網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在文化娛樂產(chǎn)業(yè)里的爆發(fā)，源于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)龐大的用戶群體和精品內(nèi)容。打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，既切合了用戶文化消費的需要，也是在題材同質(zhì)化嚴(yán)重的網(wǎng)文市場中脫穎而出的有效方法。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)讓娛樂方式和信息獲取的形式都發(fā)生變化，泛娛樂化營銷隨之成為了趨勢。
隨著營銷理念的提升，大部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP已經(jīng)從粗放販賣版權(quán)的模式進(jìn)階到了泛娛樂生態(tài)開發(fā)的模式。在選擇多樣化的市場環(huán)境下，每個用戶都有不同的興趣點，如何滿足用戶并聚集用戶，成為了關(guān)鍵所在。作為資深大廠，萬代南夢宮深諳此道，一直對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP《暗界神使》進(jìn)行內(nèi)容開發(fā)與品牌塑造。據(jù)悉，《暗界神使》已經(jīng)裂變至多維度的延展內(nèi)容探索，除了游戲、動畫，小說的插圖計劃與廣播劇上線都即將展開。
多維度運營網(wǎng)文IP
不同于市場上千篇一律的玄幻修仙題材，《暗界神使》巧妙取材中國傳統(tǒng)神話故事《山海經(jīng)》，講述了從上古時期人類與妖類的斗爭，以及人類步入現(xiàn)代社會與妖類的種種紛爭。無論是神話中的黃帝、蚩尤，還是女媧、饕餮，都與小說情節(jié)的發(fā)展有著千絲萬縷的聯(lián)系，世界觀可謂極其宏大。這也不難理解為什么小說一經(jīng)上線，就獲得QQ閱讀平臺新書榜的第1位，點擊更是破千萬的優(yōu)秀成績。畢竟，在尊重歷史的前提下，《暗界神使》進(jìn)行再次開發(fā)創(chuàng)作，不僅推動現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)文化的融合，還為傳統(tǒng)文化注入了新的活力，進(jìn)而促進(jìn)IP的傳播。
據(jù)悉，除了此前公布的游戲化、動漫化的計劃，萬代南夢宮為《暗界神使》打造的優(yōu)質(zhì)插畫計劃也已全面啟動。此次插圖計劃邀請了曾參與過萬代南夢宮集團(tuán)旗下人氣手游《IDOLiSH7》美術(shù)設(shè)計的日本團(tuán)隊傾情打造，從10月起在《暗界神使》官方微信及公眾號不定期發(fā)布，以品質(zhì)回饋讀者。此外，由萬代南夢宮精心籌備的同名廣播劇，也將由貓耳FM改編制作，預(yù)計在今年年底推出。
實際上，在泛娛樂化的背景下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多維度營銷是時代的選擇。這種通過多形式并行開發(fā)的模式，已經(jīng)讓《暗界神使》實現(xiàn)IP的品牌化，并進(jìn)一步擴(kuò)大了它的商業(yè)價值。對于一個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP而言，推出泛娛樂衍生作品是常見的IP運作手段。推出多種不同類型的作品，形成產(chǎn)業(yè)鏈，更可全方位地拓展該IP的深度。
構(gòu)造以IP為核心的新生態(tài)
萬代南夢宮對于《暗界神使》的這種精細(xì)化運營，不僅滿足了未來用戶的主流需求，更能幫助IP觸達(dá)到更多潛在用戶，贏得更寬廣的前景。事實上，無論是動畫、游戲、影視，還是即將推出的漫畫和廣播劇，萬代南夢宮都在多元的內(nèi)容窗口和消費者展開深層互動，并由此構(gòu)建起一個打通文學(xué)、游戲、動漫、影視等多種文創(chuàng)業(yè)態(tài)領(lǐng)域的互動泛娛樂新生態(tài)。
誠如我們所見，泛娛樂生態(tài)鏈成功打造后，每一個娛樂產(chǎn)品都會為這個IP以及生態(tài)起到帶動作用。那么，唯有像萬代南夢宮這樣堅持不懈地開發(fā)，把IP視為內(nèi)容的核心來運營，并將其延伸到游戲、動畫、廣播劇和電影等領(lǐng)域，才能真正實踐IP文化價值的變現(xiàn)。
