地方特色文化創意產業與社區:原理.戰略與兩岸個案(陽光文匯叢書)...
劉曉東 徐琪 馮信群
摘要：文章通過對地域文化內涵的分析，總結地域文化與創意產品的關系及地域文化對創意產品的影響，挖掘出地域文化對創意產品價值的影響特性，定性分析地域文化影響下的創意產品增值能力。文章的創新點在于運用數學模型計量地域文化對創意產品價值的影響，進而提出產品開發的策略和建議，以期對地域文化影響下的創意產業的發展提供理論支持。
關鍵詞：當代中國；文化產業；地域文化；創意產品；產品開發；增值策略
隨著全球經濟的一體化和信息技術的高速發展，中國經濟發展速度令世界矚目，大力發展創意產業已成為經濟改革道路上的重要目標和任務。創意產品是創意產業中最基本的組成元素，其價值提升已然成為當今國際文化創意產業管理在理論研究和實踐應用方面的新熱點。
文化創意產業提速過快往往導致產品開發者無暇從深層次的文化角度考慮產品的創意，從而僅僅停留在設計需求表面，盲目追求千篇一律的規模效應，忽略地域文化傳承，抹殺地域人文特色，導致創意產品缺乏文化底蘊，難以提升價值。因此，若要提升創意產品價值，需要在產品的設計與推廣階段緊密結合當地的地域文化，賦予創意產品價值靈魂。當下，各國創意產業研究機構及實施機構已開始關注地域文化特色，解讀地域文化內涵，尋求地域文化影響下的價值實現路徑。而創意產品具備文化生命力的開發策略與模式，也成為提升創意產品價值的關鍵與前提。
一、地域文化與創意產品內涵界定
（一）地域文化的內涵
地域文化是文化地理學的核心內容之一，它既是客觀地理區域空間形態特征，也是一種主觀的意識構建，對地域空間內的人文實踐和動機有著持久的影響。正如環境決定論學派代表人物艾倫。丘吉爾·森坡爾（Ellen Churchill Semple）所言，地域文化就是區域內的人為適應自然環境而形成的行為。地域文化不僅是民族文化的重要組成部分，也是地域經濟全面發展的重要推手地域文化是隨著全球化、城市化進程的不斷推進而受到業界重視的一種文化形態。這種文化形態在一定的地域空間內隨時間推移，將自身傳統文化與外來文化融合在一起，積淀了深厚的歷史又個性鮮明，在傳承文化的同時形成了文化的附屬品——創意產品，得到了物質與精神的雙重成果。地域文化一方面為經濟發展提供精神和智力支持，另一方面與區域經濟社會相貫通，用實際的經濟與社會效益推動當地生產力的發展。
地域文化是一個以地域傳統文化為基礎，積極汲取外來文化營養的有機形態，始終處于發展和演變過程中，但始終保持一定的文化特征：
第一，地域文化的傳承性地域文化是在一定的地域范圍內生長演變的，是當地文化歷史遺存文化形態生活方式建筑形態以及行為習慣等元素的自然演變，是一個不斷傳承與發揚的循序過程。
第二，地域文化的演繹成長性。地域文化發展具備多角度多層次的特點，由原來以符號化為代表的物質文化形態向非物質的精神文化層面發展
雖然在發展與變革道路上會對地域文化有著較為負面的沖擊，但它是在植根傳統的基礎上融合外來文化，融合的文化隨地域發展格局人文風俗環境形態等因素慢慢沉積，依托新格局形成地域演繹文化的新特色。
第三，地域文化的包容性。地域文化基于地域特征歷史狀況而發展成極具特色的文化形態，它具有動態的發展的可持續的包容性特點。地域文化在發展中汲取自我根基傳統文化，借鑒和吸收外來文化的精粹，與時俱進，在鑄就本地域文化特色的同時，不斷實現和提升文化先進性，發展和提升影響力、感召力，使文化產生的影響力惠及其他地域，從而實現文化的包容性和滲透性，為文化的多元化發展創造條件。
（二）創意產品的內涵
創意產品作為一種新的市場產品業態，綜合了文化與創新思想等精神元素先進科技等核心知識要素，以及資本、制造等技術要素。創意產品的生產就是通過一系列的創意活動賦予產品文化內涵的過程。
創意產品內涵可從物質與精神兩個維度進行界定從物質維度來說，創意產品以物質為載體，還具備明確的知識產權特征，能夠通過市場交易獲取其經濟價值。從精神維度來說，創意產品的文化創意來源于社會文化或精神內涵，創意思想是創意產品的主要構成內容。綜合而言，創意產品就是在生產過程中將文化或精神價值賦予創意活動，具備知識產權特征并能夠滿足人們使用需求的有價產品和服務。
（三）地域文化與創意產品的關系
地域文化與文化創意產品相輔相成，彼此呼應。一定的地域文化環境下孕育出相應的創意產品，創意產品的產生又推動了地域文化的發展。
一方面，地域文化影響創意產品。地域文化是該地域內人文審美與風俗的深厚沉淀，決定了與地域相關的產品設計的精神內涵與情感表達，有效影響產品的定位、形態、材質與風格。地域文化在相對固定區域內的長期演化與發展，以動態或不確定的方式將融合了文化與習俗的精神與情感等元素固化在創意產品上，進而影響創意產品的價值變化。
另一方面，創意產品反映地域文化。優秀的創意產品是對地域空間與實踐文化的反思，是對建筑風俗人文等特征元素的最直接表達，再現文化中的造型、色彩、圖形等精華，進而形成獨特的地域符號代表。這種具有地域文化代表性的符號元素是一種快捷的傳播工具，有效樹立地區的傳播形象和獨特的文化品牌，從而使創意產品所反映的地域文化被大眾所感知。
二、地域文化作用下創意產品價值的特性分析
地域文化區域性、演繹成長性、傳承性和包容性的特點決定了地域文化作用下的創意產品價值具有多元化特征。創意產品除了具備一定的知識產權特征外，還具備其他一般產品所不具備的獨特價值特征：在經濟價值波動中表現出不確定性，在產品開發過程中價值構成呈多元化，在生產工藝改革中價值發展呈動態化（圖1）。
（一）產品價值傳播的共享性
地域文化獨特的民族性文化特征使創意產品具備獨特的知識產權特征，它作為一種無形的共享性財產權，具備一定價值復制性，可以在同一時間內由若干人共同使用或接受地域文化服務。這就如同某件青花瓷器，濃郁的中國傳統瓷文化不僅給購買者提供獨特的文化與藝術欣賞性，也同時為能觀賞到該瓷器的所有觀眾提供了美感服務。該青花瓷承載了瓷文化，因而具備了一定的共享性消費，這種共享性不影響其經濟價值的存在，這是一般傳統商品所不具備的價值特點。
（二）產品價值波動的不確定性
受地域人文風俗、社會審美、文化導向、個人精神需求等因素的影響，地域文化隨著時代發展表現出一定的成長演繹性。不斷發展的地域文化作用于創意產品，使創意產品的經濟價值也表現出一定的波動性和不確定性。物質與精神、功能與藝術、經濟與文化往往共同作用于同一個創意產品，使得文化、審美、風俗等社會因素影響的創意產品具備獨特的精神價值，其經濟價值會隨著這種精神價值的改變而改變這種文化因素影響下的價值不確定性也是創意產品區別于一般文化產品的特征。
（三）產品價值構成的多元化
體現獨特地域文化的創意產品區別于一般產品之處還在于產品價值構成的復雜多元化基于地域文化傳承角度研發和創新創意產品，增加其內涵和外觀價值，需要涉及到區域范圍內的文化、風俗、材料工藝、審美、藝術、娛樂等價值構成體系，該體系中每一部分相互交叉、相互影響，共同構成紛繁多元的地域文化產品價值體系。這種復雜多元的產品價值體系有助于經濟價值和文化價值的開發提取，為開拓民族文化品牌戰略奠定良好基礎。
（四）產品價值發展的動態化
隨著時代發展，地域文化除了具有傳承與自我演繹的文化特色，同時還不斷地包容或抗拒著外來文化的影響，將傳統與時代進行融合發展，使產品價值具備動態化的特點。就如一件民族造型玩偶，原本實木雕刻工藝受到新時代的樹脂工藝的沖擊。樹脂工藝以其便于加工和量產化的特征使玩偶價值得以大幅提升，其經濟價值獲取的可能性更大。在遵循地域文化特色的基礎上，將工藝或材料進行創新性的演繹與發展，使得產品價值發展呈現動態化，更具跨域傳統與時代考驗的價值潛力。
三、基于地域文化影響下的創意產品增值能力分析
（一）地域文化對創意產品價值影響的定性分析
影響創意產品的地域文化按照增值屬性分為顯性因素與隱性因素兩大類。顯性價值是地域文化價值作用于產品所表現出的內容形式，是能讓消費者直接感知的價值構成部分，主要涉及產品可視類，包括造型、色彩、圖案、文字、材質、紀念性以及延伸文化等。隱性價值主要指地域文化表現為功能性、體驗性、信息性為主的產品內涵屬性價值，是相對抽象、含蓄的產品部分，例如產品文化品牌、意境表達、行為方式、消費心理、后期服務等內容
地域文化對創意產品價值的影響不僅取決于作用因素，還取決于作用方式及作用對象，各因素對創意產品價值的影響程度也不盡相同。從作用對象來說，不同年齡與社會背景的人群對創意產品價值的感知程度不同
一般來說，地域文化作用下的創意產品造型、色彩質感、圖案機理和品牌文化影響因子較大，成為決定產品價值增值與否的主要影響元素。
（二）地域文化對創意產品價值影響的模型構建
地域文化作用下的創意產品是一個具備多種特征價值的集合體，且每一部分的影響權重各自有所不同。評價與分析這些權重可以借助一元線性回歸方程式來計量，所以本文依據線性回歸模型結合創意產品的價值特征設計出計量地域文化對創意產品價值影響的一元線性回歸模型：
四、地域文化影響下的創意產品增值策略
中國近幾年經濟高速發展，創意產品在利益的驅使下容易陷入“同質化”的研發怪圈，抹殺地域文化特色，嚴重影響創意產品價值的提升。因此，在大力發展文化創意產業的同時，應切實提升地域文化資源的品相特征以及精神內涵，以此為基點努力挖掘創意產品價值增值的能力，提高創意產品價值最大化的可能性。
（一）強化地域文化符號化特征
在開發創意產品的過程中融入地域文化的符號化特征，提高創意產品的辨識度。地域文化往往具備一定的特殊性獨有性和稀有性，而文化符號則是對這些特性的文化記憶和聚焦反映，是表達地域精神特質的物化方式。開發具有地域文化特質的創意產品需深入挖掘區域內歷史文化民族文化和社會文化等資源，通過圖形、造型、色彩、文字等物化手段將文化資源符號化并加以應用，形成獨具地域特色的創意產品設計體系。強化創意產品的地域文化符號化特征有效確保創意產品的價值，也有助于創意產品文化品牌的建立與保護。
（二）促進地域文化產業化發展
在創意產品的開發與量產過程中提高創意產品的產業化程度，促進創意產品的價值增值。地域文化創意產業化要實現創意與產品相結合，必須把文化資源通過創意、創新、創想等手段轉化為文化產品，并通過規模化生產達到量產，最終形成價值增值所必須的文化資本。基于地域文化的創意產品產業化是一個龐大而復雜的產業網絡結構，需要政府積極參與和推動，以營造良好的產業發展環境，還需要現代化的科技手段和先進工藝與傳統文化資源有機結合，用時代特色賦予傳統新的價值與意義。
（三）加強地域文化保護與傳承
創意產品的價值增值過程不能脫離地域文化而獨立存在，需要加強對地域文化的保護與傳承。近年來，通過各種商業手段開發地域文化資源而導致傳統文化資源流失的例子比比皆是。吸取以上教訓，開發創意產品應直面傳統文化資源保護和傳承的挑戰。一方面，爭取當地政府對創意產品開發的支持，實施必要的引導監管和保護，形成文化資源生態化發展思路；另一方面，引導當地百姓的鄉土親情觀，用文化情感培育其對地域資源的保護行為，抵制單純的商業經濟開發對文化資源的破壞行為。
綜上所述，基于地域文化研究的創意產品獨具特色，它濃縮了一個地理區域內的傳統文化與風俗民情，具有極強的識別功能和差異化特征，這種特征決定了創意產品價值的傳播共享性不確定性、多元化以及動態化。本文通過一元線性回歸模型對地域文化影響創意產品價值增值的特征性權重加以驗證。通過總結地域文化作用于創意產品增值的策略，要求人們在實現構建特色化創意產業經濟體系的同時，還需注重地域文化的傳承與發展，以期構建地域文化視域下的創意產品開發生態研發系統，明確多元文化融合的產品開發思路，尋求地域文化影響下的產品價值實現路徑。
（責任編輯：徐智本）
