黃鶴樓卷煙燈箱片片

蔣夕歐 孫明海

摘要：文章旨在通過研究楚紋樣在黃鶴樓卷煙上的應用，總結出楚紋樣在黃鶴樓卷煙包裝的設計方法，闡述了楚紋樣在黃鶴樓卷煙包裝設計上的探索化應用。通過設計應用，為更好的指導地域紋樣在本土包裝中的設計應用提供理論根據和價值體現。

關鍵詞：楚紋樣；黃鶴樓品牌；卷煙包裝；設計方法

一、引言

楚紋樣是楚文化濃縮提煉后形成的視覺形象精華，在黃鶴樓卷煙包裝中的視覺體現是楚文化精神的外延。通過找到楚紋樣的圖形意義與卷煙包裝設計傳達意義的契合點，以現代設計的構形法和紋樣組織法，使卷煙包裝視覺具備一定的形式美感，傳達楚文化底蘊與黃鶴樓品牌精神，通過楚紋樣的現代來完成地域文化、傳統文化在現代卷煙包裝設計中的視覺體現。

二、楚紋樣在黃鶴樓卷煙包裝中的設計方法

每個時代會有每個時代的不同特征，對于傳統紋樣的現代化設計應用也是不可能全盤照搬的，需要在符合時代審美前提、受眾審美喜好的前提下，對元素進行一定的取舍。對楚紋樣在現代設計中的設計表現，主要是通過抽象提取、打散重構和形意同構的設計手法，使其符合時代特征和現代人的審美情趣。

（一）打散重構

本文所說的楚紋樣的分解與重構，主要是將楚紋樣的紋樣原型作為打散重構的設計原點，通過現代的設計手法，將其單元形打散，形成單獨的視覺符號，重新組成富有意味的新圖形。

當我們打散重構時，常常會以部分來代替整體，彩繪勾連云紋耳杯底部上的鳳鳥形象，以局部的鳳鳥特征，代替整體的鳳鳥原型，這種借代原本是寫作中的修辭手法，在圖案裝飾設計中也常使用事物標志性的特征，或形體的關鍵部位，去指代整個事物的形象，使要表現的事物在形體上更單純，而特征更鮮明，以點代面，以斑窺豹的手法使人產生豐富的圖形聯想，將鳳鳥原型做了卷曲的渦線形，圖形自然卷曲，形保持風鳥尾部的基本特征，使我們聯想鳳的整體形態，想象意味不言而喻。基于現代設計中已有大量楚紋樣的設計應用，而經過市場調查發現，楚紋樣在卷煙包裝上的設計應用中，打散重構的表現手法目前尚未出現，筆者對其進行設計探索，致力于楚紋樣煥發新活力。

如黃鶴樓·楚藝，選取馬陵一號店出土的漆器耳杯中的打散鳳形為為基本形，進行圖形的抽象處理后，將單元形進行再打散重構，使其具備更簡潔的現代形式，筆者進行了再次打散以后的變形鳳紋，仍然具有一定的可辨識性，其簡潔的形式，不同于再現生活或再現藝術，將零散的單元形變成統一北極星相紋的樣式，通過鏡像重復等構形手法，按照對稱與均衡的形式美法則，應用到卷煙包裝設計中。

使用紅黑經典配色，以黑為底色，紅為圖色，側面以紅色為底色，黑色為字色，正側有了轉折關系，仿若二維到三維的空間轉換，帶我們去探尋神秘浪漫的楚藝術世界。現代消費者擁有著更高的文化素養和審美情趣，對視覺求新求異，針對產品個的性需求，設計出一款兼具楚文化視覺美感與現代化形式的黃鶴樓卷煙。

（二）形義同構

形意同構表現在兩個相似環節的遞進，從視覺審美到心靈什么的升華。將抽象的意念用具象的形表現，這種同構不僅能產生視覺沖擊力，而且能給人強烈的心理反應，同構為楚紋樣注入了新的生命力。形義同構對外在形式和內在情感進行聯結，把共性合二為一，中國自古提倡天人合一的思想，主客觀相統一也可以算形義同構的一種表現方式。世上很多事物的創造都離不開同構思維，很多藝術形象的創造離不開同構思維，如用魚紋來表達對于年年有余的向往，用蝙蝠傳達對于福氣的青睞等。

楚紋樣的形義同構形式在黃鶴樓卷煙包裝中的運用也是其一大特色。如黃鶴樓·祝福，主體紋樣是龍鳳，與龍鳳在民間的寓意龍鳳呈祥相結合，寓意于形，以形表意地傳達了一種祝福的意念，正好應和卷煙主題。其中，龍頭與鳳身經過簡化處理，取其抽象的形，并保留龍與鳳頭部的明顯特征，身體與卷曲的云紋融為一體，紋樣造型舒卷流暢，形變而神不變，通過龍鳳對鳴以及視線的牽引，使我們注意到中間留白的地域，該卷煙的名稱——祝福。整體圖形意念與形態相結合，整體態勢意蘊繚蕩、浪漫飄逸，畫面兼具藝術性與時代性。

三、結語

優秀的包裝設計作品，都體現了鮮明的民族個性和地域特征，本土品牌和地域元素相結合的設計方法，能滿足消費者個性與多元的需求，為消費者提供更多的文化意義，帶來情感的滿足。楚紋樣在黃鶴樓卷煙包裝中的視覺體現是楚文化和楚文化精神的外延。以設計為手段，探討文化的傳承問題；以傳統文化為方向，探討現代設計的思路，通過引導，更為合理地開發楚紋樣在黃鶴樓卷煙包裝中的設計應用，實現傳統文化與產品、企業文化傳播的雙贏。