6月1日，京東618進入專場期，京東直播也隨之迎來一波高潮。包括汪峰、楊冪、蘇醒等300余位明星和創維、方太等600余位品牌總裁，以及美妝教父李東田、寵物達人吳起等眾多KOL齊聚京東，為消費者帶來超值性價比好物和豐富的專業領域知識，讓消費者買的更有價值。
與以往不同，今年的京東618除直播外，重點布局了短視頻和圖文，打造出全新的內容生態。據悉，全新的內容生態將在四個方面發力，通過專業人帶專業貨、全渠道與全場景直播、加碼短視頻和圖文，給消費者帶來更豐富好玩的內容和購物場景，以及更多元的決策依據。
專業人帶專業貨，“直播帶貨天團”不只要主播名氣
今年618期間，京東直播發力構建直播帶貨天團，邀請了300余位明星參與其中。京東直播的明星陣容，不只要名氣，更看重明星標簽與產品的關聯度。包括代表超值省心的推薦官蘇醒、世界生活推薦官彭楚粵、京東運動直播福利官劉璇、京東游戲好物推薦官余霜等，他們都會推薦最熟悉的品類產品。來京東直播的明星不只是帶貨，更是專業的生活導購，這也符合京東直播“專業人帶專業貨”的核心理念。
直播帶貨天團還包括600余位總裁，包括創維有限公司董事長兼總裁王志國、方太集團副總裁陳浩、陳坤等。總裁們走進直播間帶來“總裁價”直接讓利消費者，同時，還會分享產品行業知識，為消費者提供超值的產品、專業的內容。
讓“專業人帶專業貨”，京東直播帶貨天團還邀請了眾多垂類達人，包括美妝教父李東田、男閨蜜尚淼、美食達人麻辣德子、寵物達人吳起、數碼博主bigger研究所、攝影UP主周于斯等，他們將坐鎮直播間，分享各自領域的京東618好物榜單。
無論是明星、總裁、還是垂類達人，京東都堅持選擇專業推薦官，讓用戶買到超值性價比，更適合自己的好物，倡導用戶理性消費，給消費者帶來更好的購買體驗。
微信視頻號直播IP矩陣，全渠道聯動讓好物直達
今年的京東618與以往不同，除了發力京東站內直播，還在微信域方面深入布局，構建“1+10+100”的微信視頻號直播IP矩陣，讓消費者隨時隨地，站內站外享受京東品質，好物直達。
“1+10+100”的微信視頻號直播IP矩陣中，1是“超級值播間”，京東的直播王牌IP。京東618期間，“超級值播間”將會帶來每場1元搶價值1000元以上的爆品活動。10是10個行業IP，包括京東電器、裝機Master、JD電腦數碼、Phone狂帶貨王、京東超市、JD.BAR、愛上京東生鮮、京東美妝、京東制造局等，將為消費者帶來京東甄選的放心好物。100則是100個垂類達人的微信視頻直播號，來自不同領域的KOL將為消費者帶來垂直圈層熱愛的心儀好物。
除了微信域，京東還將借助全渠道媒體優勢，讓消費者隨時隨地享受到京東的好商品與貼心服務。
走出直播間打造全場景直播，全新體驗更有趣
京東618除了站內和站外為消費者提供好物和服務，京東還將結合線下與線上優勢，為消費者提供全場景直播購物體驗，包括線上Z時代直播場景，線下本地化直播以及基地產業帶直播等。
Z時代購物場景直播是通過視覺氛圍與場景化帶貨，打造沉浸式年輕化的帶貨模式。 “登陸Z星球”就是極具代表性的Z時代購物場景，它以一日一空間站的形式出現。6月1日至6月3日是探秘奇幻派對、6月4日國潮空間站、6月5日吃貨空間站，6月6日萌趣空間站，6月7日則是二次元空間站等。符合Z時代潮流的直播場景讓品牌與年輕人站在一起，全新的場景體驗讓購物變得有趣。
本地化直播也是京東直播全場景探索之一。今年的618期間，京東直播與近百個城市的品牌好店進行線下聯動直播，呈現不間斷的看好吃，品好玩，購好物的全新體驗。在菜百首飾、CRD克徠帝、華夏銀行、浦發、老廟等地，都會看到京東直播的身影。值得關注的是，京東直播與京東之家聯合打造的線下直播，會帶來蘋果及小米等大牌商品直播專屬優惠。
另一種全場景直播是更加廣闊的空間——基地產業帶直播。5月以來，“振興鄉村經濟，主播助農公益萬里行”活動陸續進行，為消費者帶來源頭好物。京東618期間，京東直播將帶著消費者逛遍中國，吃遍中國。
Z時代場景、本地化場景、基地產業帶場景等多元直播場景帶給消費者全新的購物體驗，讓消費者買的放心、買的有趣。
發力短視頻與大圖文，全新內容生態讓消費者邊看邊玩邊買
除了在直播的方方面面破圈布局外，今年的京東618還重磅加碼短視頻和圖文。京東短視頻推出“專業種草”全民趴。有超過100余品牌官方話題，票選全民種草好物；有邀請100余位超級明星加入，發布私藏甄選好物；另外有100余位專業垂直達人成為私人導購。此外，京東618期間全新引入100萬+條優質短視頻，其中包含專業測評達人、品牌官方KOL、明星主播、業內大咖能。專業化的短視頻導購內容，不僅讓內容更豐富有趣，更為用戶提供了多元的購物決策依據。
作為全新京東內容生態的另一利器——大圖文，京東將專業種草與興趣社區相結合，邀請了1000余位專業種草官成團，分享有質量的好內容，曬單分享好物，為更多的消費者提供更多好看、好玩、專業的內容。此外，圖文板塊還在京東618期間重點打造了興趣部落，讓數碼、美家、美食部落、運動、萌寵的個性化愛好得到滿足，在京東找到“同路人”。
從京東全新的內容生態四大發力點可以看出，京東通過產品、資源、供應鏈等多方優勢，整合全渠道、全場景資源，為消費者帶來更好的內容，更好的產品，更多元的購物渠道和場景，以提升用戶體驗。
在京東全新的內容生態下，看見熱愛，享你所愛。
