近日，汽車之家發布消息稱，“2021年汽車之家818全球汽車夜”（簡稱“車晚”）定檔于8月18日19:30在湖南衛視播出。自2019年汽車之家聯合湖南衛視成功打造全球首檔汽車主題晚會，“818”這一節日IP便與雙11、618一起，被稱為互聯網造節的三大典范。本屆車晚將以“頭號引擎，成就完美愛擎”為主題，攜手頂級明星、車圈紅人共同打造超級IP盛典，再次為全球觀眾獻上汽車狂歡之夜。

據了解，本屆汽車之家818全球汽車夜由《怦然再心動》等爆款節目的金牌制作團隊徐晴工作室傾力打造，騰格爾、毛阿敏、鐘漢良、李榮浩、劉憲華、劉宇寧、李斯丹妮、周深、時代少年團、周筆暢、張萌、張含韻等明星鼎力加盟，引領風潮的頂級明星們共同打造一個精彩絕倫的超級舞臺。此外，汽車之家還將攜手長安汽車、廣汽本田、上汽通用別克、廣汽傳祺、東風日產、沃爾沃汽車、吉利汽車7家主機廠，重磅亮相7款熱議車型，以領先的XR技術量身定制七場汽車發布秀，打造虛擬與現實結合的光影視覺盛宴，點燃汽車發燒友們最期待的818全球汽車夜。

汽車之家首創“車晚”模式 打造行業新業態

中國這個全球最大的汽車市場在經歷連續20年的高速增長后，正式進入結構調整、轉型升級的關鍵時期，亟需注入新業態活力為行業發展提供新動能。

首創于2019年的“汽車之家818全球汽車夜”正是汽車行業探索新業態的重要一步。汽車之家聯合湖南衛視創新打造的“車晚”模式，將汽車與娛樂兩種業態通過晚會場景加以融合，明星與名車互動、不斷迭代的數字工具與全新的媒體形式相互配合，利用大小屏互通優勢將更多電視觀眾引流到網上車展，同時打通汽車產業全鏈路，使“車晚”能夠快速聚攏全網潛在用戶，在汽車品牌與用戶之間搭建深度對話的橋梁。

作為車圈第一IP，本屆“車晚”不僅有眾多明星大咖組成超一線頂流陣容閃耀舞臺，同時汽車和節目也將有機融合。“汽車+娛樂”的結合，讓熱議車型亮相變得更具趣味性，也讓娛樂更具豐富內涵，帶來了更強的內容擴散力和圈層穿透力。

近三年，汽車之家818IP的成功打造，將“互聯網+”的概念融入傳統汽車行業與現代娛樂產業中，融合汽車、娛樂、文化、藝術等多重元素，以新業態為中國汽車行業的加速發展帶來新勢能。

“車晚”主題再升級 破圈傳遞汽車文化

回顧2019年首屆車晚，汽車之家把133年的世界汽車發展史搬上了舞臺，讓明星與老爺車搭檔表演，通過舞美烘托氣氛，實現了人車合一的舞臺效果。晚會巧妙融合了復古車文化與潮流音樂文化，帶領觀眾們沉浸式地感受到了真正的汽車文化內涵。

2020年的“車晚”內容升級，以“汽車見證美好生活”為內核延伸七大主題。整場晚會通過創新設計，以汽車展現的不同生活方式為互動主線，給觀眾提供新鮮、多元化的體驗。晚會還將汽車文化的科技感與歷史感植入到節目內容之中——不同時代背景下的車型輪番上場，觀眾們在一場場“汽車互動秀”中找到屬于自己的回憶和感動，同時滿足年輕一代對個性、溫度、體驗的需求，將夢想主題和汽車文化巧妙融合。

“2021汽車之家818全球汽車夜”的主題再次升級，全新主題為“頭號引擎，成就完美愛擎”，將集結全球癡“擎”人，展現他們與“愛車”之間的愛“擎”故事。操刀今年“車晚”的金牌制作團隊徐晴工作室，用一系列精彩絕倫的新潮表演和創意秀，圍繞5大完美愛擎主張、7輪發布、N場完美舞臺大秀立體呈現完美愛擎夜。今年“車晚”現場還將通過詮釋汽車與人之間的多種情感關聯，全景展示當代中國汽車產業的先進發展成果，帶來沉浸式、極具未來感的光影視聽體驗。

從汽車文化展示，到汽車生活洞察，再到人車情感詮釋，歷經三年錘煉的“車晚”主題不斷升華、漸入人心，不僅逐步把汽車文化演繹到了極致，更將汽車文化破圈傳遞到更多圈層。

臺網聯動+跨屏互動 “車晚”打造營銷新范本

除了炸屏的節目之外，晚會直播期間還將帶來多重福利活動，包括1元秒殺車、10億紅包送不停等超級玩法，此外還會抽取1名超級大錦鯉送出價值超百萬的獎品，吸引觀眾前往汽車之家APP參與互動。

“車晚”豐富的跨屏互動玩法，打破了臺與網的壁壘，充分發揮電視臺和移動互聯網的優勢，實現大屏幕曝光、小屏幕轉化。大屏，可以帶來更強的視覺震撼效果；小屏，帶來的是導流和轉化的優勢。車晚現場設置的1元秒殺車等福利環節，將使觀眾在通過大屏欣賞晚會的同時，小屏進入汽車之家手機App搶福利，把眾多的觀眾吸引至站內和網上車展，為汽車廠商帶來曝光與轉化兼得的品效合一效能。

汽車之家和湖南衛視連續三年的合作，也代表了傳統媒體和互聯網的深度握手，形成了跨媒體、跨平臺、跨地域的全方位、立體化的傳播合力。

汽車之家通過打造818全球汽車夜這一車圈超級IP，將在變局中開新局，助推品牌向上、渠道下沉，為汽車行業開創品牌全鏈路營銷模式的多樣化思路。汽車之家與湖南衛視的深度合作也再度升級了臺網聯動、車娛融合的創新營銷模式，再創營銷晚會巔峰，為汽車行業發展注入新動能。