【名詞解釋：“視頻APK”即智能電視上用于點(diǎn)播影視類節(jié)目的視頻應(yīng)用。類似于在手機(jī)上的APP，在智能電視上叫APK】
1、“視頻APK開屏廣告”受到越來(lái)越多廣告主的嘗試，成為繼開機(jī)廣告和視頻貼片廣告以外崛起的又一OTT優(yōu)質(zhì)廣告形式
在形式多樣的智能電視廣告中，“開機(jī)廣告”和“視頻貼片廣告”的價(jià)值最早被普遍認(rèn)可。對(duì)開機(jī)廣告的認(rèn)可源于OTT大屏強(qiáng)大的視覺沖擊力和開屏稀缺注意力的直觀感受；而對(duì)視頻貼片廣告的認(rèn)可源于OTV貼片廣告的成熟運(yùn)作。最近，“視頻APK的開屏廣告”受到越來(lái)越多廣告主的關(guān)注，成為繼開機(jī)廣告和視頻貼片廣告之后快速崛起的又一優(yōu)質(zhì)資源。
“視頻APK開屏廣告”是在用戶開啟視頻應(yīng)用時(shí)，以靜態(tài)圖片或者GIF圖片的形式在電視應(yīng)用啟動(dòng)后全屏展示5秒的廣告。相對(duì)于開機(jī)廣告和貼片廣告，應(yīng)用開屏廣告擁有“大屏全屏體驗(yàn)、廣告獨(dú)占強(qiáng)曝光、5秒用戶體驗(yàn)好、應(yīng)用豐富曝光量大、跨終端展現(xiàn)可選媒體、家庭多用戶觸達(dá)”等六大顯著優(yōu)勢(shì)。目前已經(jīng)有不少?gòu)V告主開始嘗試這種模式，比較知名的案例有當(dāng)貝點(diǎn)金與蘑菇街、唯品會(huì)、豐田汽車等企業(yè)的合作案例。
2、視頻APK內(nèi)容在智能電視的運(yùn)營(yíng)分Launcher和獨(dú)立APK兩種形式，兩者間概念理不清往往導(dǎo)致數(shù)據(jù)解讀混亂，開屏數(shù)據(jù)虛高
不同于傳統(tǒng)電視直接單一的內(nèi)容提供方式，智能電視的內(nèi)容主要來(lái)源于兩種途徑：一種是電視機(jī)廠商與視頻媒體、牌照商合作，選擇一家視頻媒體的內(nèi)容預(yù)裝于電視系統(tǒng)層，形成Launcher端內(nèi)容，在用戶打開電視，進(jìn)入點(diǎn)播桌面后，可以直接進(jìn)入影視內(nèi)容區(qū)進(jìn)行點(diǎn)播。用戶從表面上看不到視頻APK的標(biāo)識(shí)，但實(shí)際上看的是某一家視頻APK的內(nèi)容。比如長(zhǎng)虹一些機(jī)型的Launcher端合作的是騰訊視頻的內(nèi)容，也有一些機(jī)型的Launcher端合作的是愛奇藝的內(nèi)容。在Launcher端視頻媒體不能做開屏廣告，廣告資源屬于電視機(jī)廠商。視頻APK在智能電視端的開屏廣告資源主要指的是獨(dú)立APK，是用戶通過(guò)應(yīng)用商店下載的視頻應(yīng)用，視頻媒體可以對(duì)這部分APK進(jìn)行開屏廣告的運(yùn)營(yíng)。
視頻APK的開屏廣告價(jià)值取決于獨(dú)立APK的開屏次數(shù)，用戶規(guī)模，但更多情況下由于概念混淆不清，會(huì)出現(xiàn)將Launcher端的數(shù)據(jù)一并計(jì)算的現(xiàn)象，導(dǎo)致視頻APK數(shù)據(jù)虛高的問(wèn)題。
3、奧維云網(wǎng)重磅發(fā)布智能電視視頻APK開屏次數(shù)榜，為廣告投放提供客觀依據(jù)
為了推動(dòng)OTT大屏廣告投放科學(xué)有序的發(fā)展，為OTT視頻開屏廣告的投放提供客觀公正的數(shù)據(jù)依據(jù)，奧維云網(wǎng)通過(guò)自主監(jiān)測(cè)的OTT大數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，計(jì)算出各視頻APK的開屏次數(shù)榜。在開屏次數(shù)榜的計(jì)算中，充分考慮各視頻媒體與終端機(jī)型的對(duì)應(yīng)關(guān)系，剔除Launcher端的數(shù)據(jù)，通過(guò)每終端日均開屏次數(shù)乘以日活躍終端數(shù)得到相應(yīng)視頻APK的日總開屏次數(shù)，日總開屏次數(shù)乘以當(dāng)月天數(shù)得到月總開屏次數(shù)。
4、5月視頻APK的開屏次數(shù)呈現(xiàn)“253”的梯隊(duì)，開屏廣告投放價(jià)值差距較大
根據(jù)奧維云網(wǎng)OTT大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)：當(dāng)前視頻APK的開屏次數(shù)呈現(xiàn)出253的梯隊(duì)陣列。
“2”：電視貓視頻、銀河奇異果2個(gè)APK領(lǐng)跑整個(gè)開屏次數(shù)榜。5月視頻APK開屏次數(shù)最高的是電視貓視頻，日總開屏次數(shù)為777萬(wàn)次，月總開屏次數(shù)達(dá)到2.4億次。排在第二位的是銀河奇異果（愛奇藝），日總開屏次數(shù)是542萬(wàn)次，月總開屏次數(shù)是1.7億次。根據(jù)蘭查斯特競(jìng)爭(zhēng)法則，可以看到這兩個(gè)視頻APK的開屏次數(shù)與其他視頻APK形成壓倒性優(yōu)勢(shì)。其中，電視貓視頻屬于內(nèi)容聚合平臺(tái)，是2017年上半年剛剛合規(guī)化（與牌照方合作）的，隨著牌照方對(duì)內(nèi)容的審核規(guī)范，一些內(nèi)容的下架，未來(lái)的開屏次數(shù)可能會(huì)受到一定程度的影響。同樣作為內(nèi)容聚合平臺(tái)的CIBN微視聽、微視聽·泰捷在之前的合規(guī)化（與牌照方合作）后，開屏次數(shù)曾出現(xiàn)過(guò)下降的現(xiàn)象。
“5”：云視聽極光（騰訊視頻）、芒果TV、CIBN環(huán)球影視（優(yōu)酷）、CIBN微視聽、微視聽·泰捷5個(gè)視頻APK開屏次數(shù)處于第二梯隊(duì)，對(duì)于用戶的吸引力旗鼓相當(dāng)。其中，云視聽極光（騰訊視頻）、芒果TV和CIBN環(huán)球影視（優(yōu)酷）的日總開屏次數(shù)均在200萬(wàn)+，月總開屏次數(shù)在7000萬(wàn)上下。
“3”：CIBN聚體育、CIBN聚精彩和CIBN悅廳TV（搜狐視頻）3個(gè)視頻APK的開屏次數(shù)相當(dāng)，與前面7個(gè)APK還存在比較明顯的差距。日總開屏次數(shù)不到20萬(wàn)次，月總開屏次數(shù)在450萬(wàn)次至500萬(wàn)次，在未來(lái)發(fā)展中擁有非常大的上升空間。
2017年5月智能電視“視頻APK開屏次數(shù)”排行榜（不含OTT盒子）
