【名詞解釋：“視頻APK”即智能電視上用于點播影視類節目的視頻應用。類似于在手機上的APP，在智能電視上叫APK】

1、“視頻APK開屏廣告”受到越來越多廣告主的嘗試，成為繼開機廣告和視頻貼片廣告以外崛起的又一OTT優質廣告形式

在形式多樣的智能電視廣告中，“開機廣告”和“視頻貼片廣告”的價值最早被普遍認可。對開機廣告的認可源于OTT大屏強大的視覺沖擊力和開屏稀缺注意力的直觀感受；而對視頻貼片廣告的認可源于OTV貼片廣告的成熟運作。最近，“視頻APK的開屏廣告”受到越來越多廣告主的關注，成為繼開機廣告和視頻貼片廣告之后快速崛起的又一優質資源。

“視頻APK開屏廣告”是在用戶開啟視頻應用時，以靜態圖片或者GIF圖片的形式在電視應用啟動后全屏展示5秒的廣告。相對于開機廣告和貼片廣告，應用開屏廣告擁有“大屏全屏體驗、廣告獨占強曝光、5秒用戶體驗好、應用豐富曝光量大、跨終端展現可選媒體、家庭多用戶觸達”等六大顯著優勢。目前已經有不少廣告主開始嘗試這種模式，比較知名的案例有當貝點金與蘑菇街、唯品會、豐田汽車等企業的合作案例。

2、視頻APK內容在智能電視的運營分Launcher和獨立APK兩種形式，兩者間概念理不清往往導致數據解讀混亂，開屏數據虛高

不同于傳統電視直接單一的內容提供方式，智能電視的內容主要來源于兩種途徑：一種是電視機廠商與視頻媒體、牌照商合作，選擇一家視頻媒體的內容預裝于電視系統層，形成Launcher端內容，在用戶打開電視，進入點播桌面后，可以直接進入影視內容區進行點播。用戶從表面上看不到視頻APK的標識，但實際上看的是某一家視頻APK的內容。比如長虹一些機型的Launcher端合作的是騰訊視頻的內容，也有一些機型的Launcher端合作的是愛奇藝的內容。在Launcher端視頻媒體不能做開屏廣告，廣告資源屬于電視機廠商。視頻APK在智能電視端的開屏廣告資源主要指的是獨立APK，是用戶通過應用商店下載的視頻應用，視頻媒體可以對這部分APK進行開屏廣告的運營。

視頻APK的開屏廣告價值取決于獨立APK的開屏次數，用戶規模，但更多情況下由于概念混淆不清，會出現將Launcher端的數據一并計算的現象，導致視頻APK數據虛高的問題。

3、奧維云網重磅發布智能電視視頻APK開屏次數榜，為廣告投放提供客觀依據

為了推動OTT大屏廣告投放科學有序的發展，為OTT視頻開屏廣告的投放提供客觀公正的數據依據，奧維云網通過自主監測的OTT大數據平臺數據，計算出各視頻APK的開屏次數榜。在開屏次數榜的計算中，充分考慮各視頻媒體與終端機型的對應關系，剔除Launcher端的數據，通過每終端日均開屏次數乘以日活躍終端數得到相應視頻APK的日總開屏次數，日總開屏次數乘以當月天數得到月總開屏次數。

4、5月視頻APK的開屏次數呈現“253”的梯隊，開屏廣告投放價值差距較大

根據奧維云網OTT大數據監測平臺發現：當前視頻APK的開屏次數呈現出253的梯隊陣列。

“2”：電視貓視頻、銀河奇異果2個APK領跑整個開屏次數榜。5月視頻APK開屏次數最高的是電視貓視頻，日總開屏次數為777萬次，月總開屏次數達到2.4億次。排在第二位的是銀河奇異果（愛奇藝），日總開屏次數是542萬次，月總開屏次數是1.7億次。根據蘭查斯特競爭法則，可以看到這兩個視頻APK的開屏次數與其他視頻APK形成壓倒性優勢。其中，電視貓視頻屬于內容聚合平臺，是2017年上半年剛剛合規化（與牌照方合作）的，隨著牌照方對內容的審核規范，一些內容的下架，未來的開屏次數可能會受到一定程度的影響。同樣作為內容聚合平臺的CIBN微視聽、微視聽·泰捷在之前的合規化（與牌照方合作）后，開屏次數曾出現過下降的現象。

“5”：云視聽極光（騰訊視頻）、芒果TV、CIBN環球影視（優酷）、CIBN微視聽、微視聽·泰捷5個視頻APK開屏次數處于第二梯隊，對于用戶的吸引力旗鼓相當。其中，云視聽極光（騰訊視頻）、芒果TV和CIBN環球影視（優酷）的日總開屏次數均在200萬+，月總開屏次數在7000萬上下。

“3”：CIBN聚體育、CIBN聚精彩和CIBN悅廳TV（搜狐視頻）3個視頻APK的開屏次數相當，與前面7個APK還存在比較明顯的差距。日總開屏次數不到20萬次，月總開屏次數在450萬次至500萬次，在未來發展中擁有非常大的上升空間。

2017年5月智能電視“視頻APK開屏次數”排行榜（不含OTT盒子）