2021開年首選合家歡動畫電影《許愿神龍》已于1月15日全國上映，電影由索尼影業旗下的哥倫比亞影業和索尼動畫參與出品，克里斯·艾伯翰斯執導，《怪物史萊克》系列之父阿倫·沃納聯手克里斯·布蘭博、成龍擔綱制片人，成龍、牛駿峰、薇薇配音。
影片講述了一個普通上海小青年丁思齊誤打誤撞打開了神龍的封印，千年代溝引發連串爆笑經歷，被綁定的一人一龍踏上了一段妙想天開又驚險萬分的旅途。影片中生動精彩的動作場面，充滿煙火氣的市井展現，都頗具大片質感。與此同時，《許愿神龍》中神龍與都市少年丁思齊為了實現心愿而發生的故事，既讓小朋友們倍感神奇，也讓家長和年輕觀眾們在這個冬天獲得了溫暖治愈的觀影體驗，被稱為“今年賀歲檔最想和家人朋友一起看的電影”。電影一經上映，即取得了上映當周同檔期新片貓眼+淘票票評分第一的好成績。
作為一部合家歡動畫電影，《許愿神龍》在電影元素的授權開發布局上有著更廣闊的視野，從積極覆蓋多品類授權到品牌聯名定制開發，每一步都致力于能夠將“許愿神龍”從單一的銀幕形象推向生活的每一個角落。
影片所授權開發的聯名商品中，不僅有飽含童年回憶、情懷屬性極強的親親蝦條；還有時尚潮流感爆棚的盲盒、冒險刺激的手游，以此擴大年輕用戶群體的覆蓋面，同時結合影片的合家歡屬性，授權開發的毛絨公仔也溫馨治愈。多個授權品類覆蓋全年齡層的生活場景，充分發掘了家庭消費潛力。
在本次的授權中，最受期待的產品，便是與國內擁有十余年模型玩具開發經驗的知名潮玩品牌Dodowo （朵朵窩）聯合開發的“許愿神龍6+1”盲盒。
神龍主題盲盒包括6款常規款+1款隱藏款，與《許愿神龍》見龍有喜的開年好運傳遞相同，本次與Dodowo（朵朵窩）聯合開發的盲盒也希望能夠在開年為消費者傳遞一份“小確幸”，七款神態各異、生動活潑的神龍也迎合了年輕人對于“萌文化”的喜愛，滿足了他們個性審美的需求。目前電影主題盲盒已于電影上映當日同步開啟預售。
在電影此前發布的預告片中，親親蝦條的出現也讓不少觀眾眼前一亮。本次《許愿神龍》與親親蝦條的合作不僅有“許愿神龍特制版”的包裝商品，更是結合影片中展現的時代背景將“蝦條”融入了劇情當中，這種深度的內容植入，實實在在的將銀幕觀影與現實生活連接在了一起。
除了以本土化作為著力點放大情懷屬性之外，影片所授權開發的聯名品牌中還包括了擁有過億用戶的豎版跑酷手游——“地鐵跑酷”，游戲將集合《許愿神龍》的授權開啟一系列線上聯動活動，于春節期間解鎖春節社交新場景，進一步擴大年輕用戶群體的覆蓋面。
不僅如此，結合了影片的合家歡屬性，本次電影的聯名開發也積極發掘家庭消費潛力，推出了一系列軟萌可愛的毛絨公仔。目前由官方正版授權、“衍富文化”設計生產的神龍系列公仔也已在電商平臺上架。
據悉，索尼影業旗下還擁有眾多知名動畫IP，如《比得兔》系列、《精靈旅社》系列、《智能大反攻》、《Vivo》等，相信在未來的電影授權開發領域，索尼影業還將會誕生更多新奇有趣的玩法，將線下觀影與年輕一代消費群體的生活貼合得更加緊密。
