【摘 要】自上世紀80年代起，戲曲與電視結合，“戲曲電視欄目”也應運而生。在中國電視生態的時代演進與觀眾審美趣味的歲月變遷中，“戲曲電視欄目”也隨著中國觀眾審美趣味的轉移和變遷，在形態和傳播觀念上多有發展，歷經專題化、雜志化、綜藝化、娛樂化、競技化、品牌化的衍變。本文試圖以不同階段戲曲電視欄目的形態特征為主體，以欄目電視制作、編排形式上的特點和作用為依據，研究戲曲電視欄目形態觀念的衍變，以探求戲曲電視之未來走向，試圖給當代戲曲電視傳播實踐帶來一些啟示。
【關鍵詞】戲曲電視欄目；傳播形態；傳播觀念；衍變
中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）02-0027-02
戲曲欄目自上個世紀80年代初誕生至今，歷經三十多年的發展，在形態和傳播觀念上歷經了多次的衍變。通過對2006年至2015發表在學術期刊、學報及高校學位論文中關于戲曲電視欄目研究論文的整理、分析，發現國內學者對戲曲電視欄目的研究話題主要集中在：戲曲電視欄目的發展現狀與分析；對戲曲電視欄目風格定位、綜藝元素、言語方式、文化內涵的研究；戲曲電視欄目提升路徑；戲曲電視欄目現狀、問題、對策研究等方面，鮮有涉及戲曲電視欄目傳播形態與觀念的研究。結合這一現狀，本文對我國戲曲電視欄目傳播形態與觀念進行了梳理。
一、依賴舞臺演出的專題化傳播
八十年代初，電視戲曲欄目僅僅是最初的欄目制作傳播，主要呈現某一劇種、劇目、演員或戲曲現象。欄目以轉播劇場為主，電視這一現代媒介處于被動從屬地位，制作與播出依賴于舞臺演出，節目制作成分較少。
這一時期并存著三種欄目類型：
（一）活動類。這類專題采用組織大型電視活動的形式吸引觀眾眼球，使欄目在很短的時間內獲得很大知名度。早期的諸多戲曲欄目社會反響很大，比如：上海電視臺早期的《大舞臺》，創建之初組織的劇種流派演唱會、昆劇精品欣賞、戲曲武功比賽、反串文藝晚會、旦角表演欣賞、京劇清唱比賽、江浙滬越劇青年演員電視匯演大獎賽等專題，一次次受到戲曲界和廣大觀眾的青睞和肯定，使欄目獲得了很高的知名度[1]。
（二）專題類。這類專題經常播出一些反映戲曲界重大活動和戲曲最新動向的專題片。欄目或報道戲曲界優秀人士的藝術探索之路，或展示戲曲界繼承與創新的優秀成果，或表現各地劇種獨具魅力的藝術風格，或介紹各界戲迷票友和業余社團的活動信息[1]，如：早期中央電視臺的《戲曲欣賞》。
（三）晚會類。這類專題主要以播放舞臺戲曲選段為主，有名家名段和新劇目展演等，側重觀眾對戲曲劇目的欣賞。
二、類似雜志樣式的多主題板塊化傳播
八十年代后期的戲曲欄目在結構上采用雜志般的版塊樣式，將不同的戲曲內容經過精心編排組合后定期推出，類似雜志的定期出版。欄目采取多主題的表現形式，運用夾敘夾議的創作手法，以增加節目信息量，擴大觀眾覆蓋面，因而對提升電視戲曲傳播效果具有明顯的優勢。如：中央電視臺的《九州戲苑》，設置了“名家名段”“梨園新秀”“古韻新風”“吟口頭牌”“戲迷角”等版塊，集娛樂性、新聞性、知識性為一體，通過精心設計和編排完成整合傳播[2]。這樣的結構安排既相對簡單靈活、易于操作把握，又體現了制作者對電視傳媒在時間上開放性、連續性的發現和運用，可謂是戲曲電視傳播藝術觀念上的極大進步。同時，多主題板塊化欄目組合有利于營造活潑的電視節目氛圍，各版塊之間也可因時因地迅速調整傳播策略，既拓展了觀眾層，擴大了收視半徑，又使戲曲電視傳播形成一種良性循環，對專業化的戲曲電視傳播與多樣化的觀眾選擇也起到了很好的平衡作用。
三、形式時尚多樣的綜藝化傳播
到了九十年代，隨著觀眾欣賞水平的不斷提升，電視綜藝節目在中國興起。受央視《東西南北中》《綜藝大觀》等優秀電視綜藝節目的影響，一些戲曲欄目也紛紛進行了改進，開始了“綜藝化”轉型之路。《綜藝大觀》戲曲版先后在各級電視臺閃亮登場，成為熒屏一道獨特的風景。安徽衛視的《相約花戲樓》、山西衛視的《走進大戲臺》至今仍是活躍于熒屏之上的戲曲綜藝欄目。
戲曲電視傳播的綜藝化，不僅使最為傳統化的民族藝術形式以新鮮的面貌呈現于電視熒屏，使戲曲節目在電視文藝中的地位得以鞏固，而且拓展了戲曲電視傳播的方式，開拓了戲曲節目的時代色彩和時尚可能性，成為戲曲電視傳播中十分有效的節目樣式
四、交互式的娛樂競技化傳播
2000年以來，我國大多綜藝節目從游戲到競猜再到選秀不斷變化，戲曲電視欄目也將普通綜藝節目中的成功經驗進行了有選擇的借鑒，使戲曲綜藝節目也逐漸呈現出娛樂競技化的傾向[3]。
為此，戲曲綜藝欄目無論在節目形式還是內容上都貫徹著娛樂化的努力，欄目在設置中也不斷增加了競技性和互動性，以此提升節目的娛樂性。比如：中央電視臺的《梨園擂臺》，通過設立“周擂臺”“月擂臺”“季擂臺”“年度擂臺”等形式進行打擂，甚至還加入了觀眾投票環節，使原本僅僅局限于戲曲欣賞的節目變為一場又一場的競技比賽，不僅增強了節目的交互性和觀賞性，還增加了節目的懸念感和戲劇性。有不少地方臺戲曲欄目還增加了觀眾參與環節，這使得許多票友和觀眾能夠參與到節目當中，甚至可以登臺表演，大大增強了觀眾對欄目的認同感。這一舉措也為欄目提升了知名度、增加了人氣，牢牢抓住了一大批觀眾的眼球[4]。
五、產業品牌化的傳播
隨著中國電視傳媒體制改革的不斷深入和網絡快速發展的沖擊，越來越多的電視人開始逐漸認識到，只有擁有全新、獨特的品牌內涵和強大的品牌核心力，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，才可能最大化地擁有觀眾群。在這一新形勢下，“品牌創立”、“品牌打造”已成為電視欄目生存和發展的必然追求[5]。為了贏得空間、贏得觀眾、贏得市場，戲曲欄目也開始了對節目商品屬性的發掘，不斷地把節目營銷提到了議事日程，開始在傳播策略上做多方面的嘗試，建立屬于自己的節目品牌[6]。當然，戲曲品牌欄目的打造是個長期的艱巨過程，受多種因素局限，我們沒有太多的直接經驗可拿。提升戲曲電視傳播的品質、提高戲曲電視傳播藝術水平、不斷創新戲曲電視欄目形式，使其逐步實現品牌化，廣大電視人仍要不懈地努力和探索。
六、結語
雖然在這個泛娛樂化的時代，戲曲藝術逐漸低靡，但通過梳理戲曲欄目的形態衍變可以看出，電視人戲曲傳播專業化水準的提高、電視節目競爭意識的增強以及傳播藝術意識的自覺，在戲曲電視節目的形態衍變中發揮著不可磨滅的作用。在這個呼喚文化自覺和文化自信的時代，我們應對戲曲電視欄目的未來充滿信心。相信它作為一種特殊的無可取代的電視媒介產品，定能在電視生態環境和電視制作觀念的衍變中不斷創新發展，創造出更多新的節目樣態。
參考文獻：
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[3]鄭蔚.電視市場的竟爭就是品牌竟爭——兼談開心辭典品牌發展之路[J].中國電視欄目成長報告，2000（3）.
[4]周星.“從走進大戲臺”看電視戲曲類節目[A].新世紀中國電視文藝研究[C].北京：北京師范大學出版社，2004.
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[6]劉守義.辦好電視戲曲節日的思考[J].中國京劇，2001（3）.
[7]葉龍.淺談電視戲曲綜藝化[J].中國京劇，2006（12）.
[8]沈靜.電視戲曲欄目的擂臺賽策略[J].新聞愛好者，2006（12）.
[9]關文彬.繼承與創新——從《相約花戲樓》談電視戲曲欄日的包裝[J].中國廣播電視學刊，2003（5）.
作者簡介：
白毛毛（1984-），女，山西臨汾人，碩士研究生。臨汾市青聯委員、臨汾曲藝家協會理事、臨汾職工語言藝術協會副會長。
