在迪士尼、漫威、日漫IP多年市場培育下，IP授權及衍生品在中國也漸漸成為大生意。除了各大電商平臺上線衍生品外，圍繞IP開發的產業鏈上下游各環節也都開始重力布局衍生品市場。
5月28日，騰訊旗下的衍生品生態平臺鵝漫U品在深圳舉辦發布會，意味著騰訊也加大衍生品市場布局力度。在發布會上，鵝漫U品不僅宣布上線全新APP以及小程序，還宣布與貓眼達成戰略合作，這也是騰訊衍生品生態平臺首次跨平臺合作。
（鵝漫U品與貓眼娛樂達成戰略合作）
據悉，貓眼已經開始布局IP衍生品市場。此次與鵝漫U品達成合作，讓貓眼的IP授權、衍生品業務再次受到關注。然而，都是圍繞IP做授權、衍生品開發，貓眼與鵝漫U品之間為何殊途同歸走到了一起？
對于這個問題，貓眼娛樂副總裁張博給出的答案是——“強強聯合，開放共贏”。
貓眼+鵝漫：資源互補、賦能行業、連接用戶
從貓眼與鵝漫U品的合作內容來看，貓眼將為鵝漫U品提供IP和流量，而鵝漫U品將為貓眼的IP衍生品開發提供更多銷售渠道和推廣資源，二者會共享供應鏈資源。合作落地后，用戶將可以在貓眼的APP、微信小程序、微信錢包、美團點評等各大入口的商城中購買鵝漫U品的衍生品。
（貓眼衍生品商城）
在此次合作中，貓眼擁有美團點評、貓眼APP、手機QQ錢包、微信錢包、格瓦拉APP等入口的運營管理權限，具有豐富的流量資源；鵝漫U品擁有培育一年的衍生品一站式商業平臺，二者結合不僅是資源互補，也是對聯手對衍生品產業鏈釋放價值。張博將這一合作稱為“資源互補、賦能行業、連接用戶”。
雖然同屬衍生品市場，但貓眼與鵝漫U品的側重點有所不同。鵝漫U品從供應鏈切入，貓眼則從渠道運營和IP授權切入，基于衍生品與電影產品的強關聯，貓眼會將獨家簽署的IP資源輸出給合作伙伴，為合作伙伴提供流量、推廣資源上的支持，從而助力衍生品行業的發展。
此外，與鵝漫U品平臺達成合作后，貓眼也將通過基于微信社交生態的IP形象運營和衍生品銷售，為電影營銷開辟出新的場景。
貓眼八爪魚計劃：“左手連接、右手賦能”拓展IP商業化
在發布會上，張博還透露了貓眼的IP衍生品戰略“八爪魚計劃”，即與能為用戶提供不同衍生品消費場景的強者合作。貓眼將通過IP授權，連接IP、用戶及各個消費場景，讓衍生品在線上線下的更多平臺上得到曝光，提升產業鏈中各個合作伙伴的效率，為IP商業化提供更多釋放空間。
從張博的介紹中，我們可以推斷，這些用戶場景可能包括如鵝漫u品這樣的中心化線上平臺，還有去中心化的線上平臺，更包括影院等線下時尚消費場景。
此前，貓眼基于在線票務的業務基礎，開始在IP授權、衍生品市場不斷探索。據了解，
貓眼已經與國內外影視公司合作在悄悄布局有價值的文化類IP，會陸續推向市場，為IP擁有者和開發者雙向賦能。
在龐大的用戶基礎及平臺優勢下，貓眼將在電影產業鏈中已樹立起來的品牌影響力同樣復制在了衍生品市場。由電影切入到衍生品，貓眼向用戶提供了更多娛樂消費場景，形成新的消費閉環。
而貓眼向衍生品市場布局的思路與電影業務也有著相同的邏輯，都是通過開放合作，首先連接用戶與商家，打造通路平臺優勢，然后通過營銷賦能、數據賦能向合作伙伴釋放增量價值。
在貓眼的開放生態下，衍生品產業鏈上游的IP源頭、中間的IP衍生品供應鏈，及下游的線上銷售平臺、線下影院，都可借助貓眼的資源和能力提升效率，不斷拓展IP商業化價值空間。
