旅游紀念品研發與生產 長沙 民政職業技術學院
史秀海
摘 要：隨著大審美經濟時代的來臨，學界關于“日常生活審美化”這一話題的討論也日趨增加。在這一背景下，人們對于產品的審美體驗也會日趨廣泛地滲透到日常生活之中，產品的技術美在社會生活中也必然會越來越重要。而旅游紀念品作為旅游業發展的一項重要環節，勢必也會受影響。蘇州作為我國旅游業發展較為成熟的城市之一，其旅游紀念品市場上也是魚龍混雜，充斥著大量缺乏技術美的產品。鑒于此，筆者通過對蘇州旅游紀念品技術美問題加以探討，以期為蘇州等旅游城市的旅游紀念品行業發展尋得一定的規律及方法。
關鍵詞：旅游紀念品；技術美；功能美；蘇州
中圖分類號：F592.6 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）36-0279-01
一、旅游紀念品的特征及功能美
眾所周知，旅游紀念品指的就是游客在旅游過程中購買的，為旅游地專門設計開發的，具有鮮明的區域文化特征和民族特色的、具有一定紀念意義的產品。因此旅游紀念品至少具備以下三個特征：長久的紀念性、獨特的地域性及較高的藝術性。相應的，旅游紀念品也具有三個功能：
首先，旅游紀念品長久的紀念性決定了它具有一定的紀念功能。將來以此喚醒旅行的記憶，這便是紀念旅游這一過去式的功能，這也是游客購買紀念品的初衷。其次，旅游紀念品獨特的地域性決定了它具有一定的認知功能。前面已經說到，旅游紀念品可以形象的反映旅游地的自然環境與人文環境，游客們正是通過它，可以認知到這樣一種獨特的自然或人文觀照。最后，它所具有的藝術性則決定了它具有一定的審美功能。游客選購紀念品時，一定關注它在形式與功能上的美感，這便是它的審美功能初體驗；在日后，它所反映出的特色文化等都會再次給人以賞心悅目的美的感受。
而此時，技術美發揮的功用就是把旅游紀念品的功能與審美（形式）有機地統一起來，這種統一，便是功能美。
二、蘇州旅游紀念品技術美研究
技術美的核心是功能美，而功能美又是功能和形式的統一。而題材雷同，缺乏創意和粗制濫造，品質低劣是蘇州旅游紀念品市場上與產品技術美相關的系列問題，這一系列問題，實際上都是旅游紀念品的形式問題。從產品的形式上看，外觀上的缺陷，往往也意味著功能的缺陷。蘇州旅游紀念品市場上缺乏創意的雷同紀念品比比皆是，再加上粗制濫造、品質低劣的形象，使得紀念價值大大折扣。千篇一律的低劣的紀念品，并不能對游客產生強烈的吸引力，原因便在于它并沒有形象地反映出蘇州獨特的自然人文環境，沒能展示出蘇州獨特的地域性。從產品的功能上看，產品不僅要適應人的物質需求，而且要適應人的精神需求；真正的技術美應該是功能在形式中的體現。適應人們物質需求的是產品的使用價值，適應人們精神需求的是產品的文化價值和審美價值。蘇州旅游紀念品市場上品質低劣的產品，其文化價值和審美價值也相對低廉，形式美的要求自然也沒有那么高，更無法來談功能美或技術美了。
所以，無論從那個角度出發，最終我們都必須直視蘇州旅游紀念品形式上的不足，旅游紀念品市場中出現的問題也是不能回避的。
三、“日常生活審美化”背景下蘇州旅游紀念品的發展路徑
隨著“日常生活審美化”的到來，人們會越來越重視審美體驗，缺乏技術美（功能美）的事物勢必不能逆流而上，唯有從功能、形式等方面入手，彌補產品在技術美方面的不足，蘇州旅游紀念品產業才能得到長足發展。
蘇州擁有諸如桃花塢年畫、蘇扇、蘇絲等享譽世界的豐富的傳統手工藝資源，旅游紀念品應與之相互結合的更加密切和穩固，勢必供應互惠。由蘇州傳統手工藝衍生出的紀念品，必然具有十分明顯的紀念性、地域性和藝術性特征，其紀念功能、認知功能和審美功能一定更加強大。那么這類紀念品一定可以滿足人們在旅行中追求的精神享受，能夠追求到一種快樂和幸福的體驗，追求到一種審美氛圍。而這正是“日常生活審美化”中越來越多人的追求。
在“日常生活審美化”影響下，文化創意產業也越來越被重視，旅游紀念品行業當與之加強聯系和合作，資源共享，必然取得雙方互贏的景象。文化創意產業下的商品設計強調的是文化藝術的創新，突出體現創造力，以文化的傳承創新設計為核心，這些都正好彌補了蘇州旅游紀念品發展中的不足。再加上文化創意產業以現代科技為手段，企業化的經營模式，一定能為蘇州旅游紀念品的發展尋找到新的增長點。
四、結語
筆者透過蘇州旅游紀念品市場上的問題，加以分析后指出蘇州旅游紀念品在技術美（功能美）上的不足，并從技術美的角度為改善蘇州旅游紀念品的不足提出兩個構想，也可以說為蘇州乃至其他旅游城市旅游紀念品的發展指出兩個方向，希望其能夠適應“日常生活審美化”的進程，使我們在即將到來的大審美經濟時代的生活更加具有美感。
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