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隨著《梅西來了》巴塞羅那之旅正式結(jié)束，迎來了京東電器11.11大促。
今年，京東電器通過別出心裁“造概念”的營(yíng)銷方式，將“220V帶電新人類”的主題擴(kuò)散到世界各地。
隨著年輕人的消費(fèi)升級(jí)，京東電器已經(jīng)從從前簡(jiǎn)單的“網(wǎng)購平臺(tái)”變成了承載消費(fèi)者方方面面消費(fèi)的“生活管家”，11.11也逐漸演變成從“搶便宜”到“挑好貨”的品質(zhì)生活之旅。此次京東電器突破傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，通過造概念的方式，迎合消費(fèi)者的身份認(rèn)同需求，借助梅西的國(guó)際影響力，將“220V帶電新人類”酷潮有趣，帶電生活的理念從中國(guó)傳播到了全球。
誠意滿滿：主播零時(shí)差直播 好物跨半球帶電
兩位超流量網(wǎng)紅主播在異國(guó)旅途中根據(jù)不同環(huán)境，真實(shí)自然地使用來自京東的電器，在直播間里聊天演示，不僅突出了電器的實(shí)用性，同時(shí)也將“220V帶電星推官”的潮酷主張傳遞給網(wǎng)友。激發(fā)消費(fèi)者熱情，強(qiáng)化新新人類身份認(rèn)同感。
為了出門逛街，主播阿冷在酒店直播使用戴森卷發(fā)棒，演示如何簡(jiǎn)單地做一個(gè)發(fā)尾卷，并表示最適合她這種“手殘星人”，親切自然的行為引得網(wǎng)友紛紛心動(dòng)，卷發(fā)棒在京東電器一時(shí)售罄。作為戶外主播，正直博行走在巴塞羅那街頭也無時(shí)無刻不在使用云臺(tái)與網(wǎng)友們互動(dòng)，“穩(wěn)得很神器”將西班牙美景呈現(xiàn)在屏幕前。真實(shí)不套路的場(chǎng)景化電器使用，將受眾與主播置于同一情境中感同身受，消費(fèi)者對(duì)此好感度大增。
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帶電新科技：開箱私享 網(wǎng)紅電器彰顯潮流趨勢(shì)
80、90消費(fèi)者作為網(wǎng)購的主力軍，獨(dú)具特色的個(gè)性化商品也是激發(fā)其購物欲的重要因素。而主播KOL的私享好物不僅具備了本人現(xiàn)身說法的公信力，更是一種潮流的象征，成為了全民剁手的風(fēng)向標(biāo)。
此次斗魚主播阿冷與正直博旅行前的開箱環(huán)節(jié)吸引了大批網(wǎng)友注目，兩位主播的行李箱中手機(jī)數(shù)碼、個(gè)護(hù)、美容、健康類新興小家電品類一應(yīng)俱全，實(shí)用性與創(chuàng)意性并存的中高端產(chǎn)品讓網(wǎng)友們大開眼界。尤其是阿冷的美容小電器讓不少男粉大呼“活久見”，女粉更是立馬mark住同款，京東電器剁手下單。
可見，新生代消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性、差異、擁有網(wǎng)紅屬性的產(chǎn)品抱有極大的熱情。
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消費(fèi)升級(jí)：高品質(zhì) 國(guó)際化 享受型 精致生活理念
梅西之旅將京東電器“220V帶電新人類”的理念從中國(guó)帶到了全球，實(shí)際上，“帶電新人類”也正是倡導(dǎo)了一種國(guó)際化的消費(fèi)觀念，即崇尚品質(zhì)，精選品牌和挑選優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。如今，消費(fèi)者已經(jīng)從精明的“折扣達(dá)人”變得對(duì)價(jià)格不那么敏感，反而更關(guān)注內(nèi)心的滿足感，品牌和身份認(rèn)同感。京東電器在追求高性價(jià)比，給消費(fèi)者帶來生活便利的同時(shí)，也為新生代年輕人提供精致生活的配套推薦，輸出“新人類“對(duì)高品質(zhì)生活追求的價(jià)值主張。
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京東11.11全面開啟，買電器上京東11月1日-11月11日，爆款家電白條6期免息，電腦數(shù)碼爆款5折搶，萬臺(tái)手機(jī)5折秒殺。京東電器220v帶電新人類潮品酷玩美物琳瑯滿目！這個(gè)11.11好玩好物上京東！
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