近日，由嗶哩嗶哩(以下簡稱B站)“夏日圍觀祭”完美收官。在這個特別的夏天，B站以“足不出戶看世界”的傳播理念為千億用戶打開紀錄片的大門，展現“B站紀錄片，世界與你有觀”的全新“三觀”，即觀點、觀看、相“觀”。
B站能夠圍繞紀錄片打造“夏日圍觀祭”，源于2017年便開始的紀錄片“尋找計劃”，引進合作諸多國內外知名紀錄片廠牌，如國家地理、央視、NHK、BBC、Discovery等，并持續出品多部自制紀錄片，如《人生一串》系列、《但是還有書籍》、《決勝荒野之華夏秘境》等，獲得不少觀眾網友的喜愛。截止2020年9月，B站紀錄片庫存已超3000部，位居國內視頻平臺前列。最近引進的央視出品的《法醫宋慈》、國家地理出品的《宇宙時空之旅》、NHK出品的《宮崎駿：十年一夢》等優質紀錄片更是引起廣大紀錄片愛好者討論。
B站打破紀錄片刻板印象 四大單元主題活動引熱議
B站在傳播與推廣此次“夏日圍觀祭”的活動中，以打破用戶對于紀錄片枯燥乏味的刻板印象為主要目標，從 “有質感、聚內蘊、多維度”三大角度展開自下而上的深度推廣，選取當下年輕人喜愛的碎片化、情景化等方式，如結合大眾喜愛的美食探店、萌寵生活等日常分享，將相關的紀錄片植入其中，進行無縫銜接，為網友呈現紀錄片多樣風格與內容，吸引更多人關注。
回顧本次“夏日圍觀祭”，B站率先選取“鯨為眼，覽萬物”的設計理念打造質感海報，推出“世界與你有觀”的主題概念，畫面中“山川、日月、膠片”的元素展現出“過去、現在與未來”皆可通過紀錄片洞察與探尋，獲得不少網友的喜愛。后以“青春回溯、萌寵作戰、秀色可餐、探索未知”四大單元主題，結合當下熱點與多家品牌展開合作，以B站、抖音、微博等平臺為主要傳播陣地，引發網友廣泛討論。
獨特社區文化助推紀錄片傳播用戶多樣產出開啟全新“三觀”
根據《中國紀錄片發展研究報告2020》，新媒體成為紀錄片制作的重要力量，互聯網平臺成為主要載體，主要面向的群體是“網生一代”，而這正是B站自建立之初便積累的用戶群體。一定程度上，B 站紀錄片的崛起與年輕一代的成長軌跡趨近于一致，也因此可以成為滋養紀錄片內容產出與傳播的肥沃土壤。
B站對于紀錄片的傳播與推廣，并不僅依賴于自身對紀錄片制作與引進的堅持，更源自獨特的社區文化與用戶。一方面，彈幕社區互動生態：為紀錄片打造獨具一格的討論方式，多人多角度的意見傳播令“高高在上”的紀錄片不僅有梗可說，傳遞情感共鳴，也更令不少用戶從彈幕中獲取其他的科普，傳播更多相關知識。另一方面，社區用戶多樣產出：以近期走紅的《我是XX生》為列，B站UP主們對其內容、素材的二次發酵與破圈討論，將紀錄片中普通大學生的真實寫照連接到每一位觀看的網友。這兩方面的融合貫通，正是映照了“世界與你有觀”中的全新“三觀”，在“觀看”中感受與己“相觀”的內容，并輸出更多的個人“觀點”。再縱觀B站上線的紀錄片，涉及范圍之廣，以至于可以囊括千人千面的萬千喜好，適配當下熱愛多元的用戶群體。
在B站這場“夏日圍觀祭”中，紀實影像與年輕一代相結合，興趣多元、敢于表達、特立獨行的Z世代形象躍然眼前。紀錄片“講述歷史，記錄當代，澤被后世”的使命與魅力，也因此被更多Z世代接受與推崇。此次“夏日圍觀祭”，不僅助力B站豐富影像內容格局部署，更令廣大用戶群體感受到平臺多年堅守行業本心、傳遞優質文化的使命與初衷，期待未來B站在紀錄片市場繼續作出改變。
