上周六晚22點，暢輕《我是大偵探》迎來了第十三期節目《收官之戰·下》，陪伴觀眾三個月的推理之旅也告一段落。作為收官之戰，節目特別設置了全新的玩法——由馬思純和鄧倫擔任隊長，六名偵探兩兩分組進行推理PK，開啟快節奏燒腦風暴。最終，經過兩隊偵探細致的搜證和推理，鄧倫組在規定時間內贏取了更多的金鑰匙，成為了最終贏家，而鄧倫也憑借出眾的洞察力和清晰的頭腦，成為了眾望所歸的“全能推理王”。

《我是大偵探》播放量節節攀升 暢輕聯合大熱IP掀起全民探案熱潮

《我是大偵探》作為湖南衛視、芒果TV共同打造的大型情境類益智互動推理秀。播出期間，網絡播放量節節攀升，且傳播熱度持續不散，微博話題#我是大偵探#總閱讀度量累計21億，討論量403.9萬，受觀眾喜愛程度可見一斑。

作為獨家冠名的伊利暢輕，和年輕受眾再次進行了一次娛樂化溝通。除了在節目中“不動聲色”地露出了品牌和產品之外，還借由全方位植入劇情和場景，傳遞出了“身心暢輕，思路更清”的品牌理念。從何炅和其他明星嘉賓適時的口播暢輕相關信息，到場景中暢輕的露出，再到以暢輕來命名關鍵地點等等細節，都讓暢輕通過不斷的曝光深入人心，達到讓受眾在觀看節目的時候不自覺的飲用暢輕，與明星嘉賓們一同探案的目的。

借勢IP明星推廣新品 暢輕持續傳遞輕生活態度

當別人還在用“生產型”思維推銷：成分、品質、口味、效果的時候，暢輕另辟蹊徑，深度結合《我是大偵探》IP價值，把暢輕酸奶從營銷角度打造成一個“完整產品”， 結合綜藝的推動并賦予產品不同的“性格”強化了用戶“購買理由”的部分，不停的對高知人群觸達和滲透，達到購買一瓶酸奶，體驗的卻是另一種生活態度的目的。引導大家丟掉不必要的負擔，以輕松、娛樂、積極的方式，去化解生活中的種種壓力，保持生活的樂趣，讓自己保持身心暢輕的狀態，玩轉輕生活。

今年3月，《我是大偵探》開播發布會上，伊利暢輕全球首發了暢輕高端飲用型新品PET。發布會現場，明星陣容豪華，何炅、吳磊、馬思純、鄧倫、韓雪、大張偉組成的全新“偵探天團”悉數到場，為暢輕高端飲用型酸奶集體打CALL。暢輕憑借《我是大偵探》發布會和各流量明星的熱度讓暢輕高端飲用型酸奶獲得了巨大的市場關注。

當然，暢輕玩轉IP營銷還不止于此。近期，暢輕全新上市了暢輕偵探瓶系列產品，并在第十一期節目中進行了驚喜亮相。據悉，暢輕偵探瓶是針對年輕消費者，融合《我是大偵探》中何炅、馬思純、大張偉、鄧倫、吳磊等明星玩家的人設特點，而推出的“明星同款瓶”。暢輕偵探瓶的5種不同標簽，便是當下年輕人對自身的定義。

暢輕偵探瓶的5種人設雖各不相同，但他們都有一個共同點——以“輕松”的姿態來應對生活、工作中遇到的種種壓力和問題。暢輕偵探瓶通過這樣一種方式，率先做到了人格對等，以娛樂感的方式將“人物標簽”傳遞給消費者。因此，偵探瓶一經亮相便圈粉無數。粉絲們不僅熱情的get明星同款，也通過曬照的方式以偵探瓶標簽來表明自己的輕生活態度。至此，暢輕又一次將明星、IP的價值發揮到了最大化。

整合創新延續“圈粉”之旅  暢輕繼續領跑高端低溫益生菌酸奶行業

伴隨著消費升級時代的來臨，年輕人群體逐漸成為消費主力軍。他們越來越傾向個性化、有創意的東西。同時，越來越多的品牌商也注意到，只是單純砸錢購買冠名權，不但浪費資源浪費錢，還對品牌毫無裨益，甚至反惹消費者反感。 整合創新才是當下的主旋律。

作為國內高端低溫益生菌酸奶領導品牌，暢輕不僅追求自身品質精益求精，對冠名的節目品質也有著嚴格要求。選定冠名《我是大偵探》，暢輕正是洞察到了一點，即節目中的案件都會涉及到錯綜復雜的人物關系和證據鏈，使案件撲朔迷離。正因如此，暢輕厘定明星和觀眾需要在緊張的探案過程中理清思緒排除干擾，才能找出真相。而縱觀我們的現實生活，繁雜的人際關系中摻雜了大量隱藏信息，也需要我們像偵探一樣理清思緒突出重圍。就像暢輕一直倡導的那樣，學會拋卻生活中繁雜事物的紛擾，“身心暢輕，思路更清”，玩轉輕生活。

充分發揮IP和明星的價值，讓觀眾在收看的同時產生驚喜感和新鮮感，達到圈粉目的。暢輕通過資源的整合創新，與《我是大偵探》強強聯手完成了“圈粉”之旅，巧妙地給消費者留下了深刻的品牌印象，贏得消費者的喜愛，繼續領跑低溫益生菌酸奶行業。未來的暢輕將如何延續“圈粉”之旅，讓我們拭目以待。