隨著近年來消毒健康意識的不斷增強,消費者開始認識到衣物除菌的重要性。但普通衣物消毒除菌產品需要配合衣物洗滌劑使用,無法滿足消費者便捷、舒適的洗滌體驗。而作為致力于保護億萬家庭遠離細菌威脅的消毒除菌品類領導品牌,滴露始終致力于持續產品創新,以保障人們的健康。在洞察到消費者的洗滌需求后,滴露發布首款濃縮型洗衣凝珠產品——滴露4合1除菌洗衣凝珠,宣布滴露品牌正式進軍洗衣賽道,開辟并引領除菌式洗衣新時代,以強大的產品功效搭配營銷策略鋪排,在抖音818營銷戰中脫引而出!
代言人肖戰暖心演繹TVC,官宣實現聲量共振
活動爆發日,滴露便攜手品牌代言人肖戰,以一則TVC給我們帶來了具有劃時代意義的新品——滴露4合1除菌洗衣凝珠,除菌、洗護,四合一配方,讓洗衣的潔凈功效更進一步、讓洗衣的精致呵護化繁為簡。通過肖戰的暖心演繹,滴露官宣將以專業除菌,超越潔凈的實力,再創洗衣新時代,實現聲量共振!
時代光影秀多城接力,共同啟幕除菌式洗衣新時代
為進一步打開話題熱度,引爆活動,滴露聯手抖音,為消費者呈現了一次同樣具有未來感的劃時代投放:不止線上抖音信息流精準引流,線下更有大范圍曝光的硬廣鋪排:北至北京、東抵上海、南經廣州、西達成都,肖戰洗衣凝珠TVC在全國4大一線城市聯動上線,開啟一次非凡 的“專業除菌超越潔凈”主題時代光影秀!
上海徐家匯、北京西單、成都春熙路,三大熱門商圈實現視頻、海報的全面投放,引發了各地市民紛紛打卡。在廣州,滴露更以一場光影盛宴,多屏聯動打造視覺奇觀,拉開了「除菌式」洗衣新時代的序幕。通過線下大范圍曝光,點燃四城熱力,充分撬動路人盤,以現象級話題事件向消費者強勢宣告了洗衣新時代的到來,給予消費者滴露的超凡守護。
抖音直播共賞光影秀,代言人周邊磁貼開搶,在線回饋消費者
抖音直播帶貨這一購物形式近年來深受消費者熱捧。為了讓更多消費者見證滴露除菌式洗衣新時代的到來,在活動爆發日,滴露也在抖音官方直播間同步轉播廣州科學城 “專業除菌超越潔凈”主題時代光影秀,和直播間的每一位消費者同步見證除菌式洗衣新時代閃耀而來,點燃城市的盛況,全網共賞肖戰洗衣凝珠TVC線下公映,將活動推向最高潮。就算隔著屏幕,也能感受到滴露洗衣新時代的炙熱。
當晚直播間,滴露除配合大屏為消費者深度講解產品賣點,種草新品外,還給消費者帶來驚喜福利。品牌代言人肖戰全新周邊——滴露「凈護所愛」磁貼套組,以洗衣為主題,采用萌趣設計風格,可以作為消費者日常洗衣場景的可愛點綴。也可以作為滴露給消費者的貼心提醒,守護在日常,高效促轉。
本次抖音818金選,滴露借助代言人肖戰的營銷力和話題度,打造線下重磅事件,同時借勢平臺直播熱潮,打通了從流量到銷量的轉化路徑,360度全方位助推新品——滴露4合1除菌洗衣凝珠實現“聲量+銷量”的雙重爆發,也為抖音注入專屬于滴露的活力!
消毒除菌、衣物清潔關乎我們與家人的健康。滴露在2022年,接連推出滴露4合1除菌洗衣凝珠、滴露全新洗衣機除菌液等除菌新品,讓更多中國家庭感受到健康生活的美好。相信未來,滴露也將不斷創新品牌旗下消毒除菌產品,豐富品牌產品線,更好地保護人們遠離病毒細菌威脅,構筑健康防線。
