燃爆今夏的騰訊視頻《創(chuàng)造101》在6月23日落下帷幕， 11人女團(tuán)終于在萬眾矚目下誕生。截止目前，《創(chuàng)造101》的視頻總播放量超50億，微博話題#創(chuàng)造101#閱讀量超150億，#黃子韜創(chuàng)造101#更是以200億閱讀量制霸話題榜單，選手粉絲公開集資總額高達(dá)近4500萬!
向陽而生的《創(chuàng)造101》創(chuàng)造了一個網(wǎng)綜時代的神話，作為這個神話的首席合作伙伴——七度空間在長達(dá)兩個半月的時間內(nèi)陪伴選手們成長，同時也見證了中國女團(tuán)的逆風(fēng)崛起。
此前中國女團(tuán)市場不算景氣，也讓節(jié)目在開播前收到很多質(zhì)疑，“定義中國女團(tuán)”真的可以做到么?時至今日，隨著“火箭少女”的誕生這個答案已經(jīng)不言而喻，節(jié)目組在節(jié)目開始時就定下的基調(diào) “逆風(fēng)翻盤，向陽而生”也正是這些參賽選手們最真實的寫照。而七度空間正是看中了選手們身上所呈現(xiàn)的年輕積極、拼搏向上的精神，與品牌想要傳遞給年輕消費者的綻放青春、追求自我的理念相一致，于是義無反顧的合作了這檔節(jié)目。
在10期精彩的正片節(jié)目中，隨著熱度的攀升，七度空間與節(jié)目的合作也越來越多樣和深入，本文將全面復(fù)盤七度空間基于“創(chuàng)造101”在節(jié)目內(nèi)外的營銷內(nèi)容，見證品牌玩轉(zhuǎn)IP營銷的年輕化進(jìn)程。
七度空間此次主推的產(chǎn)品是特薄0.08的少女系列衛(wèi)生巾，特薄無感，薄至0.08CM是它最大的特點，舒適的無感體驗也是讓選手們在比賽過程中可以大膽拼搏的安全依靠。
與此同時，七度空間精準(zhǔn)定向《創(chuàng)造101》的主要關(guān)注人群—95后少女，使品牌目標(biāo)受眾與節(jié)目觸達(dá)人群高度匹配，與極具青春元氣的粉絲一起為喜歡的101妹妹們打CALL。不僅和少女們共同享受一場造星盛宴，也讓品牌傳播完美融入到年輕活力的元氣狂歡中。
七度空間品牌精神、傳播重點及《創(chuàng)造101》的整體調(diào)性三位一體，品牌口播“拼薄拼C位，元氣PICK ME”應(yīng)運而生，巧妙運用“薄”與“搏”的諧音和“C位”、“PICK ME”等節(jié)目衍生的流行用語，讓特薄產(chǎn)品賣點和拼“薄”元氣更有記憶點和聯(lián)想度的植根于目標(biāo)消費者心中。
“拼薄拼C位，元氣PICK ME”的趣味口播配合七度空間產(chǎn)品體驗官林允出演的少女夢幻品牌TVC， 強(qiáng)化品牌記憶點和觀眾好感度。除了自然俏皮的口播和高度曝光的硬廣貼片，七度空間更是通過一系列節(jié)目內(nèi)的軟性植入和節(jié)目外的公關(guān)活動與觀眾溝通，拉近與少女觀眾的距離，深化品牌傳播點，從而成為她們最愛PICK的品牌。
創(chuàng)意中插深度詮釋品牌精神
節(jié)目看到精彩處被廣告打斷是一件非常影響觀看體驗的事情，但如果廣告頗具創(chuàng)意性則不僅不會影響反而增添趣味。七度空間的創(chuàng)意中插廣告就憑借人氣選手的自然表演和創(chuàng)意的情節(jié)內(nèi)容，讓廣告變成了一種粉絲福利，引起觀眾的喜愛，傳遞品牌精神和產(chǎn)品賣點。
C位出道的孟美岐、甜美女神吳宣儀、雜技少女呂小雨在創(chuàng)意中插中通過日常練舞的橋段闡述出“七度空間輕薄沒感覺，尬舞才更有感覺”的產(chǎn)品賣點;李紫婷、紫寧、強(qiáng)東玥則在另一條中插廣告中賣力出演，以她們參賽過程中的拼搏精神為切入點，傳遞品牌的元氣正能量、拼薄拼C位的精神。這些超人氣的選手們聯(lián)合為品牌打CALL，讓品牌更有粉絲好感度。
應(yīng)援視頻捆綁選手元氣加倍
選手們在節(jié)目中努力展現(xiàn)自我就是為了得到更多觀眾的喜愛和支持，從而實現(xiàn)夢想成功出道，而應(yīng)援視頻就是選手直接面向觀眾展示自我的方式。品牌捆綁調(diào)性契合的選手，借選手的特性傳遞品牌的個性，也將選手的粉絲轉(zhuǎn)化為品牌的粉絲。
在眾多優(yōu)質(zhì)的選手中，七度空間特別PICK了元氣滿滿的賴美云和呆萌可愛的李子璇，通過她們展示自我大膽追夢的應(yīng)援視頻捆綁品牌的拼搏、青春精神。
作為一個少女最愛的衛(wèi)生巾品牌，青春活力的“少女感”始終是七度空間品牌自身固有的特質(zhì)，也是七度空間選擇合作賴美云的原因之一。另一個原因則是賴美云昵稱“小七”，更是與七度空間旗下二次元IP—“元七七同學(xué)“不謀而合，兩個小七加持，元氣活力更加倍。
選手互動場景化詮釋產(chǎn)品賣點
作為一款衛(wèi)生巾產(chǎn)品，是否會因為品類限制而使創(chuàng)意不能最大發(fā)揮呢?七度空間通過巧妙的設(shè)置，用場景化、劇情化的選手互動情節(jié)完美突出了產(chǎn)品的賣點，提高觀眾的接受程度，也利用選手的影響力強(qiáng)化粉絲的記憶度——為了傳遞產(chǎn)品的特薄賣點，節(jié)目中結(jié)合選手特殊時期也可以輕盈練舞的場景，結(jié)合在書中夾帶七度空間具象化產(chǎn)品特性，將產(chǎn)品的特薄無痕舒服自在的賣點潛移默化向受眾傳遞。
元七七花字客串元氣滿分
對于綜藝節(jié)目來說，花字常常有錦上添“花”的效果，花字營銷也是品牌主慣用的植入手段。但把尋常的植入玩出花樣才是真正的考驗。在《創(chuàng)造101》中， 七度空間就將常規(guī)的花字植入玩出了新意和創(chuàng)意。七度空間攜手元七七陪伴觀眾一同觀看，從代表年輕人的元七七之口說出貼合選手和場景的金句，使元氣滿滿的元七七的形象更生動立體，獲得粉絲的喜愛和應(yīng)援。
社交媒體公關(guān)延展 發(fā)揮粉絲經(jīng)濟(jì)的力量
除了節(jié)目內(nèi)的植入，基于節(jié)目衍生的話題、活動、互動等社交媒體公關(guān)傳播，是品牌傳播的另一個陣地。在節(jié)目大火的節(jié)點，基于創(chuàng)造101延展出的公關(guān)內(nèi)容都容易獲得粉絲的關(guān)注，為品牌贏取更多的粉絲好感度。
在節(jié)目播出過程中，七度空間洞悉粉絲愿意為偶像應(yīng)援和買單的心理，圍繞熱門選手和節(jié)目內(nèi)容，七度空間發(fā)起話題#拼搏拼C位，元氣PICK ME#，并持續(xù)輸出長圖文等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和發(fā)起選手應(yīng)援互動活動，觸達(dá)年輕用戶，圈粉大量選手粉絲，品牌年輕化進(jìn)程更進(jìn)一步。
雖然節(jié)目已經(jīng)完美收官，但女孩們追夢的腳步不會停止，中國女團(tuán)崛起的腳步也不會停止，七度空間仍將繼續(xù)關(guān)注和支持101女孩們的前行，并將在后續(xù)推出合作“火箭少女101”女團(tuán)成員的周邊和活動，全方位挖掘節(jié)目和選手的價值，拉近品牌與年輕消費者的距離。
對于七度空間來說，本次合作《創(chuàng)造101》是年輕化營銷的又一次深度探索，從結(jié)果來看，七度空間實現(xiàn)了品牌核心價值與產(chǎn)品賣點傳遞的雙贏，取得了與年輕女性消費者的深度溝通與連接，品牌的年輕化形象深入滲透至她們心中，就像品牌IP元七七一樣，以元氣和青春的姿態(tài)陪伴在消費者身邊。
