文｜攻主（珞思影視研究組）
有一批觀眾是注定過不好端午節(jié)了。
就在今晚，他們每周的“精神食糧”突然宣布“暫停播出”，而據(jù)捕娛記了解到的消息，恢復(fù)播出的時(shí)間尚遙遙無期。
這檔節(jié)目，就是雖“窮穿地心”但卻因?yàn)閮?nèi)容夠好而贏得大票粉絲鐵心追隨的《非正式會(huì)談》。
“非正”停播 重播版頂上
原因？是“錢”，也不僅僅是“錢”
停播的消息是24日中午發(fā)布的。
當(dāng)天，湖北衛(wèi)視《非正式會(huì)談》節(jié)目組在官方微博發(fā)布聲明，表示“不得不告訴大家一個(gè)壞消息”，“《非正式會(huì)談》將從26日起‘暫停更新一段時(shí)間’”，而節(jié)目組表示，他們正在盡最大努力促使節(jié)目盡快回歸，“希望粉絲們不要離開”。
至捕娛記截稿時(shí)止，這則停播消息已收獲4793條評(píng)論——對(duì)于一個(gè)在二線衛(wèi)視平臺(tái)每周五晚播出、面對(duì)的都是一梯隊(duì)衛(wèi)視大體量綜藝的一檔節(jié)目來說，這些評(píng)論，已經(jīng)說明事態(tài)是“爆炸”性的了。
評(píng)論里，你能感受到的滿滿都是鐵粉們的憂慮，“為什么？？？怎么了？？”“那我現(xiàn)在周五晚上該干嘛？”也有敏感的粉絲意識(shí)到問題不是那么簡單，“開眾籌吧，我出一份”“我真想贊助這個(gè)節(jié)目，要不是我沒錢”，還有人表示不理解，因?yàn)椋?月20日，《非正式會(huì)談》還在武漢光谷舉行過粉絲見面會(huì)，據(jù)新聞，當(dāng)天的活動(dòng)吸引了近萬群眾圍觀，活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)直播也收獲了大量網(wǎng)友圍觀。
在這些鐵粉看來，《非正式會(huì)談》搞突然襲擊宣布停播可能是出了“大事”，在那條“眾籌”的留言下，有人頗具憂慮地說，“我擔(dān)心這次停播，背后不是錢能解決的問題。”于是乎，改版說、換嘉賓說的猜測紛紛出爐。
但其實(shí)，還真是因?yàn)椤板X”，或者應(yīng)該說，是因?yàn)椤板X”和這背后的一系列問題。
今日，捕娛記通過知情人士了解到，在與“冠名”或者說是“錢”搏斗了3年之后，收獲豆瓣評(píng)分9.2的《非正式會(huì)談》系列（目前共3季）再次暫時(shí)回到裸奔狀態(tài)——知情人士透露，曾在第三季臨時(shí)救場的冠名商慢嚴(yán)舒檸已決定不再給節(jié)目“注資”，“當(dāng)然也有一些新的冠名商還在談。”不過，冠名飛掉的事實(shí)加上二線衛(wèi)視目前普遍生存艱難的現(xiàn)狀，《非正式會(huì)談》從本月起已經(jīng)暫停錄制，“今晚播出的是重播版，后面還不確定走向。”
超強(qiáng)口碑 較低收視
倒掛現(xiàn)象背后是非一線的悲哀
平臺(tái)到底會(huì)怎樣決定一檔節(jié)目的生死？《非正式會(huì)談》給出的，應(yīng)該就是一個(gè)正確到“殘酷”的答案。
2015年4月，由11個(gè)不同國家的青年圍繞熱點(diǎn)話題和青年關(guān)注問題進(jìn)行討論的《非正式會(huì)談》在湖北衛(wèi)視開播，播出后，節(jié)目口碑一路走高，豆瓣網(wǎng)上，《非正式會(huì)談》三季評(píng)分分別是9.1、9.5、8.9。
這是一個(gè)令人瞠目結(jié)舌的成績，只需對(duì)比2016年跟它同檔（周五播出）、那些動(dòng)輒招標(biāo)上億、用大量消息和話題掃蕩過你我視野的綜藝吧：《奔跑吧兄弟4》評(píng)分4.7，《中國新歌聲》評(píng)分5.1，《我是歌手4》評(píng)分6.6，《最強(qiáng)大腦3》評(píng)分7.9，《真正男子漢2》7.5……
但是，與超高網(wǎng)絡(luò)評(píng)分對(duì)應(yīng)的是其“極低”的收視率。根據(jù)“衛(wèi)視小露電”發(fā)布的收視指數(shù)，5月19日，《非正式會(huì)談》收視率排在CSM52城收視的第19位，收視率僅有0.238%；5月12日，《非正式會(huì)談》收視排名CSM52城的第17位，收視率位0.272%。
典型的口碑收視倒掛，其根本原因就是平臺(tái)不夠好。雖然毗鄰湖南，但眾所周知的是，湖北衛(wèi)視從來沒有躋身進(jìn)入國內(nèi)一線衛(wèi)視梯隊(duì)，而在電視臺(tái)遭受網(wǎng)絡(luò)劇烈沖擊的當(dāng)下，它甚至已被甩到了二線開外。
本月，在一篇名為《新傳播環(huán)境下，三線衛(wèi)視還有沒有“突圍”的必要》的文中，觀察者說，全國32家綜合衛(wèi)視中，排名第11-32位的22個(gè)頻道，用69%的頻道數(shù)占比，只爭取到了30%左右的份額，而在廣告創(chuàng)收方面，二三線衛(wèi)視經(jīng)營狀況正進(jìn)一步下滑，以湖南、浙江、江蘇、東方為代表的一線衛(wèi)視收入，幾乎占據(jù)了省級(jí)衛(wèi)視整體的四分之三。不少三線衛(wèi)視一年的廣告創(chuàng)收，還不夠買一部大劇。
平臺(tái)不夠好意味著金主不愛，仔細(xì)看《非正式會(huì)談》對(duì)陣的對(duì)手，在本季度，它面對(duì)的幾乎全都是大體量明星真人秀，比如云集吳亦凡、趙麗穎、吳磊、任達(dá)華等人的《七十二層奇樓》，據(jù)說首次招商就破了4億。而王俊凱、張一山、劉昊然、董子健、王大陸合體的《高能少年團(tuán)》，其植入品牌多達(dá)9家。
但《非正式會(huì)談》，卻一直是窮穿地心的。因?yàn)楦F，節(jié)目就無法進(jìn)行大規(guī)模宣傳，而沒有宣傳，影響力、收視率自然不夠。
窮穿地心也能收獲鐵粉
真心好看的節(jié)目如何才能救回來？
但其實(shí)，這檔節(jié)目是真心好看。
知乎里有這樣一個(gè)問題，“和同類談話節(jié)目相比，如何評(píng)價(jià)湖北衛(wèi)視《非正式會(huì)談》？”這枚帖子被211人關(guān)注，被14萬人瀏覽，而它的61個(gè)回答里，幾乎全都是贊。
2015年4月24日，《非正式會(huì)談》第一季第一期正式開播，在后來它播出的很長一段時(shí)間里，忠粉們都想不到，這個(gè)主旨讓不同國家的人在同一個(gè)主題下用聊天方式展示文化碰撞的節(jié)目，是由兩個(gè)女制片人主導(dǎo)的，而《非正式會(huì)談》的節(jié)目組，核心成員只有五、六個(gè)人，據(jù)說，每個(gè)人都身兼數(shù)職，不然節(jié)目組就運(yùn)轉(zhuǎn)不開，有導(dǎo)演頭天晚上拉肚子，第二天還得爬起來錄像。
人少，節(jié)目組窮。這種“窮”甚至還因?yàn)椤案F穿地心”成了熱門話題，比如一套服裝嘉賓輪換著穿，節(jié)目獎(jiǎng)品最多就是200塊的公交卡，道具一換就有粉絲留言“經(jīng)費(fèi)在燃燒”……
大概是因?yàn)椤案F”，所以讓節(jié)目里的“好”備受珍惜，播出3年以來，11個(gè)外國大男孩討論了包括羞恥心、創(chuàng)業(yè)、慈善、隱私在內(nèi)的上百個(gè)文化問題，從開襠褲到孤獨(dú)感，從二胎到打折，從老虎咬人事件到羅爾事件，這些議題成為一波又一波粉絲的珍藏。
《非正式會(huì)談》的制片人余晴和李琳說，曾經(jīng)也想過，“如果是在別的某某平臺(tái)播，我們肯定就火了”，但她們說之后也學(xué)會(huì)了淡然，“客觀條件就是這樣，所以我們某些時(shí)候也蠻認(rèn)命的，誰不想做出一個(gè)現(xiàn)象級(jí)？但考慮到別人的節(jié)目投入可能是1個(gè)億，我們十分之一都不到的時(shí)候，人就平衡了。而且，現(xiàn)在的回報(bào)，已經(jīng)超過我們預(yù)期了。”
當(dāng)時(shí)，她們的想法是，節(jié)目是和觀眾的緣分，她們要做的，就是在現(xiàn)有條件下讓這個(gè)緣分再長一點(diǎn)。
只是不知道，這個(gè)緣分，以后還會(huì)不會(huì)存在了。
編輯｜廠長
