中秋臨近，歐派家居集團(tuán)發(fā)布了《狼人的中秋煩惱》續(xù)集，整支TVC延續(xù)前一部有愛又有趣的風(fēng)格，通過腦洞清奇的創(chuàng)意、魔幻主義的演繹手法及電影大片級(jí)的質(zhì)感，立體又感性地講述著品牌理念“有家有愛有歐派”，引發(fā)了大眾共鳴與媒體關(guān)注。上線僅2天的時(shí)間，整體曝光量接近4億，視頻全網(wǎng)播放量超8000萬次，短短10個(gè)小時(shí)內(nèi)，微博主話題閱讀量已經(jīng)達(dá)到1.2億次，好評(píng)爆棚，而且以驚人的速度在持續(xù)發(fā)酵。
這次狼人2依然是由泰國廣告團(tuán)隊(duì)操刀，前半部分歐派家居站在狼人老公的視角，透過狼人的心理活動(dòng)，預(yù)設(shè)了帶媳婦回到家里那個(gè)簡陋的山洞后將面臨的沖突和和尷尬，刻畫出狼人噩夢般的焦慮感。略顯夸張的表現(xiàn)方式，卻真實(shí)地演繹出了現(xiàn)實(shí)生活中“媳婦見公婆”的息息相關(guān)。
然而這還沒有結(jié)束，隨著中秋回家團(tuán)圓的日子到來，后半部分情節(jié)發(fā)生了反轉(zhuǎn)。驅(qū)動(dòng)這一反轉(zhuǎn)的則是歐派全屋定制產(chǎn)品的出現(xiàn)，量身定制的按摩石椅，暗藏在石頭背后的現(xiàn)代櫥柜、智能聲控儲(chǔ)物柜、豪華隱藏式雙人床……在一家人溫馨又極具戲劇化的氛圍中，洋溢出滿滿的幸福感。歐派家居也成功建立起與消費(fèi)者的情感連接。
當(dāng)狼爸最后說出“這個(gè)家兩個(gè)人住，它就是一個(gè)洞。你們回來了，它才像是個(gè)家啊”！整個(gè)短片的溫馨家庭基調(diào)升華到極致，傳達(dá)出“有家有愛有歐派”的核心主題。
這支堪稱滿分的作品，背后還藏著不少功夫與深意：
洞察社會(huì)矛盾 構(gòu)建品牌聯(lián)結(jié)
中秋團(tuán)圓，媳婦見公婆，始終是社會(huì)上討論的熱點(diǎn)話題。它既涉及到我們對(duì)婚姻家庭的包容與認(rèn)同，也涉及到兩代人面對(duì)不同的生活習(xí)慣該如何和諧相處，同時(shí)還夾雜著老人對(duì)兒女回家團(tuán)圓的渴望又憂慮的復(fù)雜情緒。
正是洞悉到當(dāng)代社會(huì)下家庭生活中面臨的這些現(xiàn)實(shí)與煩惱，歐派家居創(chuàng)作了這支腦洞清奇的創(chuàng)意短片。透過人群群像反應(yīng)出的社會(huì)矛盾，歐派家居講述了一個(gè)溫馨幽默又有愛的故事。溫情卻不過分煽情，既是美好的家庭描繪，也是嚴(yán)肅的生活剖析，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生了思考與共鳴，其背后也有著積極的社會(huì)價(jià)值。
而這種價(jià)值觀和生活方式的品牌傳播，很容易被消費(fèi)者感知并深深認(rèn)可，甚至構(gòu)建起新的消費(fèi)場景。以中秋家庭團(tuán)圓為切入點(diǎn)，借力于對(duì)社會(huì)矛盾的精準(zhǔn)洞察，歐派家居構(gòu)建起了與大眾社會(huì)的聯(lián)結(jié)，實(shí)現(xiàn)了一次與消費(fèi)者的溝通升級(jí)。至此，“有家有愛有歐派”不再是一句空洞的廣告口號(hào)，而是承接了愛家的品牌文化，倡導(dǎo)人們關(guān)注家人，幸福生活。
品牌傳播不是一蹴而就的，需要長期的積累，潛移默化地把品牌調(diào)性印在受眾心里。透過這支片子，歐派家居的品牌形象也不再是冷冰冰的商品，而是一個(gè)充滿人性化的狼人IP，消費(fèi)者也會(huì)在潛意識(shí)里將家庭與愛和歐派品牌捆綁記憶，這也就達(dá)成了品牌傳播的終極目標(biāo)。
探索商業(yè)本質(zhì) 回歸美好生活
所有品牌都離不開商業(yè)的根基。在范居士看來，當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)的大勢下，商業(yè)的本質(zhì)就是不斷的滿足人們對(duì)美好生活的追求。回頭細(xì)細(xì)咀嚼歐派這支TVC，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，歐派家居將品牌傳播回歸到生活本質(zhì)，將商業(yè)邏輯轉(zhuǎn)化為愛家文化的打造，透過家人之間的情感和羈絆，尋求構(gòu)建品質(zhì)生活的更多可能性。
這樣的理念，體現(xiàn)在片中歐派家居產(chǎn)品的打造和使用感受上。通過定制化的手段，可以滿足各種千奇百怪的需求，即便是全家人不同的生活習(xí)慣與審美，都能得到有效的融合。它既包容了每個(gè)家庭成員的個(gè)性，也建立起共同的情感鏈接。可以說，歐派將商業(yè)與生活本質(zhì)結(jié)合得恰到好處，品牌價(jià)值也得到了深度挖掘。
中國已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的新時(shí)代，消費(fèi)者由產(chǎn)品消費(fèi)向品牌消費(fèi)、文化消費(fèi)升級(jí)，這是中國經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展帶來的“大勢”。歐派以這支TVC將愛家的品牌文化植入消費(fèi)者腦海中，倡導(dǎo)人們追求好的生活品質(zhì)。“有家有愛有歐派”，是富有情懷的理想主張，也滿足了人們對(duì)美好生活的向往。
