭檔官方微博”的粉絲量已達80255，微博話題有418個。官方微博的熱門話題有：“鳳凰傳奇CP”陳楚河與朱珠，“回憶直樹湘琴42個吻”、鄭元暢和林依晨的友誼、黎明魏晨嘗試服務生等等熱門熱搜；“非凡搭檔百度貼吧”累計關注人數為4577人，累計發帖數為48539，主題有976個；江蘇衛視的直播收視率每期都在上升，第六期收視率（CSM524+）達到1.243，收視份額達到4.89，在同時段節目中排名第三，收效頗豐。
三、結語
繼去年江蘇衛視的原創真人秀《真心英雄》之后，在奧運年推出的《非凡搭檔》顯然更具有時事特點效應[9]，融合了中國本土的真人秀文化優點：文化價值輸出和框架理論營銷。節目既能讓嘉賓在競賽中獲取拼搏的快感，還能在細節中體味人性本真的內涵。不僅有濃厚的自我關切，注重個人的意識，同時也重視團體合作精神，優化理解他人的能力。這應該是中國原創真人秀、媒介文化中的社會認同性以及商業化文化市場可持續性的完美集結。
參考文獻：
[1]百度百科.非凡搭檔——節目簡介[DB/OL]. http：//baike.baidu.com/subview/12315520/19947062.htm.
[2]百度百科.非凡搭檔——節目賽制[DB/OL].http：//baike.baidu.com/subview/12315520/19947062.htm.
[3]陳龍.媒介文化通論[M].南京：江蘇教育出版社，2011.125.
[4]陳龍.媒介文化通論[M].南京：江蘇教育出版社，2011.58-59.
[5]周敏，馮宇晴.中國版<極速前進>與美國版
[6]郭世俊.深圳衛視<極速前進>市場競爭力分析[J].媒介經營，2015（4）.
[7]百度百科.非凡搭檔——節目贊助[DB/OL].http：//baike.baidu.com/subview/12315520/19947062.htm.
[8]康迪.英菲尼迪<極速前進>：年輕豪車的電視先鋒實驗[J].營銷解讀，2015（1）.
[9]東方涵.<極速前進>本土化發展研究[J].藝術品評，2016（7）.
