2024 年 4 月，法國高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌 LACOSTE 推出以“大有所為”（PLAY BIG）為主題的全新品牌形象大片，聯(lián)袂品牌全球代言人矩陣，并將標(biāo)志性的鱷魚化為藝術(shù)符號(hào)，置于品牌視覺的中心。

PLAY BIG —— 讓經(jīng)典品牌符號(hào)融合藝術(shù)“大有所為”

在致敬經(jīng)典法式格調(diào)的同時(shí)，LACOSTE 始終立于時(shí)尚風(fēng)口，并希望將其品牌獨(dú)特高端定位與藝術(shù)結(jié)合，展現(xiàn)猛鱷的巨大力量，并將品牌認(rèn)知推向新的高度。作為極富前瞻性的品牌，當(dāng)下的生活方式趨勢與品牌倡導(dǎo)的“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”定位不謀而合。LACOSTE 始終忠于自我表達(dá)，以果敢和摩登的風(fēng)格，在不同風(fēng)尚演變中發(fā)揮關(guān)鍵作用。不斷前行的鱷魚，代表品牌勢不可擋的精神與運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的先鋒地位。PLAY BIG 則是一個(gè)強(qiáng)有力的行動(dòng)號(hào)召，不僅體現(xiàn)了鱷魚標(biāo)志在世界各地的廣泛影響，也展現(xiàn)了參與此次拍攝的每位品牌代言人的多元態(tài)度，LACOSTE 始終希望全球品牌粉絲們可以加入并創(chuàng)造屬于自己的“大有所為”行動(dòng)。

視覺大片的主角 —— 標(biāo)志性鱷魚

LACOSTE 選擇了巨型鱷魚作為本次大片的主角和象征品牌的化身：色彩斑斕、俏皮可愛、體型龐大，生動(dòng)詮釋了 LACOSTE 的精湛技藝。作為運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的先驅(qū)，LACOSTE 從網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中汲取靈感，提升 POLO 衫網(wǎng)眼布、針織衫等材質(zhì)檔次，令時(shí)尚與精湛工藝緊密相連，因此，這只巨大的鱷魚完全來自法國特魯瓦工廠的各種網(wǎng)球相關(guān)材質(zhì)面料制成。這只標(biāo)志性的鱷魚，成為本次視覺藝術(shù)大片的內(nèi)核與外在標(biāo)志。為了將品牌創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，LACOSTE 誠邀四位業(yè)內(nèi)極具才華的創(chuàng)意人士：當(dāng)代藝術(shù)家 Imruh Asha （布景設(shè)計(jì)師）和 Ibby Njoya （造型師）、Willy Vanderperre（著名攝影師）以及因《鳥人》配樂而聞名的 Antonio Sánchez。他們對色彩、光線

和視覺形式有著絕對掌控力和獨(dú)特的見解。在四位藝術(shù)家的共同努力下，巨型鱷魚結(jié)構(gòu)經(jīng)過組裝、設(shè)計(jì)、紡織藝術(shù)和手工藝的解構(gòu)和塑造，重生成一個(gè)張著大嘴，長 8 米、高近 3 米的宏偉藝術(shù)品，并成為本次大片中不可忽視的造型擔(dān)當(dāng)。

集結(jié)品牌全球代言人 展示 LACOSTE 猛鱷精神

本次 PLAY BIG 視覺大片以六位品牌全球代言人的獨(dú)特性和力量感為核心，他們既是多元領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物，又展現(xiàn)出各自的特質(zhì)：突破束縛的創(chuàng)造力、大膽無畏的自信心，這正是 LACOSTE 的猛鱷特質(zhì)。他們各自以獨(dú)特的方式與標(biāo)志性的巨大鱷魚進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)反映出個(gè)人風(fēng)格、性格魅力和驅(qū)動(dòng)精神。

諾瓦克·德約科維奇 Novak Djokovic

網(wǎng)球傳奇名將諾瓦克·德約科維奇被譽(yù)為 GOAT，即網(wǎng)球史上最成功的球員之一。

在本次為 LACOSTE 拍攝的 PLAY BIG 大片中，他淡定地?fù)伍_鱷魚的下顎，始終保持挺拔身姿迎接挑戰(zhàn)。德約科維奇所表現(xiàn)出的冷靜無畏與勇于挑戰(zhàn)的精神使他在網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中達(dá)到了前所未有的高度，而他從容不迫的優(yōu)雅態(tài)度與他在球場上大有所為的絕佳成績也相得益彰。

王一博 Wang Yibo

作為當(dāng)下亞洲最有影響力的年輕藝人之一，王一博堅(jiān)毅果敢，有強(qiáng)大的表現(xiàn)力和號(hào)召力，以獨(dú)具一格的態(tài)度大有所為，引領(lǐng)風(fēng)尚。

在本次為 LACOSTE 拍攝的 PLAY BIG 大片中, 他一身優(yōu)雅綠色，在鱷魚旁伴隨音樂節(jié)奏大幅度高踢腿，象征著他以演員身份迎面而上，在塑造不同角色中所需的勇氣、爆發(fā)力和平衡感。他酷愛運(yùn)動(dòng)和自由的生活態(tài)度，也與 LACOSTE 于場上場下的目標(biāo)不謀而合。

維納斯·威廉姆斯 Venus Williams

引領(lǐng)網(wǎng)球界風(fēng)尚的維納斯·威廉姆斯在鱷魚張開的大嘴中擺出俏皮的姿勢。

在本次為 LACOSTE 拍攝的 PLAY BIG 大片中， 她追求卓越的決心與自信的姿態(tài)交相輝映，象征著兩股力量在一次超乎尋常的交鋒中相遇。

維納斯在與鱷魚的對決中，以力量之美，迸發(fā)出如同在球場上的魅力，及大有所為的自信。

皮埃爾·尼內(nèi) Pierre Niney

法國著名演員、新一代導(dǎo)演皮埃爾·尼內(nèi)為傳統(tǒng)與現(xiàn)代的傳承注入了新的活力，在拍攝中盡顯風(fēng)度。

他與 LACOSTE 的不解之緣來自于對網(wǎng)球的熱愛，在本次為 LACOSTE 拍攝的 PLAY BIG 大片中，他坐在導(dǎo)演椅上，輕松將網(wǎng)球拋入鱷魚口中，有一種優(yōu)雅的愜意隨性。

安孝燮 Ahn Hyo Seop

韓國人氣演員安孝燮身穿品牌經(jīng)典 POLO 衫展示大有所為，在本次為 LACOSTE 拍攝的 PLAY BIG 大片中，他極富創(chuàng)造性地在鱷魚的下顎中擺出各種姿勢，而鮮紅色 POLO 衫與鱷魚的紅色舌頭融合在一起，視覺沖擊極強(qiáng)，營造出變色龍一般的效果。

全昭彌 Jeon Somi

韓國歌手兼模特全昭彌為本次 PLAY BIG 視覺大片注入了獨(dú)特的活力。在與鱷魚的邂逅中，她充分展現(xiàn)青春與自信，以獨(dú)特的時(shí)尚魅力和颯爽姿勢詮釋猛鱷般的真實(shí)無畏。

LACOSTE 全球副首席執(zhí)行官CATHERINE SPINDLER 表示："在 LACOSTE，我們和這只巨鱷一樣，堅(jiān)持挑戰(zhàn)自我。我們以傳承豐富品牌文化的同時(shí)保持創(chuàng)新精神為豪。這次全新 PLAY BIG 視覺大片是一次絕妙的機(jī)會(huì)，由 LACOSTE 品牌全球代言人號(hào)召大家自信突破，自我表達(dá)，展現(xiàn)多元猛鱷精神。而我們品牌的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚根基，以及對體育領(lǐng)域，尤其是網(wǎng)球領(lǐng)域的不斷探索，也加強(qiáng)了攜手“大有所為”的信心。”