一部劇，25集，講述兩個核心人物在一天之內拯救長安的故事。

《長安十二時辰》開播以來，豆瓣評分高達8.7。其中展現的，大唐繁盛景象與危機暗涌來回穿插，既刺激又緊張。

上一秒主角正在回憶揪心往事，下一秒畫風突變。周一圍數著從和信貸上賺到的“金條”，樂得笑開了花。

“中插廣告”以調節氣氛、創意、趣味性、直白、洗腦等優勢脫穎而出，成為近幾年最受品牌方青睞的植入方式。

然而，萬事萬物都逃不開“盛極必衰”。雷同的表現形式、不斷增加的廣告時長...都容易引起觀眾的審美疲勞和抵觸情緒。

中插廣告如今“遍地開花”，千篇一律成為了絆腳石。那么問題來了，中插廣告究竟還能走多遠?

標題一：“中插廣告”為何會走入大眾視野

還記得當年看湖南衛視的金鷹獨播劇場，不到五十分鐘的劇集，十分鐘的“前情回顧”，五分鐘的廣告，進廣告不下三次，嚴重影響觀影體驗。

隨著互聯網的普及，當人手一臺電腦的時代來臨，我們開始不再整晚整晚守在電視機前。

艾瑞咨詢發布的《中國網絡廣告市場年度監測報告》顯示：2011—2019年，我國在線視頻行業市場規模一直呈現大規模增長，尤其是近兩年，同比增長幅度均超過50%。

2017 年，觀眾從電視端向網絡端轉移的趨勢仍在持續，截至6月底，國內在線視頻用戶規模達到8.2 億。

同時，也掀起了網絡自制劇的高潮。《老九門》累計播放量破百億;《白夜追兇》累計播放量41.7 億;《無證之罪》累計播放量4.6 億;《河神》累計播放量19.2 億。

從播放量來看，網劇的火爆程度可見一斑。成本低、發揮空間更廣闊、題材更多、更受年輕人喜愛。

奔著流量而去的廣告方，自然也把主意打到了網劇身上。

只不過隨著付費會員的持續增加，貼片廣告的傳播效應越來越不理想。

于是，“中插廣告”應運而生。雖然首次亮相沒有引起轟動，但現象級流量大劇《老九門》算是把這種新的廣告形式“發揚光大”了。

這幾年間，中插廣告以“前所未有”的創新“攻城略地”、“俘獲人心”，深受廣告主和觀眾喜愛，身價也是水漲船高。

中插廣告能夠迅速“走紅”，的確也是因為它所具有的無可比擬的優勢。

標題二：中插廣告的優勢

最近熱播的《長安十二時辰》被稱之為“年度最精良古裝劇”。

服化道精美、劇情緊湊、細節到位、演員演技在線...讓觀眾給出了一致好評。

這樣一部高質量國產古裝劇，其中的中插廣告也堪稱良心。

我們先來品品“長安娛樂時間”之后的畫面：

龍波質問手下：“我身邊只留有用的人，給你三句話的機會，說服我。”

手下：“首領，您聽我給您解釋。”

龍波：“一句。”

手下：“不是，首領您真的冤枉我了。”

龍波：“兩句。”

手下：“首領，我有和信貸，美國上市公司，安心穩重，祝您步步登高，人前更高一等。”

龍波看著手機上的收益畫面說：“果然很高。”

其他人依然把手下拖走了，龍波冷酷地說道：“說了，我只留有用的。”(留下了和信貸)

下一秒，龍波開心地手舞足蹈，打開一袋金條，并念叨著：“都放進和信貸。”

這段和信貸的廣告銜接在主角回憶揪心往事之后，本來整部劇就彌漫著緊張的氛圍，周一圍在廣告中前后反差的萌態和“滑稽”，成為觀眾觀看劇集時的小小調節劑。

證據裝進口袋，銀子裝進錢袋，安心就選和信貸，高一點高一點，就是高一點。

朗朗上口，時長不過6秒的口播，放在結尾處，也不易引起觀眾反感。

以往的植入，都想做到自然地融入劇情，但往往不僅因為品牌強勢植入而影響劇情，還會被一眼看出是廣告。

中插廣告脫離劇情本身存在，完全不會破壞劇本身。并且既不嬌柔也不造作，大大方方告訴你我就是廣告，反而讓人看得舒心。

《長安十二時辰》的中插廣告采取定制微電影的形式。利用唐朝的場景、《長安十二時辰》的IP、劇中的演員，通過40秒左右的時間，打造一個個完整、獨立的微電影。

廣告突出的重點也是與品牌方訴求相統一的。比如和信貸的幾段廣告，重在突出其收益較高、有美國上市公司的背景、風險較低。但廣告同時也提醒觀眾，市場有風險，投資需謹慎。

當廣告本身變成了內容，可看性就會大大增強。既不會拖電視劇后腿，又能推廣和宣傳品牌，最重要的是，觀眾接受程度高，這就是中插廣告能夠脫穎而出的原因。

標題三：中插廣告的劣勢

新事物的出現，取得一定的成功之時，必然會引來眾多效仿。

當中插廣告變成電視劇標配，觀眾就會開始出現審美疲勞。

中插廣告的脫離劇情、獨立存在可以說是一把雙刃劍，好處在于不會破壞劇集，壞處在于突如其來的中插，顯得總有那么點“跳戲”。

但是最讓人不能接受的恐怕還是越來越普遍的粗制濫造現象。

《長安十二時辰》的作者馬伯庸，曾在今年1月吐槽《古董局中局》的中插廣告。

馬伯庸從普通觀眾的角度出發，認為廣告內容和劇的格調、角色的人設不統一。

《古董局中局》的中插廣告有不少片段是男一出演，反差太大有部分觀眾表示無法接受。

在這一點上《長安十二時辰》的中插廣告就處理的比較好，挑選的演員一般都不是主角，廣告內容就算偏向搞笑或者輕松，對觀眾觀影體驗影響并不大。

其實說到底，做內容的出發點依然是要考慮受眾。考慮受眾的接受程度、考慮受眾的喜好。

中插廣告的模式雖然擺在這里，但創意是無限的。同是拍古裝劇，《長安十二時辰》能獲得好評，靠的是誠意、用心還有腦洞，中插廣告同樣可以做到。