在剛剛過去的炎夏,沒有什么比喝著小啤酒,刷線上演唱會更愜意的事了。陪伴美好生活的抖音,帶來好看好聽的夏日歌會,邀請周深、汪蘇瀧、梁靜茹3位歌手登臺演唱,讓不同年齡層的粉絲們感受到沁心的音樂魅力。陳奕迅、劉德華2位資深歌手則在抖音舉辦線上音樂會,掀起了回憶滿滿的復古港風。
8月19日晚8點,一襲白衣的Eason坐在小舞臺中央靜靜歌唱,平穩又極具穿透力的聲線觸動淚腺。而當9月3日晚8點,華仔登上舞臺出現在抖音直播中時,上億歌迷對著手機尖叫,流金歲月光彩依舊,出走半生,他仍是粉絲們心目中努力年輕的“不老男神”。
破壁音樂“代際” 眾多樂壇歌手唱響抖音現場
如何把歌唱到人心里去?相信沒有人會否認梁靜茹華語樂壇情歌天后的地位,從《分手快樂》、《一秒的天堂》,到《寧夏》、《暖暖》、《會呼吸的痛》,每一首都是治愈必備。8月28日晚8點,在抖音夏日歌會專場,梁靜茹為所有歌迷送上驚喜,帶著圓潤甜美的聲線,演唱了《可惜不是你》、《漂洋過海來看你》等經典曲目。
在抖音夏日歌會上,梁靜茹身著一襲橙色墜地長裙,輕吟淺唱那些傳唱遍大街小巷的歌曲,帶來猝不及防的“回憶殺”。溫婉而有亮點的舞臺造型,柔和婉轉的歌聲,淺淺的又有親和力的互動,是70、80甚至90后喜歡的“內味”。
邀請梁靜茹等大咖空降開嗓,也是第二季抖音夏日歌會的亮點。與第一季歌會開創豎屏付費演唱會先河相比,第二季的特點在于擊穿“音樂代際”,包括70后到00后的歌迷,都能皈依于各自年齡層的封神歌者,從直播歌會中實現跨時代共情。
比如席卷Z世代熱潮的歌手周深,在歌會上演繹了《蘭亭序》、《星魚》、《帶我去找夜生活》等歌曲,玩轉京劇唱腔、美聲高音、動感搖滾,讓00后們瘋狂尖叫。
而人氣偶像汪蘇瀧的歌會表演,從生活場景的浴缸開始,身著紅底白條紋睡衣的他,吟唱著寫自己的歌曲《古怪》,整個畫面具有MV既視感。而隨著《后會無期》、《一笑傾城》、《祝我快樂》等歌曲的旋律,90、00后忍不住哼唱,感受“DNA動了”的欣喜。
此外,復古港風歌神陳奕迅、劉德華也亮相抖音開直播音樂會。當陳奕迅坐在黑暗的現場,翻唱《無底洞》、《慢慢喜歡你》等歌曲時,80后的耳朵被一刻喚醒。Eason還在直播中首次演唱《下周同樣時間(再見)》,這首原創歌曲突破了陳奕迅以往的歌路,動感節拍與律動歡唱表達內心情緒,感染力穿透屏幕引起各世代歌迷的共鳴。
當劉德華以一身休閑西裝出現在抖音直播舞臺上時,全網都沸騰了起來。這場直播中,華仔深情演唱了《笨小孩》《冰雨》《男人哭吧不是罪》《十七歲》等經典歌曲,讓許多網友懷念曾經的青春。劉德華關于“辛勤工作的普通人”獨白,更是感動了無數網友,大家為出道40周年的偶像瘋狂點贊。
通過這樣的“排兵布陣”,抖音夏日歌會回溯每一個時代的“好聲音”,讓不同年代的優秀歌手與流行金曲再現舞臺,使復古歌聲與潮酷聲線交織共鳴,形成聲震全網的線上演唱會IP。
多元互動玩法 引領線上歌會體驗升級
與第一季相比,本屆歌會有了更多創新產品玩法,更加吸睛圈粉,提升演唱會的互動體驗。比如借助抖音互動基因的“一起看”功能,以直播中的實時互動豐富線上音樂會的社交鏈路,實現虛擬形象沉淀,探索未來更多可能。“早鳥票”、歌單猜測讓歌會充滿懸念,吸引力十足。
針對Z世代人群,周深和汪蘇瀧的互動玩法創意十足。收看過周深歌會的網友們意猶未盡,自發參與抖音挑戰賽,結合舞臺音源進行二改二創,形成爆米花4部曲劇情。微博粉絲超話、12城團建觀看歌會、精彩舞臺破圈聯動,多名樂評人全程跟進直播并進行圖文評價。 而在互動環節,汪蘇瀧也花了不少心思,玩梗三尋寶藏,楊迪、關之琳、武大靖等明星和運動員好友助陣,文化垂類賬號強勢尋寶。歌會直播的整個過程中,明暗線主題交叉跟進,連路人也忍不住繼續品味。還有200位媒體老師強勢打call,烘托炫酷氣場。
作為80后心中的情歌天后,梁靜茹2000年發行《勇氣》,全亞洲銷量達120萬張,這首歌獲獎無數、傳唱至今。憑借“勇氣”穿越時代的熱度,梁靜茹也在抖音夏日歌會玩起回憶梗,她的勇氣梗新玩法引起各路達人參加挑戰賽,音樂類、情感類、劇情類、情侶類等達人爭相演繹梁氏情歌。不僅如此,梁靜茹歌會還與熱播劇蒼蘭訣夢幻聯動,尋找劇情與音樂情感契合點,打造#用梁靜茹的情歌打開蒼蘭訣#話題。
陳奕迅也聯動多圈層達人共創話題,貼合Eason音樂屬性和愛吃特性,抖音站內音樂類達人為其推薦直播歌單,美食類達人給陳奕迅準備加油便當,吸引Eason本人評論區互動。在線上演唱會官宣當天,粉絲團發起歌迷故事征集活動,營造濃厚的回憶氛圍。而在活動收尾階段,抖音站內兒童《孤勇者》互動,陳奕迅清唱互動引發站內熱搜。
劉德華的這場直播得到了許多好友祝福,梁詠琪、林子祥在線捧場打Call。音樂類、娛樂類、情感類等達人自發轉載,引爆話題#永遠的偶像劉德華 #一代人的青春 #傳奇永不謝幕等。值得一提的是,劉德華在演唱會直播開啟后,關閉了送禮物功能,希望網友們用KTV方式看待這場演唱會,讓觀看直播的網友們感動不已。
打造抖音直播音樂磁場 加速演唱會產業數字化轉型
對于歌手而言,抖音夏日歌會給予歌手本身更大的個性化展示空間,讓他們完成自身表達。依托抖音龐大而活躍的用戶群及內容共創基因,歌會舉辦即爆場,成為全網關注熱點,并不斷發酵維持熱度。比如在第一季中,魚丁糸的直播歌會別出心裁,表演區通過燈光和置景打造了一片“光影森林”。在第二季中,周深演唱會現場板凳和燈柱都有了CP感。“教程式+體驗式”滲透歌會直播“一起看”功能,12城團建觀看歌會。
對于音樂而言,時下影視歌綜藝融合趨勢明顯,人們漸漸淡忘了歌手們最初的身份。抖音夏日歌會讓歌手重新歸位,使音樂更加純粹,讓大眾更加尊重音樂,掃除浮躁喧囂,沉浸在音樂的體驗中。抖音的音樂磁場也正在吸引更多音樂人回歸。
對演唱會產業而言,第一季豎屏付費體現了抖音特色,探索了線上直播音樂會新模式。第二季貫穿年齡層和回歸音樂本身,體現了線上歌會抖音模式的深厚基礎及想象空間,表明抖音綜合生態平臺下泛娛樂產業的細分垂直發展方向。依托用戶、生態、互動等優勢,抖音夏日歌會迅速形成IP,以“年輕、溫暖、有態度”為slogan,體現對年輕一代情感需求的重視。抖音站內短視頻與線上歌會的自然承接,彌補線上直播缺失的參與感、氛圍感,帶來線下所沒有的更多共創空間。
相約夏日,精彩放歌。第二季抖音夏季歌會,形成了沉浸式、共創式音樂生態,吸引各年代歌手登臺演唱,滿足全齡段用戶音樂在線暢聽體驗,助力演唱會產業數字化轉型。讓我們銘記這個夏天的美妙歌聲,共同期待下一次的音樂直播盛宴。
