11月6日，京東直播正式官宣“京東11.11直播超級夜”明星陣容，蔡徐坤、王源、李宇春、鄭爽、THE 9、汪蘇瀧、薛之謙、汪峰、許巍、郭麒麟、李沁等超30位（組）超級明星重磅加盟，并通過現場演出、互動環節的設置，為用戶打造一場超級直播盛宴。11月10日晚8點，用戶可通過京東直播、江蘇衛視、愛奇藝三個平臺觀看直播盛況，感受多屏互動的同時，享受優質娛樂內容與11.11消費狂歡帶來的雙重體驗。
全明星陣容+頂級制作團隊 開啟熱愛直播超級夜
“京東11.11直播超級夜”以“只為熱愛行動”為主題，由亞洲頂級制作團隊操刀，超30位重磅明星傾情奉獻，為熱愛發聲，通過歌聲唱響“熱愛”。在明星陣容上，京東直播充分考慮了不同圈層用戶對直播超級夜的期待，集結了頂級流量、實力唱將、國民演員、跨界藝人等不同類型的明星藝人，讓粉絲們的每一種熱愛都能在京東11.11直播超級夜得到滿足。
本次“京東11.11直播超級夜”除了有唱跳俱佳的蔡徐坤、王源等流量愛豆和今夏剛剛出道的大熱女團THE 9、元氣少女段奧娟等，更有眾多國民級的歌手，“無價之姐”李宇春、深情才子薛之謙、唱作人汪蘇瀧等，他們對流行元素的演繹也一定能夠征服聽眾們的耳朵。而作為搖滾樂的老炮兒，汪峰和許巍等人的加入，也將給“京東11.11直播超級夜”觀眾帶來燃炸的視聽享受。除了歌手之外，“京東11.11直播超級夜”還邀請到大熱的影視演員鄭爽、李沁、張天愛，“德云少班主”郭麒麟，體壇傳奇張繼科等，為用戶呈現極具品質的直播內容。
此外，為了更好地釋放粉絲的熱愛，帶來更有參與感和高品質的觀看享受，“京東11.11直播超級夜”更是邀請了國寶級音響師金少剛、燈光設計師馮輝、舞美設計師李洪波以及音樂制作人劉卓等業內頂級大師操刀整體晚會制作。在舞美方面，“京東11.11直播超級夜”將運用一系列高精技術將藝術與現實完美結合，舞美裝置巧妙拼接形成強大的視覺沖擊力，數控飛屏和矩陣燈光多種組合為現場營造燃炸的舞臺氛圍，并打造出豐富的空間層次變化。考慮到直播的效果，本場“京東11.11直播超級夜”還采用了亞洲僅有的歌劇舞臺級P4點距的LED鏡面地屏，為屏幕前的觀眾打造身臨其境的沉浸式體驗，感受LIVE音樂的魅力。
“邊看邊玩邊買” 探索電商直播“內容消費營銷場”
不同于一般的晚會，“京東11.11直播超級夜”在互動玩法上做了精心的設計，有效地將泛娛樂內容和產品消費進行有機結合，為用戶帶來更愉悅的直播參與感和更優質的購物體驗。此次“京東11.11直播超級夜”設置了兩個直播間，第一直播間是用戶欣賞明星演出并為自己熱愛的明星打call助陣的主現場，演出內容將于京東直播、愛奇藝、江蘇衛視同步播出；用戶在互動環節則可以通過京東APP實時跳轉自己感興趣的第二直播間，在這里用戶既有機會與表演完的明星進行實時互動，同時還可以進行各種福利抽獎，搶購“京東11.11直播超級夜”的特價好物。“京東11.11直播超級夜”通過手機APP、視頻網站與電視多端打通，真正給用戶帶去“邊看邊玩邊買”的直播體驗。
此次“京東11.11直播超級夜”延續了京東直播一直以來的“品質化直播”和“營銷場”的理念。11.11期間，京東直播通過“京東11.11直播超級夜”探索電商直播作為營銷場的更多可能性，以泛娛樂內容為抓手將內容和電商、文娛和消費進行深度融合，讓用戶在沉浸式的內容體驗中自然而然產生消費行為，從而實現品牌商品銷量提升。
在內容和消費的結合上，京東直播不僅考慮到了“京東11.11直播超級夜”泛娛樂相關內容在用戶端的受歡迎度，也考慮到了內容和品類的相關度。例如，此次在“京東11.11直播超級夜”的嘉賓陣容中，京東直播邀請了本身就與京東相關業務有直接關聯的藝人，京東秒殺首席直播官汪峰，京東電腦數碼好物推薦官王自健，京東居家代言人郭麒麟等，從而讓觀眾能夠從產品到內容再到購買獲得一致的體驗。
“京東11.11直播超級夜”的舉辦也成功打破了優質內容和商業之間的壁壘，構建新的電商營銷形態。對于京東來說，直播并不只是一種帶貨工具，而是給品牌打造一個營銷場。通過創造優質內容讓品牌商家和消費者進行更有效的溝通，京東直播在給消費者創造更優質消費體驗的同時，也為品牌商家帶來更多的品牌展示機會，讓“品質化直播”真正落地，從而為品牌商家實現聲量和銷量的雙重增長，長效發揮平臺價值。
值得一提的是，未來，京東直播還將把“直播超級夜”打造成泛娛樂IP，成為真正的內容消費場，在重大節點復制并長期使用，從而提升京東平臺整體的營銷賦能價值和平臺品牌好感度，持續為用戶帶來更優質的內容直播體驗。11月10日晚8點，京東11.11直播超級夜即將開啟，一起來看群星現場的熱情演出吧。
