近日,時尚珠寶品牌FANCI范琦發布了全新品牌TVC《愛,未說出口》,⌈愛情篇⌋和⌈友情篇⌋分別以戀人雙向奔赴、朋友彼此守護的故事來呈現,詮釋FANCI范琦的品牌理念。

這是FANCI范琦今年最新對外發布的品牌宣傳片,同時在FANCI范琦的官方微信公眾號和推文中設置了互動環節,通過在后臺回復TVC相關金句暗號的形式,獲取產品或優惠券等獎勵,帶給消費者全方位的驚喜體驗。

“那些未說出口的我在乎,處處都是我記得。未說出口的對不起,舉動間都是原諒我。未說出口的我想你,事事都在想著你。未說出口的我愛你,滿心滿眼里都關于你......”片中男主那些未說出口的愛,都流淌在每一個細節里,讓生活中那些原本不太美滿的時刻,有了美好的改變。不說出口,只是因為克制。喜歡是放肆,而愛是克制,真正懂愛的人,也懂得經營感情背后的細水長流,就像FANCI范琦的TVC詮釋的,熱烈的愛意表達固然燦爛,但溫和的細膩相處更加美好。

“未說出口的我就來,為的是更快地見到你。未說出口的需要你,其實堅強的在等著你。未說出口的我和你,永遠都是我和你......”

有人說:世上唯一無刺的玫瑰,就是友情。片中描繪兩個女孩在一起的那些時光,都是記憶里最美的畫面。她們有幸遇見,相伴相知,與FANCI范琦相伴手鏈的寓意互相呼應。所有的未說出口,都是在期待,因為相信,所以彼此守護。的確,友情是一輩子的事情。

圍繞“愛,要說出口嗎?”的主題,FANCI范琦從戀人間的相處出發,探尋戀愛中那些未說出口的言語。從朋友間的守護出發,探尋友情中的欲言又止和小心翼翼。

相比于煽情,這2支TVC中的內容更多的是在傳達一種溫暖和守護,就像愛情篇的結尾提到的:“愿起點是你,終點亦是你”,鼓勵每個人都能找到那個讓自己所有的奔赴都有意義的人,找到和自己始終如一的愛情。

這樣的創意TVC,展現出FANCI范琦對消費者的情感關懷,彰顯品牌溫度,同時也借助這兩個關于愛情和友情的故事,拉近與消費者之間的距離,建立更親密的情感聯結。

既往珠寶品牌情感營銷方向的都是如何“表達愛”,通過把愛說出來,表達出來,進一步帶動產品消費。但在FANCI范琦發布的全新品牌TVC《愛,未說出口》中,FANCI范琦為大家呈現出的品牌態度是“未被表達的愛也值得被銘記”。或積極熱烈,或含蓄默契,品牌格局和產品理念都被清晰呈現出來了。這種用行動表達的心態,和Z世代的不被定義,更敢于追求真我的態度匹配,引領新的社會思潮,讓愛不局限于一種表達形式。

通過描繪處于戀愛獨立期的兩人的戀愛經歷,FANCI范琦將莫比烏斯情侶項鏈的“雙向奔赴”和戀愛頻率對戒“愛的同頻”的產品內涵具象化。男主在生活中守護女主的每一個小細節,不管是從面里挑出女主不喜歡吃的蔥,還是默默準備女主期待的驚喜旅行,每一處都在體現遇見你,是我長久以來所有奔赴的意義,故事的結尾,男女主都默契地為對方準備了戀愛頻率對戒,完美詮釋了只有相同頻率上的兩個人,才會相互吸引。

此外,在友情篇里,從孩童時期相伴至今的兩個女孩,盡管有著個性上的差異,但是她們就像相伴手鏈的寓意那樣,因為有幸遇見,恰好合拍,所以承諾要彼此守護,形影不離。她們共同成長,讓友情在每一次陪伴和奔赴中變得更加真摯,也如同紫藤微笑手鏈那樣,印證了互相惦記的友情永不分開。

4月25日,FANCI范琦在深圳壹方城的首家線下門店正式開業,這次全新發布的品牌TVC也將首次在線下播放。隨著首家線下門店的開業,FANCI范琦的品牌塑造已經進入到全新階段。

除此之外,FANCI范琦對于品牌的塑造不僅限于此,FANCI范琦希望與更多、更廣泛的消費者親密接觸,所以在關愛不同群體的多樣化情感需求上,也有所行動。2023年啟動全新FANCI范琦光芒公益計劃,首發項目【童夢有光】聚焦鄉村兒童公益教育,資助了貴州省的兩所鄉村小學,而在今年更是結合非遺資助了童夢有光非遺藝術課堂,幫助傳承非遺文化。

在未來,FANCI范琦希望以更親密的方式與消費者溝通,為消費者帶來更多情感聯結的信物,繼續深化“傳遞可感知的情緒,表達可觸碰的愛意”的品牌理念。