Popo||撰稿

同在一條產(chǎn)業(yè)鏈上，那么某環(huán)節(jié)的單邊上漲行為就持續(xù)不了多久，一旦嚴重失衡，市場會啟動自我糾偏的模式。

兩個月前，當海信創(chuàng)維等一線電視大廠開始吃緊，利潤下滑的時候，《就說家電》就做出過預測，電視大廠的下滑將終結(jié)面板廠的好日子。如今這種判斷應驗了：奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，幾乎所有尺寸段的液晶面板停止了上漲態(tài)勢，40-43英寸還出現(xiàn)了小幅回調(diào)。

單邊上漲，是難以為繼的

緊繃的弦適當可以松松了

從去年下半年開始，到現(xiàn)在，差不多一年的時間了。這一年，彩電整機廠商的日子很不好過。從2016年的7月-11月，當時面板雖然一路上揚，但是是前期低迷很久后的反彈，客觀說是液晶面板廠商找補損失的時期。當時對海信創(chuàng)維，哪怕是樂視小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌來說，上游的面板漲價也并未造成多大的影響。

時間到了11月，面板漲價的態(tài)勢并沒有得到緩解。此時漲價已經(jīng)對出貨量相對較小的互聯(lián)網(wǎng)品牌造成了困擾，比如以前一直用低價甚至免費送硬件模式吸引人的樂視，以前消停了，并在雙11結(jié)束后公告漲價。而跟隨樂視策略的PPTV，也沒有先前的起勢。唯獨小米想劍走偏鋒，王川想通過自己成本的控制稀釋上游漲價的壓力。

小米電視，也是難啊

而此時的一線終端品牌廠商如海信、創(chuàng)維等尚未感受到明顯壓力，因為它們憑借提前戰(zhàn)略性存貨，不僅沒感受到來自上游的壓力，反而成為企業(yè)貢獻利潤并壓制互聯(lián)網(wǎng)品牌的手段。創(chuàng)維總裁劉棠枝對創(chuàng)維財報的解讀就有這樣的闡述。

然而，令所有廠商意外的是，時間跨越到2017年，面板漲勢依舊不停歇。這既有面板廠商沉浸在賺錢的日子里無法自拔有關(guān)，也與代工廠迅速崛起有關(guān)，對面板資源的爭奪確實火爆。這帶來的結(jié)果是，海信、創(chuàng)維等廠商也開始感受到成本壓力，再加上傳統(tǒng)元春市場旺季不旺，消費需求的低迷，讓終端企業(yè)遭受兩重擠壓，承受的壓力可謂空前。連小米也不顧自己打臉，開始實施漲價策略。

在3月初，各企業(yè)開始發(fā)布新品，通過新品提高售價緩解一下壓力，但好景不長，面板持續(xù)漲價讓這種短暫的調(diào)整毫無意義。當時，《就說家電》就預言，彩電大廠的利潤走低，將是終結(jié)面板單邊上漲的催化劑。

連海信利潤都受影響，那是個風向標

果不其然，5月、6月，液晶面板的價格出現(xiàn)了滯漲的情況。權(quán)威第三方大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)最新快報顯示，面板供需由偏緊進入調(diào)整期。調(diào)整中首當其沖的是性價比最低的40-43英寸，需求下降后價格亦向下小幅調(diào)整。32英寸和49-50英寸段受到40-43英寸需求轉(zhuǎn)移影響，基本保持穩(wěn)定。第一季度漲價迅猛的65英寸在面板廠增加供給之后停止了上漲勢頭。

奧維最新研究，面板已經(jīng)難漲

短暫回調(diào)重拾升勢還是拐點？

高位出現(xiàn)橫盤，如果放在股市真不好預測下一步走勢，因為莊的實力決定了一切。這個點位沒有套牢盤的壓力，有些時候拉的越高越容易吸引眼球，才更好出貨。

但在液晶面板市場，恐怕重拾升勢的可能性并不大。

支撐這個觀點的最大理由是終端消費低迷。由于電視已經(jīng)經(jīng)歷兩三次普及性推廣，缺乏政策支撐的當下，要想憑借產(chǎn)品和技術(shù)實現(xiàn)換機潮的可能性極低。這就注定了只是在存量市場反復折騰，規(guī)模有限。消費需求低迷，可謂是終極殺手，這種殺傷力不僅針對整機廠商，對整條產(chǎn)業(yè)鏈也有巨大的殺傷力。

就拿今年年初至今的數(shù)據(jù)看，彩電大廠的出貨持續(xù)走低。無論是元春市場，還是3月的新品促銷，還是五一黃金周，都以量額雙降收尾，2017年半年過去了，只有京東6月初開搞的618給企業(yè)出貨帶來了一些增長，其他時間都是不振。

奧維云網(wǎng)研究認為，5000萬內(nèi)銷+9000萬出口，占全球67%份額的彩電市場雙雙不振，4月大陸終端零售量同比下滑10.5%，出口同比下滑17.1%。

這樣的終端形勢用極不樂觀形容也不為過。而且還有用品牌+面板+代工優(yōu)勢來攪局彩電市場的夏普和飛利浦，既讓海信、創(chuàng)維、長虹、康佳等彩電制造品牌感受到“新樂視們”的壓力，也讓樂視小米等感受到了壓力，同樣讓三星索尼等外資品牌感受到壓力。

彩電業(yè)并不平靜，特別是終端。奧維研究顯示，五月各大促銷偃旗息鼓，價格與四月相比有所回升。六月618京東促銷節(jié)，本月京東將進行三波促銷，同時，天貓在今年6月同樣開啟市場促銷，整體來看，兩家渠道商的促銷將貫穿整個六月，預計整機均價與5月相比將有所下降。

整機不賺錢，時間久了，會傳導給上游面板廠商，所謂是拴在一根繩上的螞蚱。其實面板廠商對接整機廠商采購的人員已經(jīng)意識到這種問題，早在第二季度之始就在琢磨如何緩解這種矛盾。

面板企業(yè)也想賺長久的錢

現(xiàn)在看，終端反促面板業(yè)出現(xiàn)調(diào)整，而面板廠商也有這種意識，可謂水到渠成的拐點。但立馬由升勢掉頭向下的可能性很低，正如奧維云網(wǎng)說的，面板價格已在高點，變動幅度不大，高位震蕩一段時間有可能。但震蕩完就會向下走，時間節(jié)點估計在一個季度后。

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