這幾天，斗魚又成為大電影圈討論的話題焦點，原因無他，正是因為當紅明星肖央來斗魚直播宣傳其新作《天氣預(yù)爆》了。此次前來的不只是肖央一個人，斗魚當紅花旦馮提莫也一同前往，兩人在默契的配合下完成了所有直播活動，直播間熱度峰值一度達到351萬，受到了所有網(wǎng)友及粉絲的一致好評。
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知情人士透漏，本次合作雙方是建立在資源互換的基礎(chǔ)上，斗魚直播此次選擇《天氣預(yù)爆》做品牌植入，看重的不僅是電影本身的熱度，更多的是喜劇的內(nèi)涵，《天氣預(yù)爆》極具創(chuàng)作精神，這首先與斗魚不斷創(chuàng)新的品牌文化高度契合，同時，電影本身的喜劇元素富含的娛樂精神帶給觀眾的愉悅享受，也與斗魚一直以來追求用戶體驗的目標相一致。
其實這已經(jīng)不是斗魚第一次與當下喜劇大電影進行深度合作了，去年十一期間，斗魚通過打破常規(guī)的形式植入《羞羞的鐵拳》。憑借電影本身的熱度及口碑效應(yīng)《羞羞的鐵拳》最終斬獲15億票房，奪得十一期間票房冠軍，而對于植入電影的合作方斗魚來說，更是從中獲得了極大的品牌曝光。
無論是《羞羞的鐵拳》還是《天氣預(yù)爆》，我們發(fā)現(xiàn)越來越多的喜劇大電影廠商開始把斗魚作為其宣傳電影的一個陣地，究其原因，無外乎有幾點：
一、龐大的用戶基數(shù)
斗魚作為游戲直播行業(yè)的領(lǐng)軍者，近年來更是以極大的數(shù)據(jù)優(yōu)勢領(lǐng)跑直播行業(yè)，隨著直播行業(yè)的馬太效應(yīng)，這種優(yōu)勢更是愈加明顯。據(jù)QM數(shù)據(jù)顯示，Q3季度斗魚直播憑借4465萬的APP MAU強勢領(lǐng)跑，領(lǐng)先于第二名900萬MAU，同時，據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，斗魚也是憑借4.1%的滲透率以及正環(huán)比增長遙遙領(lǐng)先。
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二、年輕化人群構(gòu)成
據(jù)《中國電影觀眾觀影行為調(diào)研報告》顯示，中國電影觀眾年輕化趨勢明顯，尤其是對于喜劇電影來說，觀影人占比高達72.78%，超45%的觀眾年齡在25歲以下，他們已然成為票房主力軍中一股不可忽視的新興力量。
而對于主打游戲直播屬性的斗魚來說，年輕用戶絕對是其用戶構(gòu)成的主力軍。據(jù)艾瑞報告顯示，30歲及以下的用戶人群占比接近56%，除此之外，這些自帶“電競游戲”標簽的用戶同樣是“泛娛樂”群體的重要組成部分，他們對于直播的需求主要在于娛樂放松，而喜劇大電影同樣具有“相同功效”，均是構(gòu)成這部分年輕用戶日常文娛生活的主要形式之一。由此可見，無論從用戶年齡分布還是用戶興趣偏好，以斗魚為首的游戲直播平臺絕對是喜劇大電影宣傳的首選平臺之一。
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三、用戶體驗的目標相一致
《天氣預(yù)爆》作為喜劇大電影，本身的喜劇元素富含的娛樂精神會帶給觀眾愉悅享受。對于斗魚直播來說，自品牌成立伊始便始終致力于為大眾提供優(yōu)質(zhì)的互動娛樂體驗，目的是為了填補大家的娛樂生活，為用戶帶來更多的歡樂。值得一提的是，斗魚一直以其獨特的彈幕文化被行業(yè)內(nèi)外稱贊，更是造就了無數(shù)經(jīng)典的彈幕梗，比如近期抖音非常火的一段背景配合便是出自斗魚主播大司馬。在日常的英雄聯(lián)盟對戰(zhàn)中，大司馬與敵方展開了精彩的操作，當時大司馬在直播中就用的“回首，掏，鬼刀一開，看不見，走位，走位，手里干…”這段語音，也是給大一批網(wǎng)友帶來了笑料。
作為國內(nèi)領(lǐng)先的游戲直播平臺，斗魚不斷深耕內(nèi)容創(chuàng)新，培養(yǎng)引進優(yōu)質(zhì)主播，以便提供更好的用戶娛樂體驗。這些都是斗魚和《天氣預(yù)爆》深層的共通之處，也是品牌精神與電影主題的高度契合，使品牌的定位更加準確，相信也會為品牌的成長與發(fā)展帶來更多契機。
