時代周報記者 王州婷 發自廣州
年報披露在即，過去一年里稍顯失利的奧飛娛樂（002292）吹響了互娛集結號。
4月8日，奧飛娛樂在廣州舉辦了首個“娛樂生態變現啟動會”，這場以“IP+全產鏈”為內核的會議，匯聚了奧飛旗下國內外的被授權商、經銷商和渠道商。
自2003年切入動漫制作成為中國動漫第一股以來，奧飛娛樂逐漸淡化“玩具制造商”的形象，持續培育和發展頭部IP內容，橫跨玩具、嬰童、授權、傳媒、舞臺劇、影視、游戲等衍生領域，開啟全產鏈的布局。
不過，從2017年上半年及2017年全年業績快報來看，奧飛多領域出擊的戰略正遭受考驗：影視投資業務虧損、游戲業務和潮流玩具未達預期，新業務的探索大幅拉低了公司的盈利能力。而從“娛樂生態變現啟動會”傳遞的信息來看，奧飛在拓展的領域中重新進行了選擇，將目光瞄準了消費升級下的授權業務和嬰童市場，旨在加固公司營收護城河。
奧飛集團總裁蔡曉東表示，“公司打造精品爆款的能力有目共睹，但我們更強大的優勢所在，是‘IP+全產業鏈’運營平臺，奧飛愿做IP的連接器，為全球消費者創造多元的IP體驗”。據其介紹，未來五年，奧飛將進一步務實全產業鏈平臺，加速布局主題樂園和學前教育領域。
深化精品內容打造
在中國動漫行業中，奧飛是最敢于求變的企業之一。從1993年創立以來，奧飛歷經了“玩具龍頭企業”到“玩具+動漫”模式，再到“以IP為核心，構建泛娛樂產業運營平臺”三次歷史性的轉型。
其中，2013年奧飛以5.4億元收購《喜羊羊與灰太狼》品牌與團隊；2015年又以9億元收購了國內最大原創動漫平臺“有妖氣”，把奧飛的受眾從兒童拓展到了全齡段。
截至目前，奧飛娛樂在打造累積了諸如喜羊羊、灰太狼、超級小飛俠、萌雞小隊等眾多知名IP形象，公司旗下擁有緊密合作的動漫工作室有10多個，如原創動力、狼煙動畫、震雷文化、韓國Funnyflux等。
在此次“娛樂生態變現啟動會”上，奧飛娛樂公布了新一輪的IP內容規劃。奧飛將始終堅持精品策略，通過全球化創作與發行，提高IP的價值。人氣IP《超級飛俠》第五季將在2019年第一季度上線，國民IP喜羊羊與灰太狼教育內容線產品《智趣羊學堂》將以3D形象在2019-2021年推出新內容；《萌雞小隊》第二季將在2018年第四季度來襲，《大衛貝肯》在未來三年將推出2部電視動畫。
奧飛戰拓事業線整合營銷總監楊濤表示，奧飛旗下10年長線品牌《鎧甲勇士》《巴啦啦小魔仙》也將有新創作：2018年第四季度會推出第五部鎧甲勇士全新作品—獵鎧；2018年第四季度推出巴啦啦小魔仙魔法宇宙世界系列的第三部曲—魔法海螢堡。
值得注意的是，在影視方面，除了在2020年推出《超級飛俠大電影》和《大衛貝肯熊大電影2》，以及2021年推出3D版《喜羊羊與灰太狼大電影》以外，一度為奧飛帶來業績爆發的影視板塊在其未來五年的內容規劃中并沒有更多的展示。
實際上，2013年奧飛買入“喜羊羊灰太狼”等動漫形象商標及版權后，便開始布局影視，于2014年成立奧飛影視，并以出品方的角色參與了電影《美人魚》，該影片于2016年上映，最終拿下33.86億元票房，創造了國內電影票房紀錄。此外，奧飛影業也是同年上映的《荒野獵人》的出品方之一。
2017年，奧飛影業同樣有3部電影作品在國內上映，分別是：《大衛貝肯之倒霉特工熊》、《十萬個冷笑話2》和《刺客信條》。不過，盡管奧飛影業參投的這3部動畫電影票房均過億，但卻沒能再現一年前《美人魚》及《荒野獵人》口碑盛況和業績拉動，甚至從奧飛公布的2017年業績快報來看，影視投資業務虧算成為導致公司業績下滑的因素之一。
對此，奧飛娛樂在接受媒體采訪時表示，奧飛影業在2017年底決定公司未來將大幅減少非自有IP的電影投資，主要圍繞與自身核心競爭力建設相關的IP作品孵化。奧飛娛樂公關副總監王蘭坦言，影視游戲領域并不適合公司現階段的狀態，“我們也曾通過一些實際的機會去做一些探索，但最后發現公司的核心競爭力不在這幾個領域”。
加速布局樂園及早教領域
從奧飛娛樂營收構成來看，盡管近年來隨著總營收的增長，玩具在總營收的占比逐步下降，但是截至2017年上半年，動漫類和非動漫類玩具依然占到總收入的53.8%，超過了總營收的一半。可見，在泛娛樂業務方面，奧飛仍有不錯的增長空間。
據奧飛娛樂方面介紹，未來五年時間里，奧飛在繼續夯實IP+全產業鏈平臺的基礎上，還將深度介入兩個商業領域—主題樂園和學前教育。其中，在以“體驗業態”為特點的兒童主題樂園方面，奧飛于2017年在廣州和成都落地了“奧飛歡樂世界”。
奧飛娛樂高級副總裁、嘉佳卡通衛視總經理及奧飛娛樂板塊負責人何德華在接受包括時代周報在內的媒體訪問時指出，這兩個商業體本身在位置上其實并不占有優勢，但室內的主題樂園將奧飛的IP與體驗結合起來，并通過線上引流，能夠為商場帶來大量的人流，創造商業價值。
“我們逐漸進行聯營模式的探索，此前一個烏魯木齊的合作伙伴引入我們的超級飛俠做小火車，僅半個月就創造了15萬元的營收，這個盈利能力是很恐怖的，所以其實主題樂園是個大金礦。原來我對今年要開10家店抱著悲觀的心態，不過年初開始有很多人來接洽，讓我們有更多的選擇權，但目前主要的還是要把人員打磨好。”何德華說道。
而在學前教育部分，奧飛將與國內外教育專家共同啟動《超級飛俠學英語》項目，并有機會于今年在線上和線下同步推出在線教育包和實體店。何德華表示，《超級飛俠學英語》目前已經研發過半，而在線教育包的設計初衷是面向沒有面對面教學條件的留守兒童等。
此外，在媒體形式變遷之下，奧飛在擁有嘉佳卡通這一傳統電視媒體的基礎上，將推出全新的傳播模塊，IPTV奧飛視界。奧飛娛樂授權事業部總經理羅曉星表示，好的IP必須要有好的內容，其次要有有效的傳播，最后要在市面上呈現出優質的產品。這也是奧飛運營IP核心能力：內容創作能力、品牌傳播能力、以及商業衍生能力。
在何德華看來，搭建全產業鏈平臺，資金并不是一個最大的問題，只要合作的多方能夠把蛋糕切好，利潤分配好，關鍵的是要如何整合各方資源，去搭建和運營這個娛樂生態平臺。據了解，奧飛在“娛樂生態變現啟動會”之后，還將公布新的積木玩具產品及構建玩具創意設計第三方平臺。
值得注意的是，除了在泛娛樂生態方面拓寬邊界以外，奧飛在玩具主業方面也加大了產品開發力度。一向以自有IP進行玩具產品研發的奧飛，開始引入新的國際IP。
3月19日，奧飛娛樂宣布與“小豬佩奇”幕后公司達成IP合作，并計劃發布全新主題玩具系列，包括玩具組合、角色塑像和角色扮演玩具等，于2018年第四季度全面推向市場。與此同時，奧飛娛樂還在2月引入了“海綿寶寶”，公司與兒童媒體尼克國際兒童頻道達成戰略合作，就對方旗下經典IP“海綿寶寶”在全球范圍展開一系列產業合作。
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