胡安鵬

摘 ? 要：在商業不斷發展的今天，標志的延伸設計越來越多的被企業所重視，百事公司從建立至今，已經產生了十一次的標志演變設計，每一次的演變都伴隨著企業的發展的發展和內部的整合，同時，公司的每一次變革都會有一次新的標志延伸設計展現給受眾。這樣的一種發展的改變造就了今天強大的百事公司，因此，標志的延伸設計和企業的發展是息息相關，相輔相成的。

關鍵詞：標志演變;百事公司

中圖分類號：F416.82;F274 ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）33-0277-02

一、縱觀百事公司標志的更換歷程

一個標識的演變究竟能給企業帶來什么，為什么百事這樣的企業在這樣的一個階段投資如此巨大的資金來打造全新的形象設計呢。

每個企業都有著自己的企業文化，重要的是這種文化是否符合企業的戰略方向，又是否通過形象的宣傳將其傳播和發展。

二、百事標志史上五次大變革的背景與企業戰略的相互關系

（一）1898年——1940年百事可樂的標志的改進都是以花體字的造型出現

這一時期的美國并不是經濟發展的最優時期，恰恰相反，這樣的環境下并不利于企業的發展和進步。在美國大環境的影響下，百事的發展完全在可口可樂公司的整體籠罩下。

標志上的類同，是與公司當時的發展狀況密切相關的，百事的經營模式和發展現狀決定了標示的構成形式，同時，標示的個性化和獨特性并不強烈，也同時對企業的發展產生了一定的制約作用，因此當時百事公司的發展一直在可口的陰影下生存。

（二）1945年后正面瓶蓋的造型強化了標志的說明性特征

二戰后的美國已經在政治和經濟的大舞臺上站穩了腳，國內經濟也在突飛猛進的發展中，百事公司也不例外。

在這樣的經濟背景下，百事公司快速擴張，漸漸找到了企業發展的重要方向，開始向碳酸飲品的專屬性方向發展，因此標識有了一次較大的突破。

標志外形開始出現瓶蓋特征，在表現字標的同時加強色彩的對比，采用藍、白、紅的配送方案，采用色彩的構成設計，慢慢的被消費者所接受了認知。

（三）1962年的修正方案中，改變了原有的花體為等線體

本次標志將字體設計成為粗狂有力度的方形粗體。

百事公司已經形成了一套完整的企業文化體系，市場定位非常明確，現代、活力、青春、激情，目標消費群體也無比清晰，就是具有青春活力的年輕人，隨之應加上大量的現代的廣告宣傳，為之代言的都是活躍在一線的明星，如邁克爾·杰克遜。這樣的形式讓百事公司逐漸確定了自己的位置和市場。

（四）1973年的修正案，把1962年的瓶蓋造型轉變成圓形，將造型簡約化

百事公司的本次延伸設計，將色彩和構成形式完全加強和整合，加上了底的襯釋，百事已經成為了一個獨立的視覺形式交給了市場和消費者。

從多元到專業化，百事的發展經歷了從擴張到收縮，從多元化到專業化的路徑。標志本身百事公司也開始進行流行和專屬性的加強，“百事藍”這個名詞已經完全獨立的站在了時尚、現代、國際化的大舞臺上，設世界各地百事的形象已經深入人心，在廣告宣傳上已經形成了“百事家族”全球范圍內的當紅藝人都以進入這個大家族而自豪。

（五）最新一次該標將微笑至勝，再一次改變了百事標志的創新

百事可樂公司日前召開新聞發布會宣布，百事集團將投入高達12億美元，三年內在全球推廣全新品牌以及包括新品牌標識。這也將是百事在即十次標識演變過程中最為兇悍的一次。消費群體直接感受到企業的靈魂，從而縮短企業與消費群的距離，也就會給自己帶來利潤。

三、企業標志應與企業的發展共同發展

（一）標志的發展和更新會帶動企業的發展

由百事可樂標志的演變，我們可以總結出，企業的發展應與市場的需求和變化而改變。

對于公司內部而言，形象的改變可以鼓舞公司員工的氣勢，讓企業上下充滿新的力量，從心理學角度看，新的事物會讓人興奮，同時，新的標識出現，同時會伴隨著廣告、電視、新聞等方面的宣傳，當員工看到這些改變會增強對企業的忠誠度和成就感，更有利于企業內部的團結和發展。

（二）企業的發展方向和戰略方向的改變，將影響和促進標志的轉變的更新

通過百事公司標志的延伸不難發現，標志的每一次更新都與企業的發展和定位的改變而變化的。公司的每一次理念上的轉變都是為了更好的迎合消費者和市場，而標志的延伸也是如此。

四、企業發展與標志演變是相輔相成不可分離而談的

通過對百事標志的分析，我們不難發現，一個企業的發展是在不斷的探索中前進的，在企業前進的每一步，標示的演變將為企業帶來直接的影響，而標志的不斷更新和發展也帶動著企業內部的整合和進步。

成功的標志設計能給企業一個特別的身份證明，人們通過標志傳達的信息才來預定或購買的，一個標志就是可以以貨幣計算的企業資產，它能成為一個區別于你的競爭對手的最好形式。

一個企業的文化想被大眾接受，需要的是一個載體，然而標志就是一個最為直接的中間者，它是連接的企業和市場的重要媒介。消費者通過標志認識企業，企業通過標志將自己展現給消費者，只有企業與消費者之間的橋梁牢固了，才能讓企業得到利潤。因此，標志的延伸設計是與企業自身的發展分離不來的。

參考文獻：

[1]色彩構型[M].沈陽：遼寧美術出版社，2007.

[2]美國歷史與文化[M].北京：首都經濟貿易大學出版社，2010.