...中的購物流程的標設計來說明下我個人制作標的制作過程-從草...
李文霞+胡依懂+周思博+陳雨姣
摘 要：平面在城市旅行文化產品創新設計中的應用，平面主要以平面圖形為主，例如地圖、明信片等。對于平面圖形來說，荊州旅游文化的發展要求其具有更加創新的發展方式，通過更加生動靈活的方式對荊州老街的歷史文化進行展現，提升可觀賞性與趣味性。
關鍵詞：圖章設計；創新；文化創意；思維構建；符號化
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）36-0158-02
一、前言
在我國傳統藝術門類中，圖章一直是比較特殊的存在。它兼具藝術和政治的雙重功用，又兼有圖形和文字兩種靈活的表現手法。這些圖形和圖形化的文字，在我國遠古時代就已經初具雛形。圖章是一種無聲的語言，我國傳統圖章大多簡潔明了，具有視覺的直觀性和便利性。
當下中國經濟高速發展，互聯網的發展使中國進入“大數據時代”，怎樣在信息的洪流中把城市品牌、城市形象傳播出去，是當下每一個城市都應該思考的問題。
本項目致力于荊州老街古巷圖章設計，通過圖章形式的抽象圖形，來顯現荊州悠久的歷史和深厚的文化底蘊。用藝術圖形的方式，把荊州的城市形象推廣給世界。
二、老街元素圖標的內涵表達
老街古巷只是一個相對的概念，是時間的概念，也是空間的概念，同時更多的，也是一種情感上的概念。雖然說圖標中的老街已經不再是立體的建筑形態，而轉換成平面的、富有動感的元素，可能更趨近于一種符號。同時，在荊州，深幽的天井、殘破的風火墻、灰暗的板壁門……依舊是居住在古巷老街人們的生活起居用品。為了保存老街的記憶，在設計不同風格或功能圖標的時候會根據以往人們對荊州老街的認知，將老街圖形化，直觀的表達每一個老街的特性。并將人們對情感轉移到老街元素中對其進行美化、改良等。最終獲得人們對于圖標的良好認知與認可。這在圖標領域應用并不十分廣泛。因為將屬性符號化對設計師設計理論知識的理解要求要遠超過將形象符號化。
三、荊州老街形象圖標的視覺表現
將各具特色的荊州老街表現在圖章上，從而達到讓人們一眼認出的效果。老街形象設計的草稿階段也是一次思維構建過程。在這個過程中，需要捕捉到符合不同老街的特點與形象，經過歸納、夸張、提煉等手法創造出具有較強的裝飾性和趣味性的圖形，這種圖形大多線條流暢，外形精煉，結構簡化，并且特征鮮明、整體形象感強。而表現上也通過夸張等手法使荊州老街的造型更容易被大眾接受，看上去或趣味可愛，或嚴肅不茍，但卻又從另一方面來看是統一的。有的圖標可能只是簡化到用直線來體現某一特征，這就需要通過想象和抓住特征突出加強了圖標的趣味性。有的圖標可能需要借用整個老街形象，這就需要抓住老街特征來表現圖標某種內涵并用體現當地老街的特點的物質來更加充分的表達，這種借助物體或美食來表達老街的趣味性與傳統的結合，同時也滿足了人們對于原來老街的追憶。
最后，在圖形的基礎上根據不同圖標性能將其再次提煉成符號或圖形， 并根據需要添加效果。這也許是一個“忍痛割愛”卻又必不可少的過程。但最終的效果確實整體又統一的。
四、圖章設計的創新方法
對荊州旅游文化的創新設計方法進行研究，是解決現有荊州旅游文化發展，滿足市場需求的重要手段。旅游產品必須蘊含鮮明的地區文化和民族文化，特色突出，才能引起消費者興趣及消費欲望。如何處理好傳統文化與現代產品、地域特色與大眾商品之間的關系是旅游文化產品創新能否成功吸引消費者的關鍵。在旅游文化圖標開發時，應將文化的歷史性、民族性、地域性等特點與嫁接、組合、重塑、變異、模擬、植入、等創意設計方法的科學性進行結合，從而使荊州老街圖章旅游展品得到創新。
五、圖章的創新與應用
隨著人們生活水平的提高，人們逐漸把旅行當成一種生活方式，越來越多的人選擇出行作為其生活中的樂趣。同時促進了旅游產業的發展，為旅游區帶來了經濟發展，但同時也提高了對相應宣傳商品的出現。這需要在相關產品媒介，宣傳方式上得到創新，通過圖章上的圖形來體現荊州老街的特色。由于城市旅游文化產品設計不同于一般文化產品的特性，需要充分了解其設計原則。城市旅游文化產品是將一個地區的文化歷史、特色景點以及人文信息等結合在一起，通過一定的文化形式將其進行傳播，是旅游產業中各種模糊的概念變得具體，以至于游客能更 加輕易地了解到旅游區所要展示的文化內涵，通過可觀可聽的方式對其進行展示。
平面在城市旅行文化產品創新設計中的應用，靜態信息圖主要以平面圖形為主，例如地圖、宣傳單等。對于靜態的信息圖形，我國的旅游文化產業要求其具有更加創新的發展方式，通過更加生動靈活的方式對旅游區的歷史文化進行展現，提升其可觀賞性與趣味性。
對于平面圖形來說，荊州旅游文化的發展要求其具有更加創新的發展方式，通過更加生動靈活的方式對荊州老街的歷史文化進行展現，提升其可觀賞性與趣味性。在對于荊州的旅游文化進行宣傳設計時，將荊州老街的圖章，制作成具有荊州老街特色的特產包裝、書簽與掛飾，將其通過靜態的平面圖形式進行展現，提升游客收藏的意向與興趣。這種將其圖章通過具有收藏價值的產品進行展示，通過不同的文化表現形式，將一個荊州不同老街的歷史與文化創新充分展現給游客。特別對于現階段旅游業快速發展，相應的產品也要隨之發展起來，通過多種形式吸引游客，這就需要增強其觀賞性及收藏的價值與意義。通過實際物體的制作不僅充分展示了風俗文化，還提升了傳播文化的趣味性。這種以實際物體為媒介的設計，將平面的圖標運用在實際物體上，通過現代化的文化元素進行創新融合， 無意中將荊州特色旅游文化融入到文化產品中，通過一定的創新方式將該地的文化更好地展現給游客，是游客能夠經常感受到濃厚的老街歷史文化與特色，在充分保留與傳承傳統文化的基礎上，提升文化產品的特色與價值，提升游客對荊州老街的認識與觀賞度，擴大荊州旅游區的知名度。
（一）圖章在地圖上的應用endprint
關于地圖的設計，其將老街設計圖章嫁接到荊州地圖之上，把每一個老街所在地轉化為圖章的形式表現出來，整個地圖的形式采用手繪的形式，整個地圖的標準嚴格應用荊州標準地圖，并且在把圖章應用到地圖上的同時，為了使游客更加明確的知道每條老街的具體位置，收集荊州標志性建筑物，把其建筑物以趣味性與傳統性結合的方式表現在地圖上，為了增強游客對于荊州的記憶點與地圖的收藏價值，地圖同時展現荊州老街地方小吃特色來增強趣味效果，同時展現其歷史文化底蘊，體現其古老歷史，同時具有收藏價值。
（二）圖章在明信片上的應用
圖章明信片是將老街的歷史文化與當地特色，將傳統圖片與老街圖章相結合設計出的全新形象。它是利用重塑法，根據現代審美需求重新塑造傳統經典的一種嘗試，這種方式是對荊州老街的建筑物、小吃、傳統工藝等進行符合現代社會審美需求的視覺形象或產品外觀重新塑造的設計方法。在設計創新的方法中保護文化的多樣性與傳統性，而依靠創作者對傳統文化的理解和認知所進行的重塑設計為這種多樣性的發展提供了可能。在對圖章與明信片結合的過程中需要把握明信片的文化創意設計具有鮮明的民族地域特征與歷史文化底蘊；并且重塑后的明信片形象應具有普遍的識別性，符合荊州老街在大眾心目中的文化印象，同時，在設計的過程中充分考慮現代社會的審美需求與旅游文化產品的開發訴求。
（三）圖章在掛件上的應用
荊州老街掛件，運用抽象、概括等造型手法，對老街原有的立體形象進行再設計，對其進行變異，削弱其寫實的特征，增強其特征與趣味性。對荊州老街現有的文化遺產或手工藝品等進行有規律、有目的的變異，最終獲得掛件創意的設計方法。在設計遇到瓶頸時，通過改變原有老街的形態、色彩、結構、或者使用夸張的形式手法進行設計，往往會獲得意想不到的創意效果。使用變異法對荊州老街相關產品進行再設計，對于老街與圖章結合設計的旅游掛件，需要以大量的聯想為基礎，充分調動想象、靈覺、靈感等感性思維進行設計創造[；但也要保留體現老街地方特色的物質，所以在設計上需要依靠一定的理性分析與推導。
六、結語
設計的質量取決于能否將每個部分融合成一體， 如果所有部分都完美匹配，那么這個設計就是成功的。旅游文化產品的設計，重點就在于要解決傳統文化與現代技術、地方特性與大眾共性之間的矛盾，使其完美匹配。旅游文化產品創新設計方法研究的宗 旨就是在保持文化持久本性的同時，關注文化發展所必需的遞進、延伸、對接和多元，那么這個設計就是成功的。旅游文化產品的設計，重點就在于要使傳統文化與現代文化、地方特色與大眾所喜歡的特點完美結合。
旅游文化產品創新設計方法研究的實質就是在保持歷史文化特有的特色的同時，關注現階段文化發展方向與地方特色。將老街傳統文化與地方特色相結合，一方面，在保護旅游產品多樣性和獨特性的基礎上，通過創新方法進一步推動老街文化產品融入到現代文化上，另一方面，又在保護老街傳統文化的基礎上，促進新技術、新工藝、新產品的開發，通過增加產品創意文化特色，通過不同的設計突出老街歷史文化對旅游文化產品進行進一步研究。
★基金項目：本文為“長江大學大學生創新創業訓練”項目：“荊州旅游文化的圖形創意”。
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