據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，在4月17日至4月30日為期兩周的促銷時(shí)間內(nèi)，彩電市場延續(xù)了第一季度的不振態(tài)勢，零售量為176萬臺(tái)，同比下降13.0%，銷售額為64億元，受彩電漲價(jià)影響同比小幅下降2.5%。其中，外資品牌繼一季度爆發(fā)后，這兩周內(nèi)無論線上還是線下，占比均呈增長態(tài)勢。
業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為,外資品牌之所以能夠絕地反擊，和其低價(jià)策略有很大關(guān)系，畢竟夏普都已經(jīng)“買70吋送60吋”了。但比較意外的是，作為老牌歐系家電巨頭，飛利浦在價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí)，在品質(zhì)、創(chuàng)新和渠道方面沒有也絲毫放松，一直在追求極致中摸索。
執(zhí)著打磨經(jīng)典工藝創(chuàng)新傳承“匠人精神”
如今，“工匠精神”已經(jīng)成為家電產(chǎn)品主打“品質(zhì)”的硬件之一。其中，擁有歐洲貴族血統(tǒng)的飛利浦電視在歷經(jīng)90余年沉淀之后，重細(xì)節(jié)、不斷挑戰(zhàn)極致的追求依然專注。
傳承歐洲工藝，無縫對(duì)接的金屬一體機(jī)身、星空金屬拉絲表面處理等先進(jìn)技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于飛利浦電視產(chǎn)品中，甚至在細(xì)節(jié)裝飾方面都傾注匠心；在畫質(zhì)上，飛利浦電視從面板、核芯的精挑細(xì)選，到四大畫質(zhì)處理技術(shù)的成熟運(yùn)用，處處彰顯了對(duì)畫面品質(zhì)的苛求。
不僅如此，飛利浦電視的工匠精神還表現(xiàn)在堅(jiān)持和創(chuàng)新上，技術(shù)上的不斷創(chuàng)新為飛利浦品牌注入了創(chuàng)大的生命力，作為歐系知名品牌，飛利浦旗下打造出了致力呵護(hù)視力健康的舒視藍(lán)系列、畫面氛圍之王的流光溢彩和流光投彩系列、時(shí)尚大屏的曲面電視系列以及極致精析的QD量子點(diǎn)電視系列等，構(gòu)成了飛利浦電視全新的“4K+”輕奢系列產(chǎn)品矩陣。
其中流光溢彩技術(shù)是飛利浦獨(dú)有的“殺手锏”，在電視機(jī)背部集成有LED光源，可以根據(jù)特定的電視情景提供不同色彩的電視墻，營造出宛若大熒幕般的寬廣視野，為電視觀影帶來有趣生動(dòng)的視覺體驗(yàn)。
在近日舉辦的飛利浦新品體驗(yàn)會(huì)中，人們欣賞到了飛利浦全球首臺(tái)流光溢彩OLED電視。該電視融合了OLED顯示技術(shù)和飛利浦獨(dú)家流光溢彩技術(shù)，既有純粹的黑色沉浸效果，還有絢麗驚艷的繽紛色彩，高色彩飽和度和高對(duì)比度的呈現(xiàn)，能夠給消費(fèi)者帶來更加震撼畫質(zhì)的體驗(yàn)。R5000黃金曲率的應(yīng)用，減少了圖像在人體視覺轉(zhuǎn)換處理的環(huán)節(jié)，使觀影體驗(yàn)更加舒適，帶給觀者沉浸式臨場體驗(yàn)。
由于“流光溢彩”這一極其人性化的設(shè)計(jì)，飛利浦流光溢彩OLED電視也被網(wǎng)友追捧為“自帶圣光的電視機(jī)”。飛利浦高管段振華表示“在此市場環(huán)境下，擁有126年歷史的飛利浦有實(shí)力實(shí)現(xiàn)王者歸來”。
有“質(zhì)”的價(jià)格戰(zhàn)飛利浦產(chǎn)品線全面布局
文章開頭就提到的五一前兩周的銷量，彩電受原材料漲價(jià)影響業(yè)績不盡人意，但以飛利浦、夏普等為代表的外資品牌銷量卻逆勢上揚(yáng)，表現(xiàn)突出。拿飛利浦來說，由于飛利浦電視在中國擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，和主流供應(yīng)伙伴良好的戰(zhàn)略級(jí)合作關(guān)系，銷售規(guī)模保證了原材料的議價(jià)能力，在“價(jià)格戰(zhàn)”中優(yōu)勢盡顯。
在過去的2016年，飛利浦電視中國區(qū)銷售總量超過240萬臺(tái)，坐穩(wěn)外資品牌電視銷量的第一把交椅。而且，飛利浦針對(duì)不同層次的消費(fèi)人群，全面布局產(chǎn)品線，從低端到高端，從高價(jià)位到親民價(jià)，飛利浦都做了準(zhǔn)備，不打無準(zhǔn)備之仗。
其中在高端市場中，飛利浦是首個(gè)發(fā)布OLED產(chǎn)品的歐系品牌，OLED電視具有超薄、超廣視角、超高色域、響應(yīng)速度快、柔性可卷曲等優(yōu)勢，已被業(yè)內(nèi)公認(rèn)為未來主流顯示技術(shù)之一。未來OLED將會(huì)有更高的性能、更多元的設(shè)計(jì)，如紙張般可薄薄貼附的OLED、可撓式OLED等都有望成為OLED電視主力產(chǎn)品，就目前而言，OLED依然是企業(yè)攻打高端市場的“代言人”。
在中端市場中，飛利浦則是選擇了量子點(diǎn)顯示技術(shù)，量子點(diǎn)顯示在色域覆蓋率、色彩控制精確性、紅綠藍(lán)色彩純凈度等各個(gè)維度已全面升級(jí)，具有亮度更高、色域更廣、色彩更純、壽命更久等特點(diǎn)。比如型號(hào)為6850的就是一款量子點(diǎn)產(chǎn)品，同時(shí)擁有4K銳騰核芯畫質(zhì)引擎和杜比音效，讓屏幕整體色彩和聲效得到了較大的提升。另外，8202超薄量子點(diǎn)電視也已亮相，計(jì)劃下半年上市，搭載HDR Plus技術(shù)，顯示效果更進(jìn)一步。
在低端市場中，飛利浦的液晶電視往往和許多國產(chǎn)品牌一樣，成為注重性價(jià)比消費(fèi)者的選擇。在去年下半年開始一直持續(xù)到現(xiàn)在的面板漲價(jià)潮中，很多前期走低價(jià)路線的互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛扛不住壓力而提價(jià)，而作為外資品牌的飛利浦，同種規(guī)格的售價(jià)卻并不比國產(chǎn)品牌高。這也和其擁有的供應(yīng)鏈優(yōu)勢和工廠深厚的成本控制能力密不可分。但是一貫追求品質(zhì)的飛利浦電視，并沒有因?yàn)閮r(jià)格上的差別，對(duì)品質(zhì)要求放松，反而更加苛求。
由此，飛利浦電視形成了以O(shè)LED為主力，曲面、超薄、流光溢彩、QD量子點(diǎn)、舒視藍(lán)等高階產(chǎn)品全產(chǎn)品線陣容，同時(shí)與企鵝TV、阿里家庭娛樂、微鯨、奇異果TV、PPTV等業(yè)內(nèi)主流內(nèi)容服務(wù)商進(jìn)行深度合作而擁有的海量內(nèi)容資源的加持，無不體現(xiàn)飛利浦電視對(duì)于產(chǎn)品孜孜以求精神，真正做到了全方位立體化的滿足消費(fèi)者的核心訴求。
全渠道擴(kuò)張打造更優(yōu)的產(chǎn)品選購體驗(yàn)
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2017年第一季度飛利浦再迎開門紅，截止3月31日線上線下定時(shí)零售量總計(jì)63.7萬臺(tái)，穩(wěn)居外資品牌第一位。總結(jié)飛利浦成功的原因，無非有亮點(diǎn)，一個(gè)是產(chǎn)品端“三好電視”，一個(gè)是渠道端發(fā)力電商+線下“新零售模式”。
所謂“三好電視”便是“好硬件+好內(nèi)容+好品牌”。飛利浦通過其在技術(shù)領(lǐng)域的絕對(duì)優(yōu)勢，以及在內(nèi)容方面的有力支持，提出“視界新生態(tài)”戰(zhàn)略，為助力該戰(zhàn)略布局，飛利浦三好電視以軟硬結(jié)合、相關(guān)配套產(chǎn)品作為核心支撐點(diǎn)，其利用自身領(lǐng)先的技術(shù)帶來“畫質(zhì)+色彩”皆出眾的屏顯產(chǎn)品。
為構(gòu)建品牌與用戶的重要紐帶，三好電視邀請(qǐng)林志玲作為首席視覺體驗(yàn)官，與用戶交流分享產(chǎn)品使用心得，同時(shí)將飛利浦“創(chuàng)新為你”的品牌理念更好傳遞。飛利浦在營銷模式上的創(chuàng)新，成為其搶占電視市場份額的一大法寶。
在渠道上，前兩年飛利浦電視專注電商渠道，“IT+互聯(lián)網(wǎng)”模式非常有效，取得不錯(cuò)的成績，如今要取得更大的進(jìn)展，增強(qiáng)品牌溢價(jià)能力，飛利浦不僅需要在技術(shù)和硬件上實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先，還需要迎合線上線下融合的大趨勢。基于此，飛利浦電視提出“新零售”模式以適應(yīng)當(dāng)下大環(huán)境的變化。
通過和蘇寧再度合作，開展“互聯(lián)網(wǎng)+”直營店，將線下零售和科技體驗(yàn)相結(jié)合，以實(shí)體店、互聯(lián)網(wǎng)為核心，通過融合線上線下，實(shí)現(xiàn)商品、會(huì)員、交易、營銷等數(shù)據(jù)的共融互通，向顧客提供跨渠道的無縫體驗(yàn)。
業(yè)內(nèi)專家分析，面對(duì)著日益飽和的電視市場，誰能真正滿足用戶的需求，誰能真正掌握核心的技術(shù)，才能在激烈的競爭中脫穎而出。飛利浦電視通過充分觀察市場發(fā)展趨勢，分析用戶差異化的產(chǎn)品訴求，將產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)化品系、突出優(yōu)勢技術(shù)以及提供增值服務(wù)，屬于飛利浦的“新視界”正闊步走來。
編后語
當(dāng)前，彩電行業(yè)形勢復(fù)雜，傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)品牌之間暗戰(zhàn)不斷，國產(chǎn)與外資品牌爭相較量，2017年的彩電市場將很有看頭。究竟誰能更勝一籌？全憑實(shí)力來說話。不過我們還是應(yīng)該有理由堅(jiān)信，成功只會(huì)留給那些勇于創(chuàng)新、堅(jiān)持工匠精神、追求極致、并且能直擊用戶需求和擁有差異化功能的企業(yè)，而并非只懂得“拿來主義”、“千機(jī)一濾”視覺疲勞的投機(jī)取巧者。
