網絡文學IP在文化娛樂產業里的爆發，源于網絡文學龐大的用戶群體和精品內容。打造優質內容，既切合了用戶文化消費的需要，也是在題材同質化嚴重的網文市場中脫穎而出的有效方法。與此同時，互聯網讓娛樂方式和信息獲取的形式都發生變化，泛娛樂化營銷隨之成為了趨勢。

隨著營銷理念的提升，大部分網絡文學IP已經從粗放販賣版權的模式進階到了泛娛樂生態開發的模式。在選擇多樣化的市場環境下，每個用戶都有不同的興趣點，如何滿足用戶并聚集用戶，成為了關鍵所在。作為資深大廠，萬代南夢宮深諳此道，一直對網絡文學IP《暗界神使》進行內容開發與品牌塑造。據悉，《暗界神使》已經裂變至多維度的延展內容探索，除了游戲、動畫，小說的插圖計劃與廣播劇上線都即將展開。

多維度運營網文IP

不同于市場上千篇一律的玄幻修仙題材，《暗界神使》巧妙取材中國傳統神話故事《山海經》，講述了從上古時期人類與妖類的斗爭，以及人類步入現代社會與妖類的種種紛爭。無論是神話中的黃帝、蚩尤，還是女媧、饕餮，都與小說情節的發展有著千絲萬縷的聯系，世界觀可謂極其宏大。這也不難理解為什么小說一經上線，就獲得QQ閱讀平臺新書榜的第1位，點擊更是破千萬的優秀成績。畢竟，在尊重歷史的前提下，《暗界神使》進行再次開發創作，不僅推動現代文化與傳統文化的融合，還為傳統文化注入了新的活力，進而促進IP的傳播。

據悉，除了此前公布的游戲化、動漫化的計劃，萬代南夢宮為《暗界神使》打造的優質插畫計劃也已全面啟動。此次插圖計劃邀請了曾參與過萬代南夢宮集團旗下人氣手游《IDOLiSH7》美術設計的日本團隊傾情打造，從10月起在《暗界神使》官方微信及公眾號不定期發布，以品質回饋讀者。此外，由萬代南夢宮精心籌備的同名廣播劇，也將由貓耳FM改編制作，預計在今年年底推出。

實際上，在泛娛樂化的背景下，網絡文學多維度營銷是時代的選擇。這種通過多形式并行開發的模式，已經讓《暗界神使》實現IP的品牌化，并進一步擴大了它的商業價值。對于一個網絡文學IP而言，推出泛娛樂衍生作品是常見的IP運作手段。推出多種不同類型的作品，形成產業鏈，更可全方位地拓展該IP的深度。

構造以IP為核心的新生態

萬代南夢宮對于《暗界神使》的這種精細化運營，不僅滿足了未來用戶的主流需求，更能幫助IP觸達到更多潛在用戶，贏得更寬廣的前景。事實上，無論是動畫、游戲、影視，還是即將推出的漫畫和廣播劇，萬代南夢宮都在多元的內容窗口和消費者展開深層互動，并由此構建起一個打通文學、游戲、動漫、影視等多種文創業態領域的互動泛娛樂新生態。

誠如我們所見，泛娛樂生態鏈成功打造后，每一個娛樂產品都會為這個IP以及生態起到帶動作用。那么，唯有像萬代南夢宮這樣堅持不懈地開發，把IP視為內容的核心來運營，并將其延伸到游戲、動畫、廣播劇和電影等領域，才能真正實踐IP文化價值的變現。