梁振鵬/文
【作者系資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、家電/IT行業(yè)分析師】
高端定位的商品，不一定就意味著高價(jià)，也可以具備高性價(jià)比。屏幕能夠主動(dòng)發(fā)光的OLED電視，在畫質(zhì)上遠(yuǎn)超液晶電視，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。
不過(guò)，高高在上的價(jià)位，一直是讓OLED電視市場(chǎng)進(jìn)一步普及的障礙。例如，目前正在銷售中的55英寸OLED電視平均售價(jià)要15000元左右，此價(jià)格比同等尺寸高端液晶電視均價(jià)要高出一倍，這自然會(huì)讓相當(dāng)多的消費(fèi)者望而卻步。
去年以來(lái)，由于三星關(guān)閉第7代液晶面板生產(chǎn)線、松下停產(chǎn)液晶電視面板業(yè)務(wù)以及LGD部分液晶面板生產(chǎn)線轉(zhuǎn)為OLED面板，全球液晶電視面板市場(chǎng)已持續(xù)呈現(xiàn)供需緊張狀況，并且在短期內(nèi)看不到緩解的可能性。這也導(dǎo)致了一年來(lái)液晶電視面板供應(yīng)均價(jià)同比大漲50%以上，導(dǎo)致液晶電視售價(jià)明顯上漲。
筆者獲悉，在2017年3月之內(nèi)，在創(chuàng)維的強(qiáng)力帶動(dòng)下，中國(guó)OLED電視市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)降價(jià)潮，在液晶電視大面積漲價(jià)的環(huán)境下，OLED電視降價(jià)之舉自然有利于奠定自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
在OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，業(yè)界對(duì)OLED電視面板開發(fā)完成進(jìn)度和質(zhì)量很擔(dān)憂，但通過(guò)技術(shù)改善，OLED電視之前的殘影狀況已解決；在產(chǎn)品壽命方面，OLED電視使用10多年也沒(méi)有任何問(wèn)題。
在良品率方面，雖然OLED電視面板生產(chǎn)比液晶面板更難，但是現(xiàn)在已達(dá)成理想良品率。2016年11月，LGD相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，55英寸1080P全高清OLED電視面板的制造良品率已突破85%，4K超高清OLED電視面板的良品率也達(dá)到80%。這就意味著，OLED面板良品率與液晶面板已相差無(wú)幾，將進(jìn)一步降低OLED電視面板的生產(chǎn)成本，徹底消除了業(yè)界關(guān)于良品率的擔(dān)心，也讓更多的廠商堅(jiān)信OLED電視產(chǎn)品。
面對(duì)液晶面板供貨價(jià)格大幅度上揚(yáng)，整機(jī)彩電廠商在高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)投OLED電視陣營(yíng)，似乎成了唯一的出路。
在2016年12月14日于杭州召開的“2016中國(guó)OLED顯示產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”上，中國(guó)OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長(zhǎng)單位——?jiǎng)?chuàng)維集團(tuán)副總裁、深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司總裁劉棠枝在《下一個(gè)風(fēng)口——OLED》主題演講中表示，創(chuàng)維預(yù)計(jì)在2017年五一節(jié)OLED電視市場(chǎng)將會(huì)有第一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，將比2016年五一節(jié)OLED電視銷量會(huì)增加5倍；到了2017年的國(guó)慶節(jié)，真正下一個(gè)風(fēng)口就開始了，在這個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，OLED電視銷量預(yù)計(jì)會(huì)比2016年國(guó)慶節(jié)增加將近10倍，這是創(chuàng)維對(duì)中國(guó)市場(chǎng)一個(gè)簡(jiǎn)單判斷。
隨著上游OLED面板技術(shù)不斷成熟，產(chǎn)能穩(wěn)步壯大，使得OLED電視的成本迅速降低。目前OLED電視市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)速度還達(dá)不到劉棠枝所言的“5-10倍”，所以，OLED電視通過(guò)降價(jià)來(lái)凸顯高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，從而吸引更多消費(fèi)者的踴躍購(gòu)買，已經(jīng)勢(shì)在必行。
近日，創(chuàng)維劉棠枝在接受媒體專訪時(shí)明確說(shuō)到，創(chuàng)維將在2017年3月對(duì)OLED電視售價(jià)大幅度下調(diào)，將會(huì)以極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格強(qiáng)烈沖擊高端彩電市場(chǎng)。
筆者估計(jì)，創(chuàng)維OLED電視率先啟動(dòng)大降價(jià)舉措后，LG、索尼、長(zhǎng)虹、康佳、飛利浦等OLED電視廠家將會(huì)紛紛跟進(jìn)，掀起全國(guó)范圍的降價(jià)潮。對(duì)于經(jīng)銷商和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，OLED電視價(jià)格跳水自然是好事，也將意味著經(jīng)歷前兩年的市場(chǎng)導(dǎo)入期之后，OLED電視市場(chǎng)在2017年將會(huì)真正邁入普及期。
【作者聯(lián)系方式】
：lzppublic
個(gè)人號(hào)：lzpshidai
新浪微博：http://weibo.com/lzpweibo
