近日,輝山奶粉成功出圈,不僅在抖音、小紅書等平臺(tái)獲得眾多大V深度種草和眾多寶媽追捧,正式揭曉“因?yàn)檎湎?所以珍貴”的全新品牌定位、成功簽約實(shí)力派歌手張碧晨作為品牌代言人、全面煥新升級(jí)旗下三款明星嬰幼兒奶粉……接踵而至的品牌營銷動(dòng)作也引起了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注和討論。
這些重要舉措讓輝山奶粉短時(shí)間內(nèi)“圈粉”無數(shù),成功完成了品牌形象的華麗轉(zhuǎn)身,也正式步入品牌發(fā)展的全新時(shí)代。
秉持珍稀理念,以更高營養(yǎng)為中國寶寶珍貴成長護(hù)航
日前,輝山奶粉正式揭曉“因?yàn)檎湎?所以珍貴”的全新品牌定位,“珍稀的娟姍奶源成就輝山奶粉特有的珍貴屬性,‘因?yàn)檎湎?所以珍貴’不僅是對(duì)輝山奶粉獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的詮釋,也是對(duì)中國寶寶的品質(zhì)承諾。”越秀輝山奶粉事業(yè)部總經(jīng)理張會(huì)榮介紹。
在繼續(xù)大力發(fā)展嬰幼兒奶粉的同時(shí),進(jìn)一步強(qiáng)化全產(chǎn)業(yè)鏈模式和珍稀的娟姍奶源優(yōu)勢(shì),這也是輝山奶粉全新品牌理念的靈感來源。作為國內(nèi)率先建成集種植、養(yǎng)殖、加工、銷售于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈的乳企,越秀輝山早已實(shí)現(xiàn)奶源100%來自規(guī)模化自營牧場(chǎng),并擁有國內(nèi)最大規(guī)模的珍稀娟姍牛繁育基地。
采用珍稀的1%娟姍奶源、珍稀的全產(chǎn)業(yè)鏈和珍稀的營養(yǎng)配方,以更高營養(yǎng)為中國寶寶珍貴的成長歷程護(hù)航。依托珍稀娟姍奶源開發(fā)研制的輝山瑪瑞嬰幼兒奶粉等高端產(chǎn)品在市場(chǎng)上廣受青睞。
為了更好地向消費(fèi)者傳達(dá)品牌理念,越秀輝山與實(shí)力唱將張碧晨達(dá)成品牌代言合作。“張碧晨是公認(rèn)的實(shí)力派歌手,她本身就是珍稀品質(zhì)的最好代言人。”張會(huì)榮認(rèn)為,張碧晨對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著和對(duì)音樂的高品質(zhì)追求與輝山奶粉對(duì)珍稀品質(zhì)的堅(jiān)守不謀而合。
煥新升級(jí)彰顯高端內(nèi)核 清洗定位精準(zhǔn)匹配寶媽喂養(yǎng)需求
隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)愈加明顯,“硬核品質(zhì)”兼具“高顏值”成為新生代消費(fèi)者的訴求標(biāo)簽。輝山奶粉敏銳洞察市場(chǎng)風(fēng)向,對(duì)三款明星產(chǎn)品——瑪瑞、初品和星恩進(jìn)行了全面升級(jí),進(jìn)一步突出了產(chǎn)品的差異化和功能性。
“升級(jí)后的產(chǎn)品強(qiáng)化了珍稀屬性,幫助消費(fèi)者更好地感知產(chǎn)品特性,提高產(chǎn)品辨識(shí)度。”張會(huì)榮介紹,升級(jí)后 “品質(zhì)硬核+高顏值”的輝山奶粉能夠第一時(shí)間俘獲媽媽們的芳心,更加清晰的產(chǎn)品定位也更精準(zhǔn)地匹配媽媽們不同的喂養(yǎng)需求。
據(jù)介紹,輝山瑪瑞是國內(nèi)唯一采用娟姍奶源+乳鐵蛋白的“硬核”奶粉,精準(zhǔn)契合消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)型高端奶粉的營養(yǎng)需求;初品奶粉被譽(yù)為“乳鐵蛋白專家”,更科學(xué)的乳鐵蛋白配比讓寶寶好吸收無負(fù)擔(dān);星恩奶粉是添加乳鐵蛋白的A2型奶牛奶粉,親和人體的A2奶源,更適合寶寶敏感的腸胃。
隨著包裝升級(jí),輝山奶粉也正式引入“內(nèi)碼制”,實(shí)行“罐外碼+罐內(nèi)碼”的“一罐雙碼”,不僅能夠最大限度保證產(chǎn)品的品質(zhì)安全、提升消費(fèi)體驗(yàn),還能防止竄貨、保障銷售商權(quán)益。張會(huì)榮表示,“內(nèi)碼制”的應(yīng)用標(biāo)志著輝山奶粉品質(zhì)追溯體系升級(jí)到了全新高度,將為輝山奶粉進(jìn)軍全國市場(chǎng)持續(xù)賦能。
寶藏奶粉“圈粉”無數(shù) 品牌升級(jí)加速全國戰(zhàn)略
品牌升級(jí)激活了輝山奶粉的“網(wǎng)紅”基因,讓更多消費(fèi)者關(guān)注到輝山奶粉新形象背后的硬實(shí)力。
“快來看這款‘寶藏奶粉’!”
“張碧晨推薦的娟姍奶粉必須靠譜!”
“這還是我認(rèn)識(shí)的那個(gè)輝山奶粉嗎,產(chǎn)品也太高大上了!”
在抖音、小紅書等社交媒體平臺(tái)上,輝山奶粉品牌升級(jí)帶來的市場(chǎng)勢(shì)能正在快速凸顯。越來越多的媽媽正在“安利”“種草”輝山奶粉,甚至很多大V媽媽們進(jìn)行了深度分享,引起一波又一波的持續(xù)分享和點(diǎn)贊,輝山奶粉正因其突出的產(chǎn)品品質(zhì)和獨(dú)有的珍稀優(yōu)勢(shì)走紅網(wǎng)絡(luò)。
張會(huì)榮表示,消費(fèi)者認(rèn)可輝山奶粉,看重的是越秀輝山對(duì)珍稀品質(zhì)的堅(jiān)持,更是對(duì)越秀輝山積極溝通消費(fèi)者的正面回饋,這也是輝山奶粉能夠“出圈”的關(guān)鍵。
全新的輝山奶粉既保留了“品質(zhì)如山”的內(nèi)核,又刷新市場(chǎng)的既有認(rèn)知,傳遞出年輕化的品牌態(tài)度,充分激發(fā)了消費(fèi)者共鳴,在實(shí)現(xiàn)品牌觸達(dá)的同時(shí)完成了消費(fèi)轉(zhuǎn)化,或?qū)⑦M(jìn)入口碑和銷量雙增長的新階段。
奶粉品類作為越秀輝山重點(diǎn)布局的核心業(yè)務(wù),承擔(dān)著越秀輝山進(jìn)軍全國市場(chǎng)的重要使命。
未來,輝山奶粉將繼續(xù)實(shí)施品牌驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略,充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和品牌積淀帶來的優(yōu)勢(shì),夯實(shí)全產(chǎn)業(yè)鏈、加強(qiáng)技術(shù)研發(fā),做優(yōu)做強(qiáng)高端奶粉產(chǎn)品,向著“區(qū)域領(lǐng)先、全國突破,奶源自有、品質(zhì)更優(yōu)的乳制品企業(yè)”的愿景不斷邁進(jìn),為呵護(hù)中國寶寶健康成長、振興民族奶粉品牌貢獻(xiàn)力量。
