當行業隨著互聯網數字化的加深而沖進了新賽道，年輕廣告人面對的，是更寬廣的世界和更大的挑戰。我們采訪了新一代廣告人，WPP集團旗下VMLY&R廣告公司創意總監李銘玉，作為踩住了數字廣告騰飛時機點的她，憑借與一線大型國際廣告公司的豐富合作服務經驗，以及行業的廣泛贊譽和認可，成為了WPP集團中國歷史上年齡最小的創意總監，打破了該職位需要數十年從業經驗的行業慣例。在行業轉型劇變中一路走來，她的每一次前進都引領著革新的浪潮。
以全國金獎啟幕
創意是她終生的事業
廣告學出身的她，對廣告和營銷行業有著本能的熱愛，出于對新生事物的好奇，和對世界的新鮮感，她從大學時便開始熱衷營銷和消費行為，通過社會實踐和專業學習，她以專業第一的成績畢業，榮獲校優秀畢業生、校優秀實習生眾多榮譽，更在國家級競賽全國大學生廣告藝術節中奪得金獎，廣告事業以此啟幕。
畢業后，她先后任職于各大國際知名4A廣告公司，快節奏的工作讓她迅速成長，先后服務過Unilever、P&G、Lamer、Estée Lauder、Shell、Martell等國際知名客戶，從市場定位、品牌調性、消費者行為到營銷傳播路徑，實現了對市場和品牌認知的提升。
借一帶一路傳播中國文化
創意受到總統贊揚與認可
2018年，內容營銷熱開始爆發，互聯網讓每個人都成了內容的生產者。李銘玉深知傳播與營銷的界限在無限縮小，為了深入了解內容營銷的本質，李銘玉任職娛樂傳媒集團海堯控股資深創意，作為市場部負責人的她身兼多職，一方面參與《高能少年團》《心動的味道2》《星動亞洲》等爆火的綜藝內容營銷，另一方面以產品營銷作為切入點制定產品策略、產品開發和推廣、品牌跨界營銷等工作。此外，她更打破常規，創造性推動創作《一碗好飯》傳播項目獲得了2018屆IAI傳鑒國際廣告金獎。
（圖為參加綜藝發布會現場）
在一帶一路的《設計中國》項目中，她遵循文化跨界與多元化整合的品牌理念，融合中國牡丹文化、昆曲文化、龍井茶文化和現代藝術審美，創造性地推出品牌VFORCE《牡丹亭》國貨美妝系列及龍井茶品牌long tea。從設計到包裝、從色系到命名，都致力打造新式東方品牌。這些產品隨“設計中國，中意同行”藝術展、“設計中國·絲路花語”藝術展在全球巡展亮相，獲得了中外知名人士的一致好評，對中國戲曲文化和茶文化進行了國際輸出。
（圖為“設計中國”展覽現場）
開創定制微綜藝廣告先河
天貓新物種引領消費新趨勢
在眾多項目洗煉之后，她以自由創意人的身份獨立承接項目，與奧美、藍標等二十多家一線廣告公司達成了合作。先后服務天貓、飛豬、BEKIND、資生堂、Darphin 、COACH等不同領域的知名國際品牌，極高的項目強度讓她再次超高速成長，出色的工作能力也得到了合作公司的深度認可。在與VMLY&R多次合作后受邀入職該公司，帶領創意團隊先后為高樂士、康師傅、聯合利華、adidas neo、天貓等品牌客戶提供創意服務。
（圖為開會分享現場）
新媒體的發展帶來了消費群的迭代和消費觀的轉變，用更年輕化的方式來做內容傳播，才是趨勢所在。在康師傅蜜桃烏龍茶新品宣傳中，作為創意總負責人，她極具創造性地打造了首個在B站播放的定制微綜藝，以品牌為主導邀請明星加入“粉色大挑戰”，播放量達470萬，打破圈層獲得年輕消費者青睞和參與，整體活動硬廣曝光2.87億。
2021天貓雙十一，她以“流行”本身作為傳播點，將“克萊因藍”等熱門趨勢詞融入創意，打造了天貓雙11新物種傳播項目，親自跟拍張婧儀、符龍飛等明星，借助明星演繹趨勢話題，為多個品牌在雙十一營銷紅海中話題度拉滿。該活動貫穿雙十一整個周期，話題詞達到3.9億微博傳播聲量，雙十一當日天貓成交額達5403億元，創歷史新高。
（圖為公司優秀創意作品獎杯）
用創意，傳播社會能量
讓創意，在任何地方生根發芽
廣告的本質是傳播，能影響大眾意識、傳播價值理念、傳承知識和經驗，能快速讓優質品牌突圍，產生巨大的社會影響力。相較于廣告人，李銘玉，更愿意稱自己為創意人，無論是配合一帶一路倡議向國際輸出中國文化，還是“好水+好米”作品助力每一個中國人提升飲食質量，她希望運用自己的創新性思維，讓廣告除了承擔營銷的職能，能更多地承擔傳播的職能，為社會文化帶來正向引導，為國家進步貢獻自己的力量。
未來，她希望能將中國的數字化、智能化營銷帶向世界，用好的品牌、好的內容，擴大中國的國際影響力。30歲之前，創意或許是自我實現的工具和手段；30歲之后，創意將是自己服務社會、影響世界的畢生追求。
