導語：由中央廣播電視總臺影視劇紀錄片中心推出的《大劇陪您過大年》已于大年初一亮相，近50位明星展開夢幻聯動，回顧2020年的熱播劇，展望2021年中國電視劇市場值得期待的劇，引發了全民的熱情互動。截止2月12日晚12點整，《大劇陪您過大年》直播活動昨日排名為央視頻客戶端內第一，直播總播放量222.7萬，評論區人數57.3萬，點贊7.8萬，收藏8.1萬。這個打破傳播“屏”障的節目，在新春節目的樣態方面展開了積極探索。
眾星組建“推劇聯盟” 聚合打造文藝矩陣
《大劇陪您過大年》節目展現了總臺原創大劇的風采，以及市場頭部劇的魅力。節目邀請了眾多“老戲骨”和影視劇行業內表現優異、具有強大市場號召力和影響力的年輕演員作為“大劇推薦官”走進演播室。在一片璀璨星光中，演員們一起推劇，講述拍攝的臺前幕后，陪伴百姓歡度佳節。
新媒體時代，去中心化的傳播格局打破了既有模式。信息接收者同時成為了信息傳播者，甚至是輿論熱點的主導者。內容是輿論議題設置之本，好的內容自帶流量，這也是“內容為王”的題中之義。無論傳播格局、媒體競爭態勢如何發展變化，“內容為王”始終是顛撲不破的真理。任何節目都要用內容去獲得用戶支付時間，用價值認同去獲得用戶的粘性，而《大劇陪您過大年》正是這樣的理論實踐。該節目以呼應時代、回歸價值、喚起共鳴、歡度佳節為總基調，深耕年輕市場，挖掘時代表達，打造觀眾期待的優質內容。節目不僅采用了演播室訪談、云錄制、連線、VCR短片等多種方式，還有極具年輕態、綜藝感的內容設計：
（1）暢聊臺前幕后
在整個節目中，于和偉、金晨、劉奕君、朱一龍、肖戰、黃曉明、張藝興、王鷗、陳數、楊紫等“大劇推薦官”分享了他們在拍攝作品過程中的個人心路感想，讓觀眾了解到了這些精品大劇的臺前幕后，以及這些劇集對于時代的意義。
（2）別樣的“年味兒”
金晨包餃子、劉奕君剪窗花、于和偉炸麻花、肖戰猜歌曲、張藝興提醒不要酒駕、林更新向警察拜年……一系列契合春節主題的“年味兒”設計，歡樂有趣，充滿了人情味，讓觀眾感受到了大劇陪伴過佳節的濃厚氛圍。
（3）連線引發期待
節目“云”連線了總臺重點劇目《大決戰》和《紅船》的拍攝現場，向觀眾展現了這兩部電視劇的拍攝現場，劇組的年夜飯都吃了什么？演員是如何準備拍攝的？這些真實鮮活的場景，展現了電視劇行業工作者的敬業精神，也引發了觀眾對2021年總臺自制劇的高度期待。
在這個充滿歡樂感和期待感的節目中，老中青三代演員組建了一個強大的“推劇聯盟”，聚合打造為文藝矩陣，凸顯出總臺的平臺聚合效應，體現了總臺的權威性和影響力。
突破傳播“屏”障 與家人“融”在一起過大年
2021年1月初，北京、天津、上海、廣東等陸續發出“春節期間非必要不返鄉”的倡議，鼓勵企事業單位職工就地過年。在這樣的情形下，客廳電視和手機成為了聯絡所有人親情的裝備。如何讓老百姓的這個年過得既有意思又有意義，成為《大劇陪您過大年》的創作初衷。
在融媒體時代，一場傳播范圍更廣、形式更多樣、互動更活躍的變革已經拉開序幕。媒介格局、輿論環境、話語主體、傳播方式等都在時刻發生變化，報刊、廣播、電視等傳統媒體與微博、微信、APP、網站等新興媒體相互融合，掀起了一場信息革命的風暴，使媒介資源的功能、技術、方式、價值得到全面提升。面對這樣的變革，總臺影視劇紀錄片中心積極探索融媒體傳播新生態，在春節期間推出了融媒體性質很強的《大劇陪您過大年》。節目除了在CCTV-8電視劇頻道播出外，央視頻APP也同步播出，在微博端也表現突出，實現了跨屏融合，使單一媒體的競爭力變為多媒體共同的競爭力，把電視、互聯網的優勢相互整合，讓雙方的功能、手段、價值都得以全面提升。
除了在傳播形式上的變化外，總臺還積極變革傳播觀念，打破片面結合的思維壁壘?！洞髣∨隳^大年》節目的傳播，不僅具備資源共享、更新快捷、互動開放等突出優勢，而且還將觀眾置于傳播的主要地位；不僅在傳播形式與內容上實現了變革，更是在觀念與思維上實現了突破，將“用戶思維”“互聯網思維”與“內容為王”的理念完美結合。總臺通過不斷集聚用戶, 擴大了傳統電視媒體的影響力。
短短15天籌備，近50位知名演員深度參與，4小時全媒體熱播，超高話題度引發跨平臺熱議，《大劇陪您過大年》獲得業內外媒體好評。該活動以小博大、清新獨特、脫穎而出，打造出了牛年新春最牛“劇”會。直播活動未播先熱，播前三小時連續熱搜上榜3個，全程熱搜上榜11個。截至2月13日下午3點，#大劇陪您過大年##央視新春特別節目#等話題的總閱讀量破14億，總討論量累計高達1000萬，相關視頻及海報累計閱讀量破5000萬，節目話題爆款認證，單日新增閱讀量超2億，相關視頻單個播放量破300萬。
堅守新時代媒體責任 唱響電視劇行業盛典
電視劇是當下規模大、受眾多、影響較廣的大眾文藝形式之一，在凝聚民族精神、引導價值觀念、滋養國民審美方面都發揮著巨大作用。作為國家級媒體，“堅守新時代媒體責任，打造主旋律高峰作品”，引導電視劇生產、播出進入良性循環是央視電視劇工作的價值追求和目標。
2020年，總臺不僅播出了《跨過鴨綠江》《最美逆行者》《裝臺》《隱秘而偉大》等優質劇目，也播出了《流金歲月》《三十而已》《緊急公關》《安家》等市場頭部劇，這充分體現出了總臺電視劇的轉型升級和其精品化、年輕態、高質量的發展趨勢。《大劇陪您過大年》節目，不僅詳細介紹了這些節目的臺前幕后，還介紹了2021年即將開播的電視劇，更充分體現了總臺進一步轉型升級之路。
“總臺電視劇平臺不僅有中老年的情懷，也有年輕人的夢想。選擇這些劇目，就是希望在代際之間架起橋梁，通過更多有共鳴的內容讓中老年人和年輕人一起看劇，實現同頻共振。”
正如總臺影視劇紀錄片中心召集人莊殿君所說，總臺電視劇創制正奮力推進供給側結構性改革，進一步強化總臺電視劇國家隊的引領作用?？偱_也向全行業清晰地發出選劇最基本標準：堅持以人民為中心的創作導向，唱響時代最強音，展現人間真善美，體現生活煙火氣。
此次春節期間，總臺出品的劇推節目《大劇陪您過大年》力促“大劇看總臺”的概念，滿足廣大觀眾的精神文化需求，實現社會效益最大化之外，還致力于成為中國電視劇市場的風向標，為總臺事業不斷發展壯大貢獻力量。
