最近幾年，國內電視劇市場越來越火爆，尤其是《甄嬛傳》大熱之后，更是掀起了一陣古裝IP大劇的浪潮，如《羋月傳》、《女醫明妃傳》、《孤芳不自賞》……這些古裝劇的陣容一部比一部強大、制作成本也是節節攀升，然而尷尬的是，很多劇在賺足眼球的同時卻并未贏得口碑，甚至再未出現如《甄嬛傳》一般在制作、劇情和演技方面均受到認可的“爆款”古裝劇。
▲《甄嬛傳》劇照（圖片來源：視覺中國）
與此同時，劇情同質化、制作粗糙、摳像、替身、演技差等一系列問題也被網友頻頻挖出，廣遭詬病。
盡管問題很多，卻并不能阻止古裝大劇在2017年持續“瘋狂”。據記者不完全統計，2017年還有十余部古裝劇排隊等待播映、十余部籌劃開機，比如正在熱映的《大唐榮耀》、《三生三世十里桃花》等，還有創下單集1500萬元天價版權的清宮戲《如懿傳》，以及據稱制作成本4億～5億元的《軍師聯盟》、《贏天下》等古裝大戲也將于年內開播。這意味著2017年電視熒幕上轟炸我們眼球的仍然以古裝劇為主。
▲預計年內上映的《如懿傳》
然而，我們真的需要看這么多把名字和朝代換了、劇情和套路完全雷同的古裝劇嗎？
對此，每經影視邀請到三位知名編劇，分別是中國電影文學學會副會長且創作過《鐵齒銅牙紀曉嵐3》等的汪海林、中國電視劇編劇工作委員會副秘書長且創作《重案六組》第三、四部的余飛，以及《手機》等電視劇的著名導演、編劇宋方金，他們既是行業的參與者，也對行業有著深刻的研究，他們是如何看待古裝IP大劇泛濫的，這其中又有多少不為人知的秘密？
哪個類型電視劇火了，都“一窩蜂”去拍
▌NBD：現在國內電視劇市場，幾乎大制作的都是古裝的IP劇，包括玄幻、仙俠、歷史題材，而資本也對這類電視劇非常青睞，2017年還有很多即將上映以及即將開機的，為什么會出現這個現象？
宋方金：我國的影視劇市場一直有個不好的現象，就是什么類型的劇火了，影視公司就都去追這類劇。早前家庭倫理劇火了，很多制作方就從不同角度拍，終于把家庭倫理劇拍“死”了；有陣抗戰劇特別受老百姓歡迎，大家都去拍抗戰劇，拍了些“手撕鬼子”完全不尊重創作規律的抗戰劇，也把抗戰劇拍“死”了。
古裝劇也是一樣，《甄嬛傳》出來后，大家覺得古裝劇這么大的市場，于是紛紛拍古裝劇。但這種情況下，制片方、投資方一窩蜂去追古裝劇，追求快、追求速成，比如壓縮制作周期、不考慮角色跟演員的契合度，其實可以看出不少古裝大劇也撲街了。
汪海林：3年前國內便開始炒作IP這個概念，現在還有存量在消化中，前幾年高價買來的IP一定要想辦法變現，因此盡管整個制作業意識到IP的頹勢，但是還是限于項目的稀缺，還在繼續拍攝中。
古裝劇也快被做“死” 了
▌NBD：事實上，觀眾已經開始對這樣制作不夠誠意、同質化的內容感到厭倦了，毒舌電影都吐槽：“不同的古裝劇，永遠相同的人物。只要換個名字，人物、劇情不需要任何改變。”2017年還有這么多古裝大劇會上，是不是都還能不斷創出版權新高、不愁賣？
宋方金：我覺得古裝劇最近三、五年快被做“死”了，今年接下來的這幾部，可能連《孤芳不自賞》都不如了。今年大IP劇肯定是撲街的一年，去年已經撲街了一些了，包括郭敬明《幻城》都失敗了，今年還會出現一批撲街的。
劇本開發是需要時間的，是需要從策劃、選題、劇本創作、修改、定稿，是有一整套創作流程的，現在是沒有時間的，買了部大IP就馬上找一批沒太多創作經驗的編劇改編，所以你們發現IP劇都是價值觀不成熟，劇情薄弱的。另外制片方在投入制作時，摳圖、替身等現象已經泛濫了，在這種情況下不可能生產出好的電視劇。
▲《孤芳不自賞》在豆瓣上的評分僅3.6
汪海林：看劇是人的生活習慣，跟吃飯、喝水一樣，水質差了也得喝水，看劇也是這樣的，雖然對現在的電視劇不滿意，但沒別的選擇，觀眾還是會看。但是大主題和大結構同質化的劇不停灌輸進來，觀眾總會看“吐”，很快連廣告商都要看“吐”了。
余飛：同類型電視劇不會永遠都是“爆款”，觀眾的新鮮感是有變化的，如果新拍出的戲沒有原來的好，或者跟原來的相當，觀眾的新鮮感會降低。其實我們可以拍的題材是極其豐富的，但現在就局限在這個小框里了。
宋方金：一個特別成熟的影視體制，比如美國，美國的長篇敘事劇，永遠是有家庭倫理劇、都市情感劇、歷史劇、偵探劇等，每個類型都是成熟的，適合做家庭倫理劇就做家庭倫理劇，不會一窩蜂把一個類型做到爛。所以他們既有《權力的游戲》，也有《紙牌屋》、《生活大爆炸》，各種類型都有好劇，這就是成熟的影視創作環境。
而我們的創作環境是不成熟的，大家就是逐利，哪里好賺錢就去哪里。并且，我們影視劇的投資很多都是盲目的，很多都是業余資金、互聯網資金，他們本身不了解影視產業，所以他們生產出的東西變成了理財產品、變成了金融工具。
▲《紙牌屋》的評分高達9.2
余飛：精神領域是很復雜，作為專業從業人員，應該引導大眾向善，有責任也有義務把想要表達的真善美的、正能量的東西藏在作品里，好的作品大家都是明白的，例如《大明王朝》、《潛伏》、《士兵突擊》等都很經典，大眾的眼睛也是看得到的。而如果現在全部是這種類型的電視劇，等大家看累了，想看看別的類型的劇，都沒有別的選擇。如果一直這樣下去，總有崩盤的一天，廣告商很快也會意識到這樣的內容不可持續，互聯網會員也存在不續費的可能。
買收視率成行業明規則
宋方金：實際上是沒有那么大市場的，這個市場是造假造出來的。無論拍一部怎樣的電視劇，都可以通過買收視率，把這部戲“買”成好像很繁榮的樣子，前段時間中國電視劇制作產業協會還對收視率作假召開會議，痛斥收視率造假的情況。
并且，在這個行業里，買收視率已經是明規則而不是潛規則了，制作方跟電視臺簽約的時候，也往往有收視率的對賭協議或者類似的約定，對于制作方來說，如果不買收視率，電視臺很可能都不會買你的劇。
余飛：在國內，電視劇、電影、網劇等的評價體系都是混亂的，甚至都是假的。電視劇行業有一種怪相是“兩張皮”，一張是觀眾真正喜歡看的，另一種是自己造出來的。電視臺的人去買收視率，網站去做點擊率，這就像是“皇帝的新裝”，反正我就說我穿了好看的衣服，反正我就有數據支撐，怎么著。實際上真的有那么多人看這些嗎？
汪海林：電視劇的亂象有重要的一塊就是購片流程，一般情況下電視臺的前五名是有結賬能力，而這也就是5、6個購片人，因此制作方只要搞定了購片人就行了，沒觀眾就刷數據，我告訴你我有數據，我去買收視率然后告訴你收視率高。大的電視臺能不能向公眾公布購片流程，你們的打分系統是怎樣的能不能公開透明出來？電視劇采購都不是市場行為，不是按照市場規律進行的。
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