7月1日，《天天向上》正式迎來了十周年慶典，作為湖南衛(wèi)視的王牌綜藝，十周年的契機，將迎來更加豐富、精彩的節(jié)目升級。而作為《天天向上》官方合作伙伴，旺旺從4月13日合作到現(xiàn)在，已成功收割2.6億流量！
與《天天向上》斬獲高流量能力相呼應(yīng)的是，旺旺聯(lián)合《天天向上》獨特的眼光和臺網(wǎng)營銷模式——與合作方根據(jù)品牌調(diào)性，深度植入品牌文化，打造特色傳播，高度融合和互補的營銷方式，成為臺網(wǎng)傳播的新典范。接下來，就讓我們來細數(shù)旺旺與《天天向上》臺網(wǎng)營銷模式的獨特魔力。
平臺、節(jié)目、品牌，三方價值觀深度契合
新生代崛起，各大品牌不斷提供更趨個性化的產(chǎn)品與服務(wù)。作為童年回憶的旺旺品牌，從最初的旺仔牛奶，旺旺雪餅等人氣爆品，到現(xiàn)在的凍癡冰淇淋等，旺旺不斷創(chuàng)新，而在營銷層面，“旺旺搞大了”、“旺旺江湖爭霸”等系列營銷動作，既成功喚起年輕群體的童年記憶的同時，也毫不客氣地打劫了我們的錢包。
“與年輕群體一致的營銷路線，才能引起消費者的共鳴”，近幾年來旺旺營銷創(chuàng)新一直深諳此道，湖南衛(wèi)視作為全國領(lǐng)先的衛(wèi)視品牌，在2002年就正式確立“鎖定娛樂、鎖定年輕、鎖定全國”的戰(zhàn)略定位，而其“青春、靚麗、時尚”的頻道特色正是旺旺的不二之選 。基于品牌核心目標(biāo)群體與湖南衛(wèi)視受眾群體的高度一致性，旺旺選擇與湖南衛(wèi)視展開戰(zhàn)略合作，共同打造一場有態(tài)度的狂歡，與新生代消費群體尋求共鳴。
而《天天向上》背后，明星、社會特色群體、企業(yè)界知名人士的訪談與表演，是節(jié)目與旺旺及其新生代消費群體價值觀的深度契合。
曝光、用戶、流量，臺網(wǎng)傳播促進融合升級
綜藝節(jié)目合作的營銷形式并不新鮮，多數(shù)仍以品牌曝光，節(jié)目內(nèi)容植入的常規(guī)營銷為主。旺旺臺網(wǎng)營銷模式從一開始，便力求做到從“曝光”到“用戶”到“流量”的深度綁捆，實現(xiàn)旺旺與天天的IP雙贏。
在《天天向上》電視曝光中，除了傳統(tǒng)的產(chǎn)品廣告、主持人花式口播外，還有創(chuàng)新的定制內(nèi)容來強化用戶對品牌的了解，如在《天天向上》520特別節(jié)目中，旺旺“女性專屬雞尾酒”莎娃酒進行產(chǎn)品首發(fā)，并根據(jù)節(jié)目主題#520要行動#定制節(jié)目環(huán)節(jié)，巧妙植入“告白神器”的產(chǎn)品屬性。
雙屏互動實力引流，專為節(jié)目定制的搖一搖用戶互動，使產(chǎn)品植入內(nèi)容成為觀眾觀看節(jié)目、參與互動的重要媒介，趣味小游戲不僅實現(xiàn)浸入式的營銷，并成功導(dǎo)流，實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)換。
而在互聯(lián)網(wǎng)傳播中，通過對節(jié)目內(nèi)容二次包裝及創(chuàng)新，無論是借勢流量明星的高人氣，或是原創(chuàng)漫畫，抖音挑戰(zhàn)等，臺網(wǎng)傳播更多讓年輕受眾加入到互動中，使強曝光轉(zhuǎn)換成強關(guān)系，讓更多人喜歡旺旺。
電視曝光+互動搖一搖+互聯(lián)網(wǎng)傳播，三位一體的臺網(wǎng)生態(tài)鏈，整合全媒體資源及娛樂IP內(nèi)容，打破用戶和品牌間的墻隔，實現(xiàn)臺網(wǎng)融合大升級。
借勢節(jié)目熱點，深耕粉絲群實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷
社交紅利=粉絲數(shù)量×互動次數(shù)×參與度。在依靠《天天向上》獲得品牌大量曝光的同時，旺旺以“明星+粉絲+產(chǎn)品”，將三方建立起充分的聯(lián)系，并節(jié)目內(nèi)容，在線上線下以“粉絲人群”為核心，推出系列創(chuàng)意互動，深耕粉絲群，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
在520特別節(jié)目中，#520要行動#話題互動、《莎娃情話》街采視頻等，旺旺通過簡單而有趣的活動形式，吸引粉絲參與及互動，據(jù)悉，在#520要行動#話題互動活動中,話題總計累積量達到1200萬，坤音四子的后援團及數(shù)據(jù)站等自動轉(zhuǎn)發(fā)，進一步增強品牌與粉絲之間的互動。
旺旺粉絲互動，進一步增強了旺旺的曝光量以及品牌的好感度，粉絲由產(chǎn)品購買人群，轉(zhuǎn)變成品牌傳播與生產(chǎn)者，更成為品牌的忠實用戶。
作為一個20多年的老品牌，強大的國民度是它天然的優(yōu)勢，在其他品牌都大打“童年回憶共鳴”的感情牌時，旺旺勇于創(chuàng)新，力求品牌的年輕化，臺網(wǎng)營銷動作都表明了自己向潮流文化靠攏的態(tài)度。
這樣的旺旺，讓我們很驚喜。
