從《乘風破浪的姐姐》回歸大眾視野的伊能靜，到從火箭少女單飛轉型做演員的楊超越，再到脫離網(wǎng)紅身份化身脫口秀演員的李雪琴，2020年有太多人正在經(jīng)歷人生的重啟與再出發(fā)。面對逆流的動蕩與困境，該如何找到新的啟動原點？騰訊高端人文類訪談節(jié)目《巔鋒》第四季攜手廣汽豐田威蘭達開啟了一段新的探索。主持人何潤鋒與威蘭達在不同城市的穿梭中，與來自不同領域的先鋒人物對話，探尋他們在人生重啟過程中最真實的所思所想，或許，這也能為疫情后人們重啟美好生活提供一些新的思考與借鑒。
截至目前，《巔鋒》第四季已上線4期，全網(wǎng)總播放量突破1億，出圈話題不斷。其在社交平臺的相關討論話題總閱讀次數(shù)達到7.8億，9300余KOL主動造梗加入討論，引發(fā)各界熱議。
深度內(nèi)容IP與高端品牌內(nèi)容共建，助推品牌精神共振
疫情期間，幾乎每個人都經(jīng)歷了長久的自我審視和叩問——面對生命的無常，我們該如何與自己相處、與他人相處，如何與現(xiàn)實相處？這也是今年《巔鋒》啟動之初所思考的問題，與廣汽豐田威蘭達的合作讓答案變得清晰起來。
《巔鋒》第四季融合廣汽豐田威蘭達品牌理念，以“新啟點，越巔鋒”作為節(jié)目Slogan，在與伊能靜、青山周平、楊超越、李雪琴等嘉賓的深度對話中探尋社會大眾的價值坐標。對話嘉賓無一不是走在時代前沿的先鋒人物，他們高速積累著名聲、財富，迅速被圍觀、被攻擊、被忘記，同樣的，他們也一直在顛覆人們的舊有觀念，不斷超越自我，活出了真我。
就像伊能靜在節(jié)目中表達的，你可以選擇你看到的世界。早已功成名就的她在2020年選擇用一個時興的方式重回鎂光燈焦點，回到了離話筒更近的地方；而這兩年游走在話題中心的楊超越則選擇以演員身份重啟人生，在與何潤鋒對話中直言“組合解散對她而言其實是一種解脫”；天才少女李雪琴則用她喪喪的段子讓人們看到了人生的退路……無論順境逆境，他們都在越過巔峰，不斷出發(fā)，而他們在人生重啟中的自我審視，或許能為我們尋找新的啟動原點帶來新的啟示。
巔峰永遠不只一個，每一次登頂都是下一趟旅途的新啟點。這一次，廣汽豐田威蘭達不再是單純的獨家冠名商，而是以品牌共建伙伴的身份深度參與內(nèi)容共建，品牌積極進取、不斷向前的精神內(nèi)核與節(jié)目所傳達的價值理念完美融合，在心靈和精神層面幫助人們重啟美好生活。
激發(fā)情感共鳴，建立用戶與品牌的深度情感聯(lián)結
《巔鋒》第四季與廣汽豐田威蘭達的合作開啟了一場精品內(nèi)容IP與品牌內(nèi)容共建的全新場景實驗。在共同的精神內(nèi)核引領下，品牌成為節(jié)目中與主持人何潤鋒攜手探尋人生參照的伙伴，陪伴何潤鋒探索嘉賓們最真實的精神世界，在貼近生活的自然場景中，激發(fā)最真實的情感共鳴。
以第二期何潤鋒對話日本建筑師青山周平為例。在何潤鋒陪伴青山周平探訪其最新設計的森之谷溫泉中心的行車途中，威蘭達車內(nèi)設計的細節(jié)引發(fā)青山周平關于汽車設計空間的一些思考。作為建筑師對空間的天然敏感，他認為現(xiàn)在汽車已經(jīng)越來越接近家和生活的空間，越是細節(jié)處的設計越能看到其中彰顯的人性化思考。可以看到，在內(nèi)容共建下，品牌理念和價值更深地融入到節(jié)目中，更容易激發(fā)情感共鳴，為用戶與品牌建立起更深的情感聯(lián)結。
口碑與熱度雙收，實現(xiàn)品牌植入與節(jié)目的深度融合
自2017年創(chuàng)建以來，《巔鋒》一直是高端人文訪談節(jié)目的口碑之作。第四季上線以來，節(jié)目關注度一直穩(wěn)步提升，第三期對話楊超越內(nèi)容更引爆全網(wǎng)，相關話題#楊超越稱火箭少女解散是解脫#沖至新浪微博熱搜榜第一、騰訊新聞熱點榜第九、快手熱榜第四、百度熱榜第四、知乎熱榜第三，使得節(jié)目收獲了巨大的流量關注，實現(xiàn)了口碑與熱度的雙收。
在這個過程中，廣汽豐田威蘭達作為節(jié)目中何潤鋒出行訪談的指定座駕，在節(jié)目中不僅通過聯(lián)合slogan、定制片頭、車型露出以及何潤鋒在車內(nèi)專屬的思考空間和嘉賓快問快答等形式實現(xiàn)高頻露出，更通過內(nèi)容共建將威蘭達“新啟點 越巔峰”的產(chǎn)品特性融入節(jié)目精神內(nèi)核，實現(xiàn)了品牌植入與節(jié)目的深度融合。
作為深度人文訪談與汽車品牌內(nèi)容共建的一次有益嘗試，《巔鋒》與廣汽豐田威蘭達的合作在品牌精神價值挖掘、用戶情感聯(lián)結以及整合內(nèi)容營銷傳播等多方面實現(xiàn)了新的突破，最大化激發(fā)了品牌合作的協(xié)同效應，實現(xiàn)了原創(chuàng)內(nèi)容IP與高端品牌的強強合作與共贏。
作為一個嶄新的開端，深度定制高端文化節(jié)目與品牌內(nèi)容共建仍將繼續(xù)。騰訊新聞APP搜索【巔鋒】，看更多節(jié)目正片及精彩花絮。
