Popo||撰稿

任何一項市場化的技術都有其優劣性，也會受行業上下游波動影響。液晶正遭遇有史以來最艱難的一刻：十幾年前它作為變革技術，革了背投和CRT的命，現在它卻遭遇著激光和OLED等技術的挑戰。

這兩年，到了行業轉型升級的關口，火上澆油的是，液晶面板的進入供不應求周期，這讓液晶電視售價破天荒地出現上漲，這惹惱了消費者，也讓其他技術有了鉆空的機會，比如聲勢漸大的激光。

電視看出影院效果，只有激光能實現

漲價和大尺寸，液晶難繞的坎

從去年下半年開始的液晶面板漲價，切切實實地影響到了液晶電視的表現。

因為受不了上游面板的漲漲漲，在去年下半年大部分彩電廠商都上調了售價。其中一些中小品牌及互聯網品牌如樂視等率先扛不住，上漲了幾百元，而小米也在堅持幾個月后向漲價選擇了“低頭”。

如果說去年下半年一些彩電大廠還能憑借先前拿貨的優勢，在價格上有議價權的話，那么今年第一季度面板的持續漲價，卻將電視品牌大廠也拖入了泥潭。特別是夏普和飛利浦利用產業鏈的優勢大肆殺價，也加劇了行業的艱難。

于是，在今年第一季度，在漲價的陰影下，彩電的銷量出現了劇烈的下調。第三方權威大數據公司奧維云網統計顯示，2017年1月1日-4月28日，彩電年度累計銷量同比下滑19.1%；累計銷售額同比下滑了8.2%。

而由于漲價引發的消費低迷還在持續發酵，有不少消費者在《就說家電》文章中留言聲稱，漲價了就不會購買電視，等降價了再說，觀望情緒濃厚。

這是液晶面臨第一道坎。而第二道呢？就是大尺寸需求爆發下，成本騎虎難下。

大尺寸市場需求的確爆發了，從去年的55英寸到今年65英寸。液晶電視大尺寸需求被激發，但是隨著尺寸越來越大，液晶電視的成本就更無優勢了。鑒于成本高昂，很多消費者在心理承受臨界點時，就會主動拒絕大尺寸電視，或者尋求其他方式實現對大尺寸電視的需求。65英寸還好，但是65英寸+，特別是80英寸以上，對液晶的挑戰將是巨大的。

便宜和大尺寸，激光自帶的劍

隨著消費者經濟條件提升和居住面積的增加，大尺寸電視成為消費者更新換代的重要考慮要素。今年五一黃金周期間，北京蘇寧銷售數據顯示，65英寸以上大彩電同比增長105%。

正如上面所講，面對更大尺寸需求的增長，液晶也有點無可奈何。所以，激光影院來了，且形成了快速發展的態勢。中怡康數據顯示，在剛剛過去的五一，海信激光電視的銷售量同比增長了195.00%，在85英寸及以上市場的銷售量占比達到了52.59%。

這得益于海信抓住了五一促銷機遇，在4月26日推出了全球首款88英寸超短焦4K激光電視悅享版新品，定價在49999元。

海信積極拓展激光電視

這樣，海信4K激光電視的產品線已涵蓋88英寸、100英寸、120英寸三個大屏尺寸段。未來，該產品線還將覆蓋70英寸、140英寸。此外，海信激光電視的分辨率已從2K提升到4K。

據海信激光顯示研發部副部長鐘強介紹，下半年，海信在各個尺寸的激光產品線上將推出雙色激光光源電視，從而大幅度提升激光電視的色彩純正度、色彩亮度以及色域值。

看中激光機會的當然不止有海信，同樣在前兩天長虹舉行了一場“CHiQ激光影院體驗會”。

據長虹研發人員介紹，長虹CHiQ激光影院，采用菲涅爾光學屏幕，是通過激光漫反射成像，菲涅爾光學屏幕具備抗環境光干擾，能將激光光源反射成平行光，讓亮度和對比度大幅提升，帶來更為清晰的畫面；在色彩表現方面，采用12bit RGBY雙色輪，通過DLP數字光處理技術，能夠精細還原色彩，使畫面更真實靚麗。

長虹激光迎頭趕上

技術是一方面，其實對于激光影院的期待，長虹激光顯示科技公司總經理陳寧去年底就已表態：激光顯示是空間成像，能夠更好地實現三維圖像，實現真實還原，為以后的全息做準備。

陳寧透露，長虹做激光就是瞅準75英寸以上液晶電視難以進入家庭，而激光影院起步尺寸就是100英寸，上至200英寸，下至75英寸均可輻射，也是長虹決定力推的重要原因之一。

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