“走走走，去操場跑一圈!”最近一個月，在各大高校校園內，這種“走出寢室、走向操場”的聲音不斷出現且呼聲越來越高，“跑出去，跑出趣”在學生們心中似乎變得重要起來，這得益于由芒果超媒、芒果TV主辦，芒果娛樂承辦，聯合全國各大高校共同打造的全國首個高校操場趣味障礙賽——“芒果盒子校園跑”活動。
時至今日，活動已經覆蓋湖南、四川、廣東、江蘇等地，所到之處皆帶去一陣“追夢奔跑”的熱潮。“芒果盒子校園跑”作為芒果大會員線下流動體驗店“芒果盒子”孵化出的落地活動，具有獨創性和強互動性，是芒果的“獨創”文化和青春正能量的重要體現。活動主體“芒果盒子”在高校落地后，不僅能為高校學子們帶去“追夢和圓夢”的力量，更會通過駐留的形式，讓芒果會員們可以通過近距離體驗、拍照打卡等方式，直觀感受芒果獨立價值觀的魅力，從而對芒果特有的正能量文化產生文化認同感。
“校園跑”新模式下的ip宣傳 “獨創性”與責任感凸顯強大生命力
“芒果盒子校園跑”是對現代大學生的運動娛樂需求的深情關注，將“運動與娛樂”相結合的文娛IP意在鼓勵大學生們響應共青團中央號召“走出網絡、走出宿舍、走進操場”，通過奔跑的形式，詮釋自己對青春和夢想的追尋。一方面，活動采用“線上+線下”的立體聯動方式，線上設置拼手速的互動H5，線下打造七大趣味障礙關卡，在“校際pk”和“線上競賽+線下體驗”的雙重運作方式下，努力實現活動出圈的目標。在湖南站，中南大學師生同唱《我和我的祖國》，用對祖國的熱愛啟幕活動官宣日;《初戀那件小事》、《你好，對方辯友》、《出線了，初戀》三個劇組的青春偶像的亮相，將賽場氣氛推向嗨點，微博話題更是成為全網熱議的焦點，話題閱讀量超1600萬，網友參與話題討論量超4萬。在四川站，各位準空姐空少們利用“芒果盒子”的多變元素，創意錄制變裝秀視頻，在短視頻平臺上更是獲得百萬播放量。西航學子更是為“芒果盒子校園跑”活動定制了RAP曲目，將RAP文化融入到賽事，充分體現了芒果系文化思想特有的“包容性”和“獨創性”。在廣東站，廣東理工學院副校長和青春學子一起推倒負能量墻，釋放壓力。在江蘇站，“文化自信，是更基礎，更廣泛，更深厚的自信”思想表現得更加明顯，芒果的“獨創”文化同南京的古韻文化、中國傳媒大學南廣學院的開放學風文化產生了激烈的碰撞，也使得芒果獨立價值觀得以有更好的傳播。可以說， “芒果盒子”作為芒果TV進行品牌宣傳和文化輸出的載體，由此衍生的“芒果盒子校園跑”，是獨一無二且充滿青春活力的一項賽事活動，它充分體現了芒果系文化中的青春正能量和責任新擔當。
另一方面，“芒果盒子校園跑”的活動形式不同于傳統的熱門ip進校園活動所采用的校園粉絲交流會、見面會、點映會等形式，而是創新性地將代表大學生特性的“夢想”、“青春”、“未來”和“奮斗”與跑步相結合，提出熱門IP“跑入”校園的理念，并通過線下趣味闖關體驗的方式，潛移默化地影響大學生們對運動、娛樂和青春價值觀的看法，從而進行更深層次的品牌宣傳和文化交流。“芒果盒子”作為芒果大會員線下流動體驗店給當地年輕的芒果會員們送上最真誠的會員體驗和福利，促使他們解鎖更多的專屬驚喜，以獲得作為芒果會員獨特的滿足感。而這樣的理念打造和活動落地，對于芒果TV來說，并不是首次嘗試：2019年以來，芒果TV陸續打造了以“圓夢星粉零距離”為核心驅動力的會員權益創新活動“會員開放日”、以“青春芒果節”為核心驅動力的獨家特權活動“直通馬欄山”。
“獨創”文化引領下的青年“追夢”表達 芒果獨立文化思想展現真正價值
5月28日下午，在“網絡視聽CEO峰會”上，芒果超媒有限公司總經理、芒果TV總裁蔡懷軍對芒果系的獨立文化做了具體解釋：“我們追求的‘獨創’包含兩層含義，首先是長期堅持做差異化、保持核心競爭力。更重要的是塑造‘價值’。芒果TV作為一家國有主流新媒體，要主動承擔起責任，為社會創造價值，成為一家有責任、有擔當、有價值的新型主流媒體。”這一獨創思想更是貫穿到“芒果盒子”落地和“芒果盒子校園跑”活動的每一個流程中，精心設計的7大趣味障礙關卡、象征著與負能量對抗的“燃夢”儀式、各個賽區的地方特色戰隊和芒果特色戰隊，處處都表現著芒果系所代表和宣揚的“青春正能量、責任新擔當、年輕新風尚、市場新動能”的獨立文化價值觀，更為獨特的是，“芒果盒子校園跑”活動又在這個價值觀中加入了當代青年人不可或缺的“追夢”訴求：眾多大學生們通過報名參加活動，克服賽道上種種困難，最終到達終點，取得勝利。“勇往直前”的奔跑比賽與“無畏青春”追夢步伐有著相似而相通的含義，廣大青年既可以是追夢人，也可以是圓夢人。活動還邀請到了芒果系青年偶像擔任“夢想助力官”，現場為學子加油助力，這既是福利，又是另一種形式的“追夢”表達，即通過眾多偶像為夢想發聲，分享自身故事，將偶像的正能量作用發揮到正確的地方，同時也起到了宣傳熱門ip的目的。可以說，“芒果盒子校園跑”活動在芒果獨立的青春文化思想的引領下，通過一系列令人“意想不到”的內容和福利，努力實現當代大學生青春夢與偉大中國夢的同頻共振。
“芒果盒子校園跑”活動將“芒果盒子”的新概念，打入青年人群的視野，加強其對芒果獨立文化的理解和認同，同時其作為2019青春芒果節的第一發預熱沖鋒號，為2019年芒果TV青春芒果節起到了極好的預熱和導流作用。芒果TV力求用多樣的方式，表達自己作為主流媒體的獨創性和責任感，在“從年輕人中來，到年輕人中去”的用戶價值和“守正創新，樹立責任新擔當”的社會價值的引領下，展露出蓬勃向上的生命力和強大的競爭力。
