雖然我們的生活已經(jīng)被各種科技包圍，但相信大多數(shù)人對(duì)技術(shù)本身的認(rèn)知還是很有限。專(zhuān)業(yè)的名詞解釋對(duì)于大家來(lái)說(shuō)，基本就是“聽(tīng)君一席話(huà)，如聽(tīng)一席話(huà)”。就比如這幾年無(wú)處不在“AI”、“人工智能”，都知道這兩個(gè)詞，但要問(wèn)什么是AI，估計(jì)大部分人都不能準(zhǔn)確回答。
然而，科大訊飛的一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)卻讓大家對(duì)AI有了一個(gè)清晰的認(rèn)知！
原本以為是家只會(huì)玩技術(shù)的公司，沒(méi)想到營(yíng)銷(xiāo)玩的也很6。而且，憑借《AI在左右》年度整合營(yíng)銷(xiāo)，科大訊飛還獲得了2021年度釜山國(guó)際廣告節(jié) Top Innovative Marketing Impact(Integrated)的獎(jiǎng)項(xiàng)。要知道，該獎(jiǎng)項(xiàng)前三屆的獲獎(jiǎng)?wù)叻謩e是可口可樂(lè)、雪花和Hyundai Motors。創(chuàng)辦于2008年的釜山國(guó)際廣告節(jié)，是亞洲最具影響力的廣告節(jié)，也是“將創(chuàng)意與尖端技術(shù)相結(jié)合”的國(guó)際廣告盛典，科大訊飛能在眾多國(guó)際大品牌中脫穎而出，可謂是營(yíng)銷(xiāo)影響力和企業(yè)實(shí)力的雙重認(rèn)證。
作為人工智能領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，科大訊飛這幾年一改“技術(shù)宅”的低調(diào)風(fēng)格，不僅打造各種科技產(chǎn)品和提供綜合類(lèi)的解決方案，讓先進(jìn)技術(shù)在各個(gè)場(chǎng)景中發(fā)揮更大的價(jià)值，更從技術(shù)、產(chǎn)品應(yīng)用出發(fā)，開(kāi)啟不再低調(diào)的品牌營(yíng)銷(xiāo)之路。一系列的操作，簡(jiǎn)直刷新了大家對(duì)于AI、對(duì)于科大訊飛的認(rèn)知。
| 技術(shù)“下凡” 才是品牌高質(zhì)量營(yíng)銷(xiāo)方式
一直以來(lái)，技術(shù)和大眾之間都存在距離。比如，“AI”這兩個(gè)字母給人的感覺(jué)就很高冷。在大眾的認(rèn)知里，自然而然的認(rèn)為這是和我們關(guān)系不大的高科技。但其實(shí)人工智能在生活中隨處可見(jiàn)，更與我們的生活息息相關(guān)。
那么，科大訊飛是如何打破技術(shù)與普通人之間存在的“壁”？
既然技術(shù)給人距離感，那就借助場(chǎng)景化的創(chuàng)意詮釋和技術(shù)、產(chǎn)品的應(yīng)用落地，來(lái)拉近品牌與用戶(hù)之間的這種距離。現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景、切身的體驗(yàn)、通俗易懂的方式，能讓客戶(hù)和用戶(hù)產(chǎn)生強(qiáng)認(rèn)知。由此也打破技術(shù)的高冷，讓人工智能“下凡”。
比如，之前發(fā)布的《你的世界因AI而能》宣傳片，從學(xué)習(xí)、健康、生活、創(chuàng)業(yè)、出行、社交等各個(gè)大眾熟悉的生活場(chǎng)景詮釋了什么是AI、AI能做些什么。而且，科大訊飛做的產(chǎn)品原本就很貼近普通人的日常生活，將技術(shù)與日常場(chǎng)景深度融合，立刻縮短了AI與大家的距離，也讓大眾認(rèn)識(shí)到AI給生活帶來(lái)了怎樣的改變，以及科大訊如何用AI技術(shù)為不同領(lǐng)域的客戶(hù)賦能。通過(guò)這個(gè)短片，相信很多人對(duì)AI都有了一個(gè)具體的印象，這對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，是詮釋?zhuān)彩前怖?/p>
除此之外，為了讓大眾對(duì)科大訊飛品牌和產(chǎn)品有更清晰的認(rèn)知，品牌還以“AI不科幻，AI在左右”為主題，打造創(chuàng)意百人圖。將品牌的21個(gè)重要產(chǎn)品通過(guò)使用場(chǎng)景呈現(xiàn)出來(lái)，展示了技術(shù)還推了一波產(chǎn)品，誰(shuí)看了不說(shuō)一句“會(huì)玩”。而且與現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景高度融合的百人圖，更容易給大眾留下深刻印象，利于樹(shù)立品牌形象。
不再低調(diào)的科大訊飛，創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始持續(xù)輸出。賽博朋克系列海報(bào)、#打破溝通記錄#奧運(yùn)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)也都玩出圈了。不得不承認(rèn)，品牌很懂如何與大眾去溝通。就拿奧運(yùn)的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，品牌抓住“打破記錄”這個(gè)切入點(diǎn)，傳遞運(yùn)動(dòng)員不斷超越自我打破紀(jì)錄，科大訊飛也在自己的賽道不斷打破各種技術(shù)領(lǐng)域的紀(jì)錄，助力無(wú)障礙溝通。這波借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)產(chǎn)品和品牌是雙重的賦能，看完忍不住想說(shuō)：可惡，又被它裝到了！
在吸睛的同時(shí)，又做到走心，改變認(rèn)知的同時(shí)，打造鮮明的品牌形象和凸顯品牌價(jià)值，這才是品牌營(yíng)銷(xiāo)的厲害之處。
| 多場(chǎng)景落地 是時(shí)候展現(xiàn)AI的真正技術(shù)
除了營(yíng)銷(xiāo)傳播層面，在技術(shù)產(chǎn)品層面，科大訊飛也頻頻發(fā)力。在教育、醫(yī)療、城市生活等多個(gè)賽道中，都能看到科大訊飛的身影。
比如AI+教育，借助人工智能技術(shù)，給孩子打造私人AI老師，解決孩子的學(xué)習(xí)難題；將AI老師帶給山區(qū)、貧困地區(qū)的孩子，幫助解決一些教育難題。通過(guò)AI技術(shù)，城市新基建也變得更加“聰明”，交通出行、醫(yī)療、社區(qū)管理等等，AI無(wú)處不在，科大訊飛做到了“即使你沒(méi)聽(tīng)過(guò)AI，你也一定用過(guò)AI”，滲透城市生活的方方面面。這也向大眾傳遞了一個(gè)信息，人工智能并不是高高在上的高科技，而是生活中隨處可見(jiàn)的智慧科技。
以“用人工智能建設(shè)美好世界”為品牌使命的科大訊飛，更注重用技術(shù)、產(chǎn)品的應(yīng)用力去展現(xiàn)品牌的“真正技術(shù)”。技術(shù)上的創(chuàng)新和產(chǎn)品上的創(chuàng)新，為品牌帶來(lái)了不少好感度。而借助這些智能裝備、智能技術(shù)、定制化解決方案，企業(yè)、個(gè)人用戶(hù)也因此解決了很多令人頭大的難題。當(dāng)科大訊飛的技術(shù)、產(chǎn)品應(yīng)用越來(lái)越普遍，品牌的價(jià)值自然也得到提升。無(wú)處不在的科大訊飛，還是北京2022年冬奧會(huì)和殘奧會(huì)官方自動(dòng)語(yǔ)音轉(zhuǎn)換與翻譯獨(dú)家供應(yīng)商，通過(guò)智能設(shè)備的技術(shù)支持，讓來(lái)自不同國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員們能夠無(wú)障礙的溝通。相信這對(duì)于科大訊飛來(lái)說(shuō)，又是一次品牌勢(shì)能的大釋放。
從這場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)中可以看出，品牌想要被大眾正確認(rèn)知，可以玩技術(shù)、玩創(chuàng)意，但不能玩高冷。科大訊飛很精準(zhǔn)的洞察了受眾群體和品牌營(yíng)銷(xiāo)所面臨的問(wèn)題，選擇以創(chuàng)意傳播來(lái)建立與大眾的溝通，以場(chǎng)景應(yīng)用建立起與用戶(hù)的聯(lián)系，從技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)多個(gè)層面去全面打造品牌力，改變大眾的認(rèn)知，讓大眾切實(shí)感受到“AI在左右”和AI的巨大勢(shì)能。這樣的營(yíng)銷(xiāo)很“接地氣”，也很“智慧”。
如今，AI正在改變著我們的生活，改變著世界。而每一個(gè)你是AI的體驗(yàn)者，也可以是AI的創(chuàng)造者。這里有一份“來(lái)自未來(lái)的offer”，請(qǐng)查收！科大訊飛校招開(kāi)啟，邀你一起創(chuàng)造AI的未來(lái)~
