世界杯開賽一周以來，豪門球隊(duì)接連爆冷折戟，讓球迷感嘆“最冷世界杯”。作為首家拿下世界杯直播權(quán)的主流視頻平臺(tái)，優(yōu)酷在直播中同步推出的進(jìn)球就下紅包雨、組隊(duì)聊球等玩法備受球迷追捧。
結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)，優(yōu)酷在世界杯直播中開通了“聊天室”功能，用戶可以在優(yōu)酷App上和朋友一起組隊(duì)看球，在看直播時(shí)還可以通過文字、智能話題等多種形式和同一戰(zhàn)隊(duì)的朋友交流看球感受。
和比賽爆冷形成鮮明對(duì)比，球迷在直播中聊得熱火朝天，其中未婚人士更愛“組隊(duì)取暖”，是組隊(duì)聊球的主力。優(yōu)酷公布的數(shù)據(jù)顯示，在優(yōu)酷app上觀看世界杯直播時(shí)，選擇組隊(duì)和朋友聊球的用戶中，有七成以上是未婚人士，已婚用戶僅占組隊(duì)聊球總數(shù)的28.4%。
此外，優(yōu)酷此次為世界杯推出的花式玩法中，進(jìn)球就下紅包雨因玩法“簡單粗暴”，且跟球迷進(jìn)球時(shí)的情緒點(diǎn)高度契合，備受球迷們追捧。數(shù)據(jù)顯示，迄今為止，進(jìn)球就下紅包雨的玩法球迷參與率達(dá)72%，中獎(jiǎng)率高達(dá)94%，每場紅包雨中，用戶平均每場點(diǎn)擊屏幕最高達(dá)39次。
據(jù)了解，進(jìn)球就下紅包雨是優(yōu)酷為世界杯特別打造的互動(dòng)玩法。從6月14日晚的開幕戰(zhàn)到7月15日晚的決賽，用戶在優(yōu)酷手機(jī)App端觀看世界杯直播，每場比賽中進(jìn)球就會(huì)下紅包雨。每場紅包雨可參與時(shí)間持續(xù)5分鐘，每次紅包雨持續(xù)下15秒。當(dāng)場比賽無進(jìn)球或者只進(jìn)一球，比賽結(jié)束時(shí)優(yōu)酷會(huì)補(bǔ)發(fā)紅包雨。
除了充滿互聯(lián)網(wǎng)特色的直播玩法，優(yōu)酷還組建了一支包括有CCTV、跨界聊球、花式聊球、粵語聊球四種模式的“聊球”天團(tuán)，球迷和“泛球迷”可以任意選擇自己喜歡的頻道觀賽。同時(shí)，為了增強(qiáng)世界杯的可看性和參與感，優(yōu)酷推出了包括段暄、劉語熙加盟的《這就是世界波》、白巖松主持的《白看世界杯》、劉建宏主持《宏觀世界波》等優(yōu)酷自制節(jié)目在內(nèi)的多檔自制節(jié)目，以及央視、PP體育、新浪體育制作的2二十余檔節(jié)目，幾乎包攬全網(wǎng)最全的世界杯資訊和周邊節(jié)目。
因?yàn)閮?yōu)酷的加入，世界杯在今年開始從電視直播時(shí)代進(jìn)入到手機(jī)直播時(shí)代的變革中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和玩法則重新定義了國際超大型賽事的互聯(lián)網(wǎng)新媒體體驗(yàn)。 “我們更希望借助對(duì)世界頂級(jí)賽事的推廣，讓更多熱愛足球的人轉(zhuǎn)化成熱愛體育的人，掀起全民運(yùn)動(dòng)的新熱潮。”阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東表示。
