公版影像重獲新生網易新聞打造全民共創公益內容品牌
歲末年初之際，一家承載了半個世紀前珍貴歷史記憶的「時光影像店」登錄了北京朝陽大悅城，現場展出400余部1969年前的公版影像，包括電影、紀錄片、動畫、珍貴史料等四類經典內容。這場兼具情懷與公益性的視覺文化盛宴不僅吸引了眾多文藝青年前來打卡，還在微博成功引發了上億曝光與4萬余用戶的分享與討論，再次成功刷屏。
「時光影像店」堪稱精品的線下體驗活動與強社交互動的線上內容擴散，使之成為2019年第一個傳播熱點，也不禁讓人回想起網易此前引爆社交圈的種種營銷舉措。而「時光影像店」也確是網易的最新力作，它由網易「公版影像典藏計劃」與LIVE計劃共同發起。這一次，網易新聞作為有態度的影像領域新興者，打破時間桎梏，帶來了一場文化版權的復興潮流。
精品內容另辟蹊徑網易情懷打造公版影像
公版影像，是指進入“公共版權領域”的影像，它們可以被免費觀賞，自由傳播。自我國于1992年加入《伯爾尼公約》后，只要是《伯爾尼公約》締約國出品的50年前（即1969年前）的文學藝術作品，理論上在我國都已經進入了公有領域。
公版影像刻錄人性、知識、價值，是虛擬角度下真實的人類橫截面，也是時間送給我們的禮物。但由于年代久遠，它們如遺珠般散落各處，極易流失。網易新聞于2018年發起的「公版影像典藏計劃」，正是要打破時間的桎梏，通過對1969年前40余萬部影像進行多維度編錄，使公版影像能夠自由流通，讓好東西不再被埋沒。
截至2019年1月6日，網易新聞「公版影像典藏計劃」共收錄公版影像400余部，其中不乏電影、動畫、紀錄片、珍貴史料等四類內容，并對其進行詞條編錄、專業解讀、在線觀看、參考文獻等多維度整合。
隨著各視頻平臺、影視制作公司的版權大戰愈演愈烈，當下，版權被更多的作為吸引和匯聚流量的彈藥而被壟斷獨占，建立起新的內容壁壘。人們渴望多元化的優質內容，但獲取所付出的成本也越來越高。在這樣的大環境下，優質的公版影像這一屬于所有人的文化福利，無疑在彰顯更深刻的價值。
作為有態度的影像領域新興者，網易新聞發起的「公版影像典藏計劃」在目前以商業影視為主的視頻行業格局中，開拓性的構建了一個全民共創的公益內容品牌。一方面，首創性的關注公版影像的保護和普及，真正做到了以創新致敬情懷；另一方面，影像資料的收集和編錄由網易新聞聯合相關領域的專家、從業者、愛好者共同完成，多元力量的匯聚，實現了真正的社會化眾包編創。
線下體驗式場景打造 線上引爆社交分享傳播
而作為內容消費升級引領者，網易新聞在打造精品內容的同時，也注重創新性的傳播推廣方式，為用戶帶來更具吸引力的體驗。本次與LIVE計劃共同發起的「時光影像店」作為「公版影像典藏計劃」的重要體驗和推廣陣地，圍繞經典公版影像內容，在線下以復古影像店的樣貌呈現。
「時光影像店」的“開業”，延續了網易新聞在傳播層面一貫的穩定發揮，以一套優質創意內容+高水準線下落地傳播的組合拳，交出了互聯網品牌打破線下營銷困境的又一高分答卷。
「時光影像店」的六個區域，分別包括展出400余部公版電影的VCD展區、重現百年前場景的時光魔盒、Emoji表情公版影像溯源區、歷史八卦墻、公版電影放映廳、互動拍照區等。讓公眾在深入了解公版影像概念與意義的同時，能夠親身參與其中，感受這份時光禮物的魅力。
（展出350多部VCD的復古“影像店”）
（貼滿花邊新聞的歷史八卦墻）
（充滿趣味性的互動拍照區域）
在「時光影像店」火熱開業的同時，網易新聞在線上發起了#時光影像店#微博話題，分享了「時光影像店」的實景現場，以及許多公版影像中的精彩內容，以期望更多的網友在了解、體驗「時光影像店」的同時，能夠關注公版電影，積極參與「公版影像典藏計劃」的建設。由公版電影臺詞作為“簽語”來進行的“預測你的2019”活動，也收到了眾多網友的轉發和參與。
此外，包括陳坤在內的藝人，Sir電影、豆瓣說、休閑璐等在內的大V均在微博中向公眾力薦「時光影像店」，隔空聲援網易新聞「公版影像典藏計劃」。
創新性與話題感兼具“有態度”品牌張力十足
一直以來，網易新聞圍繞優質內容，打造了眾多具有創新性和話題性的傳播項目，讓“有態度”的品牌主張深入人心。從“一個保溫杯引發中年危機”的網易新聞態度熱點日，到“干了這杯小確喪”的喪茶IP，再到如今“解封百年記憶”的「公版影像典藏計劃」。網易新聞不僅展現了其優質的精品內容打造能力，更是凸顯了對大眾文化、內容消費趨勢的深刻洞察。
隨著大版權浪潮的來臨，商業平臺們紛紛建立版權壁壘，但網易新聞另辟蹊徑，對公共版權內容進行了多維度整合，滿足公眾對優質內容的渴求，彰顯了品牌特有的情懷和社會責任感。
「公版影像典藏計劃」，不會只呈現為一個爆點傳播案例，而將持續成長為一項有“態度”更有“力度”的長期策劃。網易新聞旨在將此項目締造為百年典藏計劃，持續滿足公眾對精品內容的需求，并通過全方位的推廣，喚起公眾對該領域的重視。
作為中國首位「公版影像」概念的倡導者、價值匯編者與傳播者，網易新聞還將持續締造精品，成為用戶獲取高品質內容，進而激發思想表達的主場。
