淺析地域文化對地方電視臺節目定位的影響

詹朋偉++李文龍

摘 要：如今，城市競爭力如此強烈，需要的就是能被公眾認可的城市形象。好的城市形象能夠大大提高城市的綜合實力，展示城市魅力、傳播城市獨特的文化、樹立城市品牌的價值。

關鍵詞：地域文化；城市形象；標志

中圖分類號：J313.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）35-0194-01

地域文化的形成從古至今從未停止過，且在不斷的融合新誕生的文化“去其糟粕，取其精華”。傳承下來的獨特文化，就是一個城市在時間的河流中繼承下來的根。城市形象標志是一個城市形象塑造推廣的開端，那么能體現這個城市形象的必然是這個城市的地域文化。可想其影響的重要性，決定了城市形象標志的文化底蘊及內涵。

一、弘揚地域文化的重要性

城市形象標志的征集一般是面向全國，有的甚至是面向全球的征集，正是因為城市形象標志的重要性，才會如此大范圍的征集。說明只有被更多人接受的標志才能代表一個城市 ，同時也代表了一個城市、一個地域、一個國家在一定時期內的視覺意識和審美情趣。地域文化是一個城市區別于其他城市獨有的文化，在弘揚發展的同時，也有利于這個城市的發展。將地域文化融入到城市形象標志中本身就是雙贏的決策，地域文化通過城市形象標志的體現而傳播，城市形象標志因為地域文化的融入才能成為被公眾認同的城市形象。

如圖1，整體看上去這是一個“宛”，“宛”是南陽的簡稱。整個標志形式一個茅屋，應該是取自三顧茅廬中諸葛亮的茅廬為設計原型，寓意諸葛亮耕耘在南陽，體現了南陽是個出人才的好地方。然后從上至下分析一下，上部分的三角形表達的是一座山，對應的是南陽獨山，寓意獨山玉，南陽歷史悠久的玉文化。中間部分是漢畫石刻上經常出現的花紋，將“宛”字設計成這種花紋，有很強的裝飾效果，同時又弘揚了楚漢文化。下部分主要是水紋，對應的是南陽這座城市的母親河——白河。整個標志參考了很多南陽的歷史古跡和地理風貌，標志中有山有水的刻畫出南陽是個依山傍水的美麗城市，同時又是一個歷史悠久，擁有濃厚的文化底蘊。南陽優秀的地域文化完全體現在了這個城市形象標志中，反映出地域文化對城市形象標志有著標志性的影響，地域文化能賦予城市形象標志深厚的文化底蘊。

二、以社會習俗表達到城市形象標志中的影響

我們知道地域文化里，社會習俗是一個城市的多數人通過經常重復的行為方式自發形成的。也不是強制性的，是人們自發執行的。通過時間的洗練，成為一個地區被人們習慣的風俗。中國傳統的節日就是優秀的社會習俗，但這些優秀的習俗地域性太大，不能代表拿出來代表一個城市。

汨羅的城市形象標志幾乎是通過汨羅最出名的社會習俗來體現其寓意。我們知道世界著名的四大文化名人之一的屈原，就是在汨羅河抱石沉江殉國的，劃龍舟吃粽子便是為了紀念屈原慢慢演變而來的。整個標志是四個人在劃龍舟，劃龍舟早已是一種精神的象征，寓意著汩羅人民奮進拼搏、積極向上。粽子的粽葉是標志中的這種綠色，這種綠色也有生機和久遠的寓意。整個標志充分體現了地域文化的魅力。

三、以地理文化突出到城市形象標志中的影響

地理文化是優秀的地域文化，尤其像中國國土面積這么大的國家，橫跨三個地理階梯。地理差異的不同誕生了非常多美麗獨特的地理文化，很多城市積極推廣旅游業靠的就是優秀的地理文化。將地理文化作為元素設計出來的城市形象標志很多都是有名的旅游城市，在城市形象標志中的體現地理文化有利于發展和宣傳城市的旅游業，為城市帶來經濟動力。

城市形象標志的設計，積極發掘地域文化，優秀的地理文化是不可創造的財富。地理文化能為城市形象標志設計帶來很好的設計素材，因為地理文化是一個地域的地理標識，具有很強的識別性，并且與地域文化息息相關。

四、以文化形態表現到城市形象標志中的影響

地域文化的文化形態是人類主觀創造的，通過長期的地域環境的影響，創造出富有地域特色的文化。對一個地域的發展具有深遠的價值影響，具有可繼承性的優秀文化特點，因為經過時間篩選出來的文化形態必然是受歡迎的。

文化形態因為沒有具體的形態，所以在設計時要注意把握好地域文化的主要文化形態。這樣設計出的城市形象標志才能被公眾多認同，才能為城市塑造優秀的形象。

五、結語

標志是視覺傳達平面設計里的一個小分支，一個小小的符號要表達許多重要的信息，設計時需要非常考究。而一個城市形象標志，它不屬于個人、集體，也非商業性的標志，是要服務于整個社會的，體現著一個城市的形象風貌，需要更嚴謹的去考慮去設計。地域文化影響著城市形象標志是否能被公眾認同，是否具有較強的識別性。是文化傳播弘揚的新途徑，是標志設計的延伸擴展。

參考文獻：

[1]周媛媛.淺談城市形象標志設計[J].劇影月報，2007（03）.

[2]朱光亞，楊國棟.城市特色與地域文化的挖掘[J].建筑學報，2001（11）.endprint